想知道日本人為什麼這麼會玩跨界，看完這本書你就懂了！

文字=YAO

　
這回的「今晚，書店老闆讀什麼？」來到櫞椛文庫，館長林廷璋拿出一本厚達4公分，由文化評論家和田博文著寫的《資生堂的文化裝置：引發時尚革命的美學教主》（蔚藍文化出版）。

「這是我今年讀到最有收獲的一本書，雖然厚，但很有趣，不會覺得它只是在介紹品牌。」林廷璋説，書中從資生堂發跡的 1872 年開始一直講述到 1945 年東京大空襲，工廠全部付之一炬，除了完整介紹品牌如何在時代之中發光發熱，也談及日本整個社會氣氛，詳盡報導了明治、昭和年代。

侯俊偉／ © Shopping Design

　
最初，資生堂只是一間製藥所，後來開發了牙膏皂、香皂，慢慢的跨足化妝品，在各地設立藥局兼賣化妝品，早在 1902 年就從國外帶進自動飲料機販賣冰淇淋跟汽水。

到了 1915 年，福原信三接管資生堂，他是一位難得的經營天才，雖然學習醫藥學，卻熱愛繪畫，在歐美遊歷期間，認識了許多才華洋溢的藝術家，如：川島理一郎、藤田嗣治，隨後與他們合作。1916 年成立設計部，店鋪開始設置玻璃櫥窗供人欣賞，邀請藝術家們負責商品的包裝設計、廣告畫報與形象設計，並由詩人撰寫文案。

1919 年成立資生堂藝廊，不只辦展，也主辦符合都會女性的服裝飾品、化妝發表會。期間創刊《主婦之友》、《資生堂月報》、《太陽》、《花樁》（近來復刊，設計師去東京必拿刊物），雜誌內不僅介紹巴黎最新流行時尚，並推廣藝術文學，如每期《花樁》一定會有詩畫的扉頁。1930 年帶有沙龍氛圍的資生堂喫茶部成立，並在下午 3 點到 4 點午茶時段，提供播打市內電話服務。

〈資生堂的文化裝置：引發時尚革命的美學教主〉

〈資生堂的文化裝置：引發時尚革命的美學教主〉

〈資生堂的文化裝置：引發時尚革命的美學教主〉

　
編輯正好也看過這本書，書的內容資訊相當爆量卻不沈悶，很過癮。看完會發現，原來日本人這麼時髦是有歷史淵源，不只是懂得打扮的早，對於外來文化的吸收掌握，能進一步發揮到各個層面，引領潮流，實在精彩。可惜書上市時，市場反應有點冷淡。

書裡有很多歷史照片，其中有一張讓林廷璋印象深刻。「有張在銀座丸之內留著短髮，帶有摩登氣息的和服女性，鮑伯髮型配和服木屐，超級 chic，在當時可是造成大轟動！但鄉下女孩如果學洋人剪了短髮就會被媽媽趕出去。」

而關於男性保養的概念，資生堂也很早就在推廣了，書裡便有紀錄，福原信三的特助安城三郎，每天都會剃除臉上的雜毛，擦上自家產品的美白雙氧乳液，在頭髮抹上弗洛琳預防掉髮，「他說他還想在銀座留著面子見人，所以要保養。」（頁159）

無論是對於產品的研發、企業經營和各式各樣的企劃，資生堂都走在很前面。「這本書，對我經營書店有很大的幫助，資生堂1915年就已經在玩跨界了耶，連商業攝影、產品設計的概念都有了，一個化妝品牌能以一種優美細膩，豐富五感的方式帶來文化上的影響，非常值得學習。」雖然書很厚，但不用一次看完，隨時拿出來翻一翻，都能帶來想法上的刺激。

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