想知道日本人為什麼這麼會玩跨界,看完這本書你就懂了!

文字=YAO

 
這回的「今晚,書店老闆讀什麼?」來到櫞椛文庫,館長林廷璋拿出一本厚達4公分,由文化評論家和田博文著寫的《資生堂的文化裝置:引發時尚革命的美學教主》(蔚藍文化出版)。

「這是我今年讀到最有收獲的一本書,雖然厚,但很有趣,不會覺得它只是在介紹品牌。」林廷璋説,書中從資生堂發跡的 1872 年開始一直講述到 1945 年東京大空襲,工廠全部付之一炬,除了完整介紹品牌如何在時代之中發光發熱,也談及日本整個社會氣氛,詳盡報導了明治、昭和年代。

侯俊偉/ © Shopping Design

 
最初,資生堂只是一間製藥所,後來開發了牙膏皂、香皂,慢慢的跨足化妝品,在各地設立藥局兼賣化妝品,早在 1902 年就從國外帶進自動飲料機販賣冰淇淋跟汽水。

到了 1915 年,福原信三接管資生堂,他是一位難得的經營天才,雖然學習醫藥學,卻熱愛繪畫,在歐美遊歷期間,認識了許多才華洋溢的藝術家,如:川島理一郎、藤田嗣治,隨後與他們合作。1916 年成立設計部,店鋪開始設置玻璃櫥窗供人欣賞,邀請藝術家們負責商品的包裝設計、廣告畫報與形象設計,並由詩人撰寫文案。

1919 年成立資生堂藝廊,不只辦展,也主辦符合都會女性的服裝飾品、化妝發表會。期間創刊《主婦之友》、《資生堂月報》、《太陽》、《花樁》(近來復刊,設計師去東京必拿刊物),雜誌內不僅介紹巴黎最新流行時尚,並推廣藝術文學,如每期《花樁》一定會有詩畫的扉頁。1930 年帶有沙龍氛圍的資生堂喫茶部成立,並在下午 3 點到 4 點午茶時段,提供播打市內電話服務。

〈資生堂的文化裝置:引發時尚革命的美學教主〉
〈資生堂的文化裝置:引發時尚革命的美學教主〉
〈資生堂的文化裝置:引發時尚革命的美學教主〉

 
編輯正好也看過這本書,書的內容資訊相當爆量卻不沈悶,很過癮。看完會發現,原來日本人這麼時髦是有歷史淵源,不只是懂得打扮的早,對於外來文化的吸收掌握,能進一步發揮到各個層面,引領潮流,實在精彩。可惜書上市時,市場反應有點冷淡。

書裡有很多歷史照片,其中有一張讓林廷璋印象深刻。「有張在銀座丸之內留著短髮,帶有摩登氣息的和服女性,鮑伯髮型配和服木屐,超級 chic,在當時可是造成大轟動!但鄉下女孩如果學洋人剪了短髮就會被媽媽趕出去。」

而關於男性保養的概念,資生堂也很早就在推廣了,書裡便有紀錄,福原信三的特助安城三郎,每天都會剃除臉上的雜毛,擦上自家產品的美白雙氧乳液,在頭髮抹上弗洛琳預防掉髮,「他說他還想在銀座留著面子見人,所以要保養。」(頁159)

無論是對於產品的研發、企業經營和各式各樣的企劃,資生堂都走在很前面。「這本書,對我經營書店有很大的幫助,資生堂1915年就已經在玩跨界了耶,連商業攝影、產品設計的概念都有了,一個化妝品牌能以一種優美細膩,豐富五感的方式帶來文化上的影響,非常值得學習。」雖然書很厚,但不用一次看完,隨時拿出來翻一翻,都能帶來想法上的刺激。

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Shopping Design 線上新專題。邀請各地獨立書店老闆們,談談最近讀了哪本在心坎餘韻繞樑,很想大聲分享的書。閱讀這件事雖然現在變得輕薄短小,但只要持續下去,相信能帶給你無窮的想像力。

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VOL.
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