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可口可樂新廣告上架!插畫家二村大輔、Alva Skog參與創作,換個角度談「同理心」
圖片來源/Wieden + Kennedy
可口可樂新廣告邀插畫家二村大輔、Alva Skog參與,以「開放的心胸」為題,提問:讓世界更美好的方式,會不會其實是不要執著於自己一定是對的?
廣告代理商 Wieden + Kennedy 為可口可樂策劃最新的廣告宣傳,邀來日本插畫家二村大輔(Nimura daisuke)及瑞典插畫家 Alva Skog 參與,從廣告影片、戶外廣告看板到新包裝都圍繞著同一個主題:為移情隔閡(empathy gap)打造橋樑,找到對話溝通的新可能。
移情隔閡(empathy gap)是心理學上的概念,指的是認知上的偏差,當溝通的兩方分別處於不同的狀態時,例如一方憤怒、一方低落,會很難理解或同理對方的想法及感受,而且會低估自身的情緒狀態對決策造成的影響。而廣告的目的之一,就是試圖為這樣的隔閡打造溝通的橋樑。
受邀參與的插畫家二村大輔(Nimura daisuke )及瑞典插畫家 Alva Skog 分別負責戶外廣告及包裝。二村大輔以可口可樂的紅、白、黑配色,透過事前事後的對比,呈現溝通的可能。例如,其中一張作品是一位男孩和一位女孩分別穿著對與不對的 T 恤,下一張則是他們「合穿」起寫著也許(maybe)的 T 恤;另一張則是兩個爭吵的仙人掌,其中一方主動卸下身上的刺,來跟對方握手。
Wieden + Kennedy 說明這次廣告的主題:團結可以創造一個更好、充滿快樂的世界,且每一個人都有理解他人感受的能力,只是許多時候人們不是互相傾聽不同的意見,而是不傾聽,且常常試圖加強自己相信的那個信念,執著於自己要是正確的、對的。
率先公開的廣告影片則由史蒂夫·羅傑斯(Steve Rogers)執導,故事開始於一個繁忙的現代城市,每個角落裡都有或大或小的爭吵,隨著爭吵越來越多,城市開始崩塌瓦解,一個拒絕的甩門毀了一片門牆,兩個扭打中的超級英雄從天空墜落到地面。混亂中,演出過《勁爆女子監獄》《俄羅斯娃娃》的娜塔莎·里昂(Natasha Lyonne)走了出來,對兩位超級英雄提問:「這是你們拯救世界的方式嗎?事實是,每個人都執著於自己要是正確的那一方,我是不知道拉,但如果你問自己:我可以是錯的那一邊嗎?也許事情會變得更好一點。」
Alva Skog 則是為廣告製作片尾,以兩個相碰的拳頭化成可口可樂的波浪,相同概念也延伸至最新的可口可樂包裝上。
目前可口可樂的「Open」系列廣告已於歐洲播出及登場。
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免費報名!Shopping Design ╳ NOKE 忠泰樂生活系列講座,一起收藏:設計、創作與收藏的寶藏故事!
2024/05/13
Shopping Design
圖片來源/Shopping Design
Shopping Design與NOKE忠泰樂生活共同舉辦系列講座,邀請楊士慶、顏伯駿、黃紀滕等5位設計師、藏家,分享設計收藏故事,五月底接續開講!
❝ 收藏,因為分享而變得更有意義。❞ —— 三頁文藝術總監 顏伯駿
本期 Shopping Design 春季號 LIFESTYLE 特刊「我們收藏這樣的設計」,透過「收藏」與「分享」,重新觀看那些設計與物件,之於時間和生活的軌跡與意義。
我們特別將此次雜誌主題內容,延伸實體講座,讓收藏因分享更具意義。Shopping Design 也首次與 NOKE 忠泰樂生活共同合作籌辦 —— GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節的系列主題講座,於 NOKE 館內好品味節活動期間,邀請設計師、商品總監、收藏家前來,分別從設計的人、收藏的人和買賣的人,透過不同視角分享他們的喜歡。
5.26、6.01 系列主題講座免費報名開跑!
分享給同樣喜歡收藏的你,歡迎把兩場講座內容一起收藏 ➫ https://lurl.cc/8tX1zk
第一場:5.26(日) 我們收藏這樣的設計
▝ Speakers▝
☆ 為收藏,而瘋狂
—— 楊士慶/平面設計師
♡ 關於裝幀,那些你想不到的事
—— 顏伯駿/三頁文設計 創辦人暨藝術總監
✎ 把旅行收納,成為收藏
—— 黃紀滕/HOUTH 創意總監
收藏對他們來說有什麼意義?
什麼樣的物件吸引他們收藏?
讓他們為之瘋狂的愛件有哪些?
如何在設計裡看見生活的軌跡?
旅行也是人生中的一項收藏嗎?
...
從生活、音樂、旅行,收藏 3 位設計師的寶藏記憶!
≣
第二場:6.01(六) 從有機設計到漂浮宇宙
—— 淺談 Alvar Aalto、Finn Juhl、Verner Panton 的設計與收藏。
▝ Speakers▝
𖠿 高鄭欽 Millais/北歐櫥窗 商品總監
𖠚 Design Mania 麥克雞塊 /資深家具部落客
資深買手與藏家,他們都收藏什麼樣的經典設計家具?為何而收藏?
當收藏是興趣,也是工作,會迸發出哪些有趣的故事?
解析北歐設計大師 Alvar Aalto、Finn Juhl、Verner Panton 的經典之作、設計影響力與拍賣市場大小事!
...
家具迷、藏家們更不可錯過的,好品味節期間,館內也將同步展出稀有的大師經典之作!
分享給同樣喜歡收藏的你,免費報名,立即收藏!➫ https://lurl.cc/8tX1zk
活動資訊
✦ 場次時間
↪︎ 第一場:我們收藏這樣的設計
2024.05.26(日) 14:00 - 15:30(13:30 開放報到)
↪︎ 第二場:從有機設計到漂浮宇宙
2024.06.01(六) 14:00 - 15:00(13:30 開放報到)
✦ 活動地點
NOKE 忠泰樂生活 3F 階梯沙龍 (台北市中山區樂群三路200號3樓)
✦ 館內資訊
NOKE 忠泰樂生活「GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節」
↪︎ 檔期時間:2024.5.13 - 2024.6.3
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