向農民致敬！為「米」的包裝設計戴上斗笠，邀在地書法家與插畫家一同創作

亞洲亞美尼亞的廣告代理商 Backbone Branding 最近幫一家當地小農「Riceman」設計米包裝，透過擬人化的設定，讓每一包米就像是一位表情生動的農夫，提醒人們穀物生產背後的辛苦。

圖片來源／Backbone branding

「Riceman」是一家很小的在地公司，與當地小農合作，設計上也雇用當地的書法家和藝術家共同創作。Backbone Branding 認為，米的包裝設計可以傳達情感與訊息，展現穀物生產背後的辛苦，因此選擇了以「農夫」的形象來呈現。不過設計發表之後，也有人認為這種設計會助長對種族的既定印象。

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視覺上，Backbone Branding 讓設計簡單而精簡，以傳達米給人的印象——簡單，並且有著讓人熟悉的親切感。他們盡量減少黑色圖型線條的使用，透過最基礎的表達來傳遞稻農的表情，並設定了各種不同的表情，有的自信、自豪，也有勞動後歇息的放鬆。

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當這些米被擺放在貨架上時，就構成了富有張地的對話場景，就像農夫們聚集在一起聊天般，傳達了各種不同的感受。

目前共規劃兩種不同尺寸的包裝，並採用以具環保概念的高密度麻布盛裝，上面帶上農民傳統斗笠模樣的紙蓋，蓋子翻過來時可以用來秤重。品牌名稱則由書法家重新詮釋，看似中文筆觸，其實寫的是英文「Riceman」。

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