延續老招牌新生命!日本「流浪文字」將復古招牌變全套字體,支持在地店家永續經營

「都市裡的字體,反映出地方商家與在地人的獨特性格。」從設計的觀點來看,連鎖商店的logo的確美觀,但若是整座城市充斥著那樣的字體,下濱心底仍是有些排斥。

去國外旅行的時候,總是特別能感受當地的氣息,在香港會留意街道上大得誇張的招牌,去紐約也會注意到地鐵 Helvetica 字形。但走在自己的土地上,一切似乎變得理所當然。早餐店、捷運站、公司,走在上班的路上,身旁經過的除了路人,還有各式各樣的字體,但有誰曾經為此佇足?

©のらもじ

 
日本流浪文字(のらもじ)團隊就注意到了。走訪老社區,以影像紀錄這些舊時代的招牌,製成可付費下載的字體上網販售,再將所得回饋給提供招牌製作成字體的店家。一方面感謝他們的付出,也期望在處處是連鎖店的現在,能幫助小商家永續經營下去。

流浪文字團隊為在地老招牌留下攝影紀錄。
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流浪文字團隊的下濱林太郎認為,拍攝路上看見的設計,是平面設計師和藝大學生都有的習慣。他因此好奇,是否能讓更多人對這樣的行為產生興趣?夥伴若岡伸也是位平面設計師,原本就有經營部落格介紹路邊所見有趣的字體。下濱林太郎、若岡伸也、西村齊輝三人便著手打造網站,為這些別具風味的字體留下紀錄。

以舊時老招牌為基底,經設計師的巧手,成了全套可下載的字體。
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與商家談定合作後,再請設計師打造全套平假名和片假名的五十音,目前共有九套流浪字體供人下載。被收錄的字體絕大多數誕生於戰後,展露出舊時代的獨特性格。當時黑市盛行,愈來愈多小店開張,那個年代的店舖和海報,與今日由廣告公司量產的字體大相徑庭。

「都市裡的字體反映出地方商家與在地人的獨特性格。」從設計的觀點來看,連鎖商店的logo的確美觀,但若是整座城市充斥著那樣的字體,下濱心底仍是有些排斥。看著郊區的購物大樓也愈來愈多,個人商店一步步消失,想到曾經樣貌多元的街景將變成一致的風貌,讓他感到惋惜。流浪文字團隊希冀,透過字體分享,能讓更多人關注參與合作的店家,進而前往消費支持在地小店,讓他們能在連鎖店的洪流中不被侵蝕消逝。

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不只是日本,近年來關於台味招牌設計的討論也愈來愈熱烈。有2014年大受歡迎的《字型散步:日常生活的中文字型學》,解說代表小確幸的康熙字典體,以及宮原眼科招牌背後的設計,今年七月續集即將問世。《字形散步 走在台灣:路上的文字》四月也剛上市,是一本日本視角的台灣字體紀實,由日本設計師藤本健太郎、台灣「字嗨」社群發起人柯志杰合著,走訪台北、嘉義、台南、高雄,從果汁攤的圓黑體,到電線桿上「南無阿彌陀佛」尊名的隸書體,都讓作者大為感動。

「有趣、有特色的社區,就會存在有趣的字樣和各種變形。」流浪文字的西村這麼說。對字體的敏感度開關,一但打開就覆水難收,觀察字體,無時無刻都是好時刻。放假出遊,甚至是逛夜市、吃剉冰的日常裡,拿起相機,紀錄那些屬於台灣的字體趣味吧!

のらもじ 流浪文字官網
http://noramoji.jp/

流浪文字團隊於2017年出書,邀請群眾加入他們隨時隨地記錄字體的行列。
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VOL.
128
Jul / 2019

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