高空上的深度慢旅!編輯人對談:包叔平×高麗音「星宇航空機上誌」如何打造新時代旅讀經驗?

大家所期待的台灣精品航空STARLUX星宇明年ㄧ月即將首航,而這樣的一家航空公司所提供的高品質沉浸式搭乘體驗,從kiânn和béshopping這兩本精心製作的機上刊物開始,就已提供截然不同的閱讀氛圍,並以紙本、數位和影音全媒體的傳播方式,帶領大家進入新時代的旅讀經驗。

無需太上進的搭機方案

Shopping Design副總編輯包叔平(以下簡稱包):飛機上給你一段逃避的時間,要睡覺、要做什麼事都是自己的自由,在你最放空的時候,就像你去泡湯、喝咖啡的時候看雜誌,那是很享受的事。機上誌應該要有這樣的感覺,那是心靈SPA的概念,看管理類的雜誌也太上進了,在飛機上就不需要當一個上進的人。

Shopping Design副總編輯包叔平
攝影/周書羽 © Shopping Design

星宇機上誌總編輯高麗音(以下簡稱高) : 我自己還有兩份工作,一份是公事,一份是媽媽的工作,但在飛機上就是我高小姐的時間,很多人覺得到目的地才算開始旅行,但那段旅程其實從上飛機就開始了,閱讀也是一種旅行。Global Passenger Survey的調查顯示,97%的旅客曾經在過去12個月內閱讀機上雜誌,每個人平均閱讀時間是25分鐘。

從名稱看出雜誌個性

包: 我覺得為雜誌定名是蠻不容易的一件事,Shopping Design是十幾年前創的,那時大家對很多品牌不夠理解,黃威融和詹偉雄大哥很早就為讀者介紹了Uniqlo和無印良品,在那個時代看這些東西,會得到一些衝擊。我覺得他們那一句「買設計、學設計、享受設計」的
slogan下得很好,改版之後,這句話就沒有出現在封面上了,但這本刊物還是在反映這樣的本質。

星宇機上誌總編輯高麗音
攝影/周書羽 © Shopping Design

高: 我們提了很多名稱,最後,我就想,如果要在global和local之間找到對的定位,應該會是什麼?如果我要出發,我會說什麼?所以就想到台語「走吧」的發音「kiânn」,而購物誌就用台語「買」的發音「bé」。這些重音都有考究,是台語真正羅馬拼音的符號,不能隨便拿掉。而透過設計總監李孟融的巧思,a字上面的重音做得像是一個飛行的箭頭,我們想傳遞是就是conscious traveler這樣的概念,要做一個有意識的旅人。而béshopping不會只是一本型錄,那更像星宇的時尚選物店,會有很多獨立的內容。搭乘飛機其實是一個沉浸式體驗的過程,而機上購物就是讓自己介入那個過程的一種方式。

就跟著星星導遊出發吧

包: 我超愛看機上購物誌,就算不購買,也能看到一些台灣沒有的新品資訊。而打開機上誌,我最希望的是不要看到陳腔濫調,我希望能有被觸動的感覺,其實所有人都在追求那樣的感覺,我喜歡有驚喜,我很欣賞星宇的作風。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高: STARLUX星宇航空是象徵全新旅行態度的精品品牌,而機上誌的定位就是:我們處於地球的高空上,是跟宇宙最接近的點,地球上還有很多值得關注的事物,透過我們的雜誌,你就可以跟著星宇發現全世界。例如,我們覺得創刊號要跟星星有關,所以我就提出了一個觀星旅行企劃,觀星,我們怎麼解讀?除了裸眼看星空之外,米羅就是從觀星得到靈感,那我們可不可以跟著米羅去旅行呢?可以在哪個城市遇見米羅?

包: 那真的很浪漫,我覺得你真的有用愛在做雜誌。現在的飛機越做越好,但如果能藉由中間的細節例如雜誌、飲食、餐具創造機上獨有的體驗,大家更能專注在那樣的感受上,很多人可能會重新被啟發。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高: 感受是很主觀的,我覺得分享感受很重要,而不是站在高高的地方去指導別人。我們都想把難得議題做得深又通俗,這才最難的,得先感動自己,才有辦法感動別人。

紙本和數位都乘載浪漫初衷

包: 這個年頭做出版,紙本與數位的整合是每個編輯都得面臨的挑戰,兩種載體的讀者需求不同,如何把紙本談得比較深入的東西放到網路上,讓網站讀者也能有興趣,就好像要做一件兩邊的人都穿得下的衣服,很不容易,卻也很有趣。我覺得這個時代做閱讀是一個很服務讀者的行為,跟以前很不一樣。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高: 我們有官網,也有電子書的模式,可以在不同的電子載具如pad、筆電、手機上閱讀。透過紙上、數位和影音全方位的操作,讓讀者擁有更多元、全媒體的閱讀經驗。雜誌我認為它是一個策展的過程,數位也是。不管在什麼樣的載體上,我覺得我們的kiânn和Shopping Design背後編輯團隊的浪漫初衷,都只是想要感動大家、啟發看世界不同的方式。kiânn是徒步,是極度緩慢的旅行方式,而飛機是一個極快速的東西,透過那樣的對比,可以讓你重新審視為什麼要旅行。

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VOL.
132
Nov / 2019

好生活整理習題

本期透過採集不同的生活軌跡,帶你找到屬於自己面對整理的角度,理出更好的生活。