可口可樂新廣告上架!插畫家二村大輔、Alva Skog參與創作,換個角度談「同理心」

2020/02/20 | | Stephie Chiu

可口可樂新廣告邀插畫家二村大輔、Alva Skog參與,以「開放的心胸」為題,提問:讓世界更美好的方式,會不會其實是不要執著於自己一定是對的?

廣告代理商 Wieden + Kennedy 為可口可樂策劃最新的廣告宣傳,邀來日本插畫家二村大輔(Nimura daisuke)及瑞典插畫家 Alva Skog 參與,從廣告影片、戶外廣告看板到新包裝都圍繞著同一個主題:為移情隔閡(empathy gap)打造橋樑,找到對話溝通的新可能。

圖片來源/Wieden + Kennedy

移情隔閡(empathy gap)是心理學上的概念,指的是認知上的偏差,當溝通的兩方分別處於不同的狀態時,例如一方憤怒、一方低落,會很難理解或同理對方的想法及感受,而且會低估自身的情緒狀態對決策造成的影響。而廣告的目的之一,就是試圖為這樣的隔閡打造溝通的橋樑。

圖片來源/Wieden + Kennedy

受邀參與的插畫家二村大輔(Nimura daisuke )及瑞典插畫家 Alva Skog 分別負責戶外廣告及包裝。二村大輔以可口可樂的紅、白、黑配色,透過事前事後的對比,呈現溝通的可能。例如,其中一張作品是一位男孩和一位女孩分別穿著對與不對的 T 恤,下一張則是他們「合穿」起寫著也許(maybe)的 T 恤;另一張則是兩個爭吵的仙人掌,其中一方主動卸下身上的刺,來跟對方握手。

圖片來源/Wieden + Kennedy
圖片來源/Wieden + Kennedy
圖片來源/Wieden + Kennedy

Wieden + Kennedy 說明這次廣告的主題:團結可以創造一個更好、充滿快樂的世界,且每一個人都有理解他人感受的能力,只是許多時候人們不是互相傾聽不同的意見,而是不傾聽,且常常試圖加強自己相信的那個信念,執著於自己要是正確的、對的。

率先公開的廣告影片則由史蒂夫·羅傑斯(Steve Rogers)執導,故事開始於一個繁忙的現代城市,每個角落裡都有或大或小的爭吵,隨著爭吵越來越多,城市開始崩塌瓦解,一個拒絕的甩門毀了一片門牆,兩個扭打中的超級英雄從天空墜落到地面。混亂中,演出過《勁爆女子監獄》《俄羅斯娃娃》的娜塔莎·里昂(Natasha Lyonne)走了出來,對兩位超級英雄提問:「這是你們拯救世界的方式嗎?事實是,每個人都執著於自己要是正確的那一方,我是不知道拉,但如果你問自己:我可以是錯的那一邊嗎?也許事情會變得更好一點。」

Alva Skog 則是為廣告製作片尾,以兩個相碰的拳頭化成可口可樂的波浪,相同概念也延伸至最新的可口可樂包裝上。

圖片來源/Wieden + Kennedy
圖片來源/Wieden + Kennedy

目前可口可樂的「Open」系列廣告已於歐洲播出及登場。

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