看展前先逛市集!集結閱讀、器物、飲食的超迷人市集,文博會「大好台灣,在山丘」發現台灣就是這麼棒!

2020/11/29
Stephie Chiu
看展前先逛市集!集結閱讀、器物、飲食的超迷人市集,文博會「大好台灣,在山丘」發現台灣就是這麼棒!
大好台灣 . 在山丘 Body Lifting、華山1914
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由酷愛生活道具美學、雜貨的米力擔任市集策展人,依照 FOOD、BOOK、LIFESTYLE、TABLE 等 4 個面向,引薦了台灣 22 個食物、器物品牌和小眾出版,還有令人驚喜的期間限定、市集專屬的美味。

2018 臺灣文博會即將登場,但在走進華山的文化概念館展場之前,絕不能錯過這個陣容超堅強的市集——「大好台灣,在山丘」!由酷愛生活道具美學、雜貨的米力擔任市集策展人,依照 FOOD、BOOK、LIFESTYLE、TABLE 等 4 個面向,引薦了台灣 22 個食物、器物品牌和小眾出版,還有令人驚喜的期間限定、市集專屬的美味。

文博會_大好台灣在山丘_.jpg
大好台灣 . 在山丘 Body Lifting

 
「你的身體選擇了什麼,最終都將與你的生活有關。」當創造力成為生活必需,視野隨著逐步昇華,那些平時隱身在生活裡的特色書店、飲食品牌、小眾出版創作者......,以多采多姿的面貌豐富了生活。台灣有許多在國際發光的餐飲品項,如:吳寶春麥方店,有百年後依然美好的傳統,如:李亭香,更有數位時代下依然努力傳遞著紙本和閱讀美好的眾多獨立出版和書店。在這個市集裡,集結了這些傑出的大小品牌,從他們的觀點,賦予飲食、器物及閱讀文化更豐富的詮釋與意涵。

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市集上將集結台灣許多出眾的飲食品牌。圖為:盛橋刈包 盛橋刈包
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李亭香餅店
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新茶世代

 
市集位在華山概念展區前端,設計上打破一般市集使用租賃帳篷,特別設計了透明、簡約的專屬帳篷,呈現流暢的空間感,體現主題「BODY LIFTING」向上提升,也襯托出這裡面的每個攤位在經營時努力想爬上顛峰的勵志故事。每一份努力及成果在這裡激盪交會,彷彿生命豐足的慶典,在攀爬過後遼闊的山丘視野下,展現大好台灣!

瀏覽市集參展品牌名單,還有即將在市集上推出的期間限定美味更是讓人驚喜連連,包含:Draft Land 特別為文博會特調的 8 款全新期間限定 Draft Cocktails;百年餅店李亭香首次推出外帶,還推出了可與其他攤位的精釀啤酒或茶搭配的糕點口味;台中知名的IBS菩薩寺在台北現身,將和人稱素食版 Fine Dining 的「培仁烹調工作室」合作,共同推出素食餐點;還有去年獲世界巧克力大賽冠軍認證的「可可法朋/Le Ruban Chocolat」也將在現場首次販售霜淇淋,這些可都是品牌們從未做過的全新嘗試!

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菩薩寺
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這次結合了閱讀,包含草率祭小誌、重新出發的亞典書店等加入市集。(圖為草率祭小誌) 草率季小誌
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一號糧倉
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吳寶春麥方店

話不多說,快來確認這次將有哪些品牌參展吧!

FOOD: 吳寶春麥方店、Fika Fika Caf’e、巴黎波波X 陳耀訓、一號糧倉 樂埔滙農、春水堂人文茶館、Draft Land、可可法朋、IBS菩薩寺 X 培仁烹調工作室、李亭香餅店、盛橋刈包、慢慢弄.起司吧、在欉紅、水鹿精釀、新茶世代

BOOK: 朋 丁、真書軒、亞典藝術書店、草率季小誌

LIFE STYLE: MUJI 無印良品、富錦樹、品家家品

TABLE(戶外餐桌派對): 知鳥咖啡
 

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市集位置示意圖 大好台灣 . 在山丘 Body Lifting

文博會「大好台灣,在山丘」-BODY LIFTING-
地點:華山1914文化創意園區
時間:4月20日(五)~22日(日)11:00-18:00
臉書:大好台灣 . 在山丘 Body Lifting (市集)
策展人:米力MILLY
視覺建築設計:草字頭 Frank Hang 進擊建築 Visual Structuring Workshop
展務統籌:賴淑君Shu-Chun Lai


主辦單位:文化部
執行單位:台灣創意設計中心
華山文化概念館策展人:王耀邦(格子)
華山文化概念館展覽策劃執行、文博主視覺設計統籌:格式設計展策

華山文化概念館 展覽地點:華山1914文化創意園區

 
- 延伸閱讀:
- 一次整理!2018 臺灣文博會「從身體創造」開展,3大場地、逾 15 個展區觀展指南

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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