高空上的深度慢旅！編輯人對談：包叔平×高麗音「星宇航空機上誌」如何打造新時代旅讀經驗？

大家所期待的台灣精品航空STARLUX星宇明年ㄧ月即將首航，而這樣的一家航空公司所提供的高品質沉浸式搭乘體驗，從kiânn和béshopping這兩本精心製作的機上刊物開始，就已提供截然不同的閱讀氛圍，並以紙本、數位和影音全媒體的傳播方式，帶領大家進入新時代的旅讀經驗。

無需太上進的搭機方案

Shopping Design副總編輯包叔平（以下簡稱包）：飛機上給你一段逃避的時間，要睡覺、要做什麼事都是自己的自由，在你最放空的時候，就像你去泡湯、喝咖啡的時候看雜誌，那是很享受的事。機上誌應該要有這樣的感覺，那是心靈SPA的概念，看管理類的雜誌也太上進了，在飛機上就不需要當一個上進的人。

Shopping Design副總編輯包叔平 攝影/周書羽 © Shopping Design

星宇機上誌總編輯高麗音（以下簡稱高） : 我自己還有兩份工作，一份是公事，一份是媽媽的工作，但在飛機上就是我高小姐的時間，很多人覺得到目的地才算開始旅行，但那段旅程其實從上飛機就開始了，閱讀也是一種旅行。Global Passenger Survey的調查顯示，97%的旅客曾經在過去12個月內閱讀機上雜誌，每個人平均閱讀時間是25分鐘。

從名稱看出雜誌個性

包： 我覺得為雜誌定名是蠻不容易的一件事，Shopping Design是十幾年前創的，那時大家對很多品牌不夠理解，黃威融和詹偉雄大哥很早就為讀者介紹了Uniqlo和無印良品，在那個時代看這些東西，會得到一些衝擊。我覺得他們那一句「買設計、學設計、享受設計」的
slogan下得很好，改版之後，這句話就沒有出現在封面上了，但這本刊物還是在反映這樣的本質。

星宇機上誌總編輯高麗音 攝影/周書羽 © Shopping Design

高： 我們提了很多名稱，最後，我就想，如果要在global和local之間找到對的定位，應該會是什麼？如果我要出發，我會說什麼？所以就想到台語「走吧」的發音「kiânn」，而購物誌就用台語「買」的發音「bé」。這些重音都有考究，是台語真正羅馬拼音的符號，不能隨便拿掉。而透過設計總監李孟融的巧思，a字上面的重音做得像是一個飛行的箭頭，我們想傳遞是就是conscious traveler這樣的概念，要做一個有意識的旅人。而béshopping不會只是一本型錄，那更像星宇的時尚選物店，會有很多獨立的內容。搭乘飛機其實是一個沉浸式體驗的過程，而機上購物就是讓自己介入那個過程的一種方式。

就跟著星星導遊出發吧

包： 我超愛看機上購物誌，就算不購買，也能看到一些台灣沒有的新品資訊。而打開機上誌，我最希望的是不要看到陳腔濫調，我希望能有被觸動的感覺，其實所有人都在追求那樣的感覺，我喜歡有驚喜，我很欣賞星宇的作風。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高： STARLUX星宇航空是象徵全新旅行態度的精品品牌，而機上誌的定位就是：我們處於地球的高空上，是跟宇宙最接近的點，地球上還有很多值得關注的事物，透過我們的雜誌，你就可以跟著星宇發現全世界。例如，我們覺得創刊號要跟星星有關，所以我就提出了一個觀星旅行企劃，觀星，我們怎麼解讀？除了裸眼看星空之外，米羅就是從觀星得到靈感，那我們可不可以跟著米羅去旅行呢？可以在哪個城市遇見米羅？

包： 那真的很浪漫，我覺得你真的有用愛在做雜誌。現在的飛機越做越好，但如果能藉由中間的細節例如雜誌、飲食、餐具創造機上獨有的體驗，大家更能專注在那樣的感受上，很多人可能會重新被啟發。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高： 感受是很主觀的，我覺得分享感受很重要，而不是站在高高的地方去指導別人。我們都想把難得議題做得深又通俗，這才最難的，得先感動自己，才有辦法感動別人。

紙本和數位都乘載浪漫初衷

包： 這個年頭做出版，紙本與數位的整合是每個編輯都得面臨的挑戰，兩種載體的讀者需求不同，如何把紙本談得比較深入的東西放到網路上，讓網站讀者也能有興趣，就好像要做一件兩邊的人都穿得下的衣服，很不容易，卻也很有趣。我覺得這個時代做閱讀是一個很服務讀者的行為，跟以前很不一樣。

攝影/周書羽 © Shopping Design

高： 我們有官網，也有電子書的模式，可以在不同的電子載具如pad、筆電、手機上閱讀。透過紙上、數位和影音全方位的操作，讓讀者擁有更多元、全媒體的閱讀經驗。雜誌我認為它是一個策展的過程，數位也是。不管在什麼樣的載體上，我覺得我們的kiânn和Shopping Design背後編輯團隊的浪漫初衷，都只是想要感動大家、啟發看世界不同的方式。kiânn是徒步，是極度緩慢的旅行方式，而飛機是一個極快速的東西，透過那樣的對比，可以讓你重新審視為什麼要旅行。

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