5點觀察,手搖茶如何開創「新台流」?——設計師Pili、音樂人9m88、茶珍圓創辦人Jason對談

2019/06/25
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5點觀察,手搖茶如何開創「新台流」?——設計師Pili、音樂人9m88、茶珍圓創辦人Jason對談
攝影/侯俊偉 © Shopping Design
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「泡沫紅茶、手搖茶或許就是一種未來的茶藝,沒有儀式順序,以更快的速度傳播,外國人透過這杯飲料更了解台灣的茶葉和台灣這個地方。」

PiliWu-Design 負責人 Pili × 音樂人 9m88 × 茶珍圓創辦人 Jason

從台灣起源的「手搖茶」,以平易近人卻又充滿創意的方式走入台灣人的日常,更帶台灣走進了國際。不只開創了新的飲食文化,一杯「手搖茶」竟也影響了許多創作者的思考?我們邀請3位不同產業的專業人士,以他們對手搖茶的體驗與觀察,窺見隱身其中、並向外延伸至創意的學問與趣味。

 

01 手搖茶開創了明清以來新的喝茶文化

Pili: 這次英文標題下得比較猛「WHAT a SUCK」是藉由「吸」這個動作,討論臺灣的泡沫紅茶、手搖茶對現在日常的必要性,以及對未來的可能性。珍珠奶茶沒有吸管是不能喝的,從吸管吸入口中咀嚼開來才是完整的調和過程,這相當台灣原創,現在民間茶藝大多沿襲的是明清的泡茶形式,但有沒有人思考什麼是民國以後的喝茶文化呢?我認為泡沫紅茶、手搖茶或許就是一種未來的茶藝,不用茶壺、茶海,沒有儀式順序,以更快的速度傳播,外國人透過這杯飲料更了解台灣的茶葉和台灣這個地方。

9m88: 沒錯,像我一些倫敦當地的朋友,他們就非常喜歡珍珠奶茶,喜歡珍珠的口感再搭配上奶茶,在他們的茶文化裡沒有這樣可以咀嚼的食物被放進飲料裡,所以到了台灣來也是指名要試試各家的珍珠奶茶!

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Pili Wu/吳孝儒,PiliWu-Design負責人,在台灣32年的生活觀察者,期待設計的表現不僅在美學的包裝,是連結在地產業與日常生活的一種修辭工具。長期帶領團隊以「型隨在地/form follows story」為座右銘,持續用行動實驗、落實至文化風格的脈絡之中。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design
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9m88/90後台北女子,2018年底畢業於紐約The New School爵士演唱主修。2016年底因為與Leo王合作的一曲〈陪妳過假日〉開始受到關注。至今9m88陸續與各界音樂人合作,包括蛋堡、青峰、LEO37+ SOSS、Fishdoll、異鄉人、ØZI、曾韻方等⋯⋯音樂風格深受R&B、Jazz、Free Improv、Pop影響,歌詞內容總是甜蜜帶點嘲諷。她的第一張專輯將於今年暑假發行。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

02 所用原物料難以取代,把台灣最日常的一面帶到世界各地

Jason: 珍珠奶茶真的是台灣代表性的東西,因為原物料的難以取代性,即便在海外拓店也都還是從台灣下單全部帶過去。因此無論在美加還是日本東京,走到世界各地,你看到外國人手上拿著熟悉的那杯,有著我們再熟悉不過的中文與透明杯身的內容物,看到都會很驕傲。台灣在國際的能見度不算高,透過這樣的方式去感受到台灣最日常的一面、並懂得台灣生活的樣貌,我認為是個很好的曝光方式。

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Jason/茶珍圓創辦人。發揮其「創新、研發、共享」之宗旨,故開始研發黑糖珍珠鮮奶,於2018創立「茶珍圓」,因其珍珠皆為當日現場製作,因此獲得市場的認可及消費者的喜愛,創造一股「奶蓋黑糖珍珠鮮奶」的旋風。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

03 不僅有讓人喝上癮的魅力,產業也不斷進化

Pili: 雖然媒體很愛用極端值去討論手搖茶的糖分含量,但各家茶飲品牌現在也都會做糖度冰度的客製化調整,甚至消費習慣促使品牌商開始使用很好的糖、黑糖,或講究水果的天然新鮮、茶葉的產地品種。臺灣手搖茶近幾年變出了很多種玩法,即便感覺一條街已經開了五六家了,但推出新的茶飲仍然會大排長龍,不論是在臺灣、香港或是日本。根據我的觀察,我會認為手搖茶已經成為華人文化的代表之一,而這件事的起源是在台灣。

Jason: 我每天都會買個兩、三杯手搖茶來喝!不是因為工作的關係,是很習慣就會想喝幾杯。幾年前茶安風暴被檢驗出農藥殘留的問題,致使臺灣手搖茶的登記申請變得非常嚴格,其實我會覺得這樣的控管滿好的,程序上也很完整,檢驗員會突襲檢查直接帶走整包原料,什麼時候來、出現全哪間分店不知道!手搖茶飲的產業也有統一的標準,讓消費者也可以在乎吃進去的東西。

9m88: 我在臺灣比較少喝,對我來說,手搖茶就是想家的時候會喝的東西,在臺灣就不太懂會珍惜。之前出國讀書時,記得在紐約有條日本街裡有一家臺灣人開的珍珠奶茶店,還會賣一些鹽酥雞什麼的很像臺灣泡沫紅茶店的菜單,因為珍珠都是臺灣進口,有時會有很長時間的缺貨,就會特別想家!說不上特別喜歡,其實比較像心情上的寄託,就像大學時很常來的若鄰紅茶,即便附近咖啡廳也不少,但習慣就是會來到這裡,累了犒賞自己一下、喘口氣。
 

04 沒有一家獨大,百家爭鳴、各自精彩

Pili: 一般大眾對手搖茶飲的認識多半停留在店門口,其實看不到的後廠才真的博大精深。臺灣舉一反三的能力很強,我們不喜歡和別人一樣,大家都是臺灣第一家,我認為這是產業與設計的活力來源,影響許多創作者的思考模式。舉珍珠奶茶來說,就是一個意外的產出,我們將不屬於茶該出現的東西丟了進去,卻又非常好喝,任何既有的元素丟進去,都可以調和出新的東西,是一個轉變的過程。
 

05 在手搖茶裡,看見創意的「新台流」

9m88: 我認為文化是很自然地一種存在,我在這裡長大、所接觸的東西都是臺灣原本就有的,在我的創作當中無須刻意表現或隱藏,只是直白地用我的眼睛所看見的去表現出來,大家所聽所見、所觀察到的素材都是來自我的日常。近期的創作者也都會將其所喜歡的各地音樂養分跟自己的生活做連結,我覺得這就是新的「台流」,我們現在很難定義是什麼,因為目前都只是一個開端,但絕對跟我們之前看見哈日、韓流都又有點不一樣。不能說台流是獨立個體的風格、或完整創新的文化,其中有很多的交流與疊加,定義了我們所生長的環境,帶來我們喜歡的美感是什麼。

 

手搖茶快問快答

手搖茶對談_1.JPG
攝影/侯俊偉 © Shopping Design

Q.喝茶/手搖茶資歷?

Pili:25年......吧!
9m88:應該也有個15年囉!
Jason:10年。

 

Q.平均多久一杯手搖茶?

Pili:可以的話希望可以一天一杯(但要無糖就是了)
9m88:一個月兩次。
Jason:每天呀。

 

Q.傷心時最想喝的手搖茶?

Pili:五十嵐冰淇淋紅茶加小珍珠。口感多元,冰涼療癒。
9m88:珍珠奶茶,溫的糖正常。
Jason:青茶。

 

Q.開心時最想喝的手搖茶?

Pili:樂法的蘋果紅茶無糖少冰。 每一杯都有一顆蘋果,自然的蘋果甜,帶出清爽的紅茶香。
9m88:烏龍青茶加珍珠, 去冰半糖。
Jason:珍珠奶茶。

 

Q.如果你是一杯飲料,你覺得你會是怎麼樣的一杯呢?

Pili:春水堂的珍珠奶茶。看似無關的口感味蕾,有著平衡的比例關係。
9m88:無糖的綠茶,ㄍㄧㄥ。
Jason:脆梅綠茶。

吸茶展.jpg
圖片來源/台灣創意設計中心

《吸茶展 SUCK MY CULTURE》
展期:即日起至 2019 年 7 月 28 日,每週二至週日9:30 - 17:30
地點:台灣設計館01/02/03展區(松山文創園區 松菸口)
票價:全票150元・學生與團體票100元 (門票價格視開放展覽區域調整,若有變動將公佈於官網 )
講座資訊:https://bit.ly/2LtsR0O
松菸口官網:http://www.songyancourt.com/tdm
台灣設計館粉絲頁:https://www.facebook.com/TDMuseum/

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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