最會說故事的百貨公司:女孩與噴火龍的暖心友誼,John Lewis 年度聖誕影片述說節慶本質!

2019/12/23 | | 林亞璇

每年一支冬節廣告,是John Lewis獻給這個世界的聖誕禮物。

如果你喜歡聖誕節,大概可以把 John Lewis 從 2009 年至今的 11 支聖誕影片收進口袋,想念過節氛圍就拿出來播放;他們高明卻柔軟的說故事功力,總讓人忘記這是百貨公司的廣告。

擁有150多年歷史的英國百貨公司 John Lewis(2018年9月更名為「John Lewis & Partners」),在百貨零售業極度競爭、搶攻年底過節商機的戰場中,開闢了一條看似無關促購、卻能真正深入人心的行銷路徑。2007 年推出第一支廣告影片,2009 年起找上創意團隊 Adam & Eve DDB 操刀,除了精密的腳本與畫面設計,扣合片尾一句 slogan 道出聖誕節的情感連結,更找來新世代歌手重新演繹熟悉的英國經典歌曲,讓視聽共同醞釀濃厚的過節心情。

圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

今年故事主角是小女孩 Ava 與她的朋友—小火龍 Edgar。Edgar 熱愛聖誕節,看到有關的一切(雪人、聖誕花圈、聖誕樹)就會忍不住興奮地噴火,卻因此搞砸村裡準備的節慶裝飾與雪地活動。無法加入大家的 Edgar 難過躲起來,最後 Ava 想到了一個最適合送給 Edgar 的禮物……。

圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

「這是個關於『一起過聖誕』的故事,希望我們能試著去接受他人的不一樣。」在 John Lewis 釋出的幕後製作影片中可以看到拍攝現場,人員調度之浩大(畢竟要建構起一座虛擬的村莊)「這個工作的質量非常瘋狂,我從沒拍過這麼多演員。」可以看到小火龍 Edgar 如何從腳本躍出成為靈魂鮮活的個體,「我們展開了 Edgar 無限的可能性,想像他快樂會是什麼樣子,難過會是什麼樣子。」於是乎,Edgar 擄獲了銀幕內外所有人的心。

圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners
圖片來源/截圖自Christmas 2019 Ad | John Lewis & Partners

究竟是內心多柔軟的大人才能拍出這樣動人的廣告?John Lewis 營銷總監 Becky Brock 曾說:「John Lewis 廣告的本質在於,簡單的故事,真實的人心。」如果聖誕節曾是因為堅信著聖誕老人存在才成立,那這些創造 John Lewis 聖誕廣告的人們,大概打從心底相信這些廣告中發生的故事,都真實存在世界上。

聖誕節倒數中,John Lewis 廣告像是在促購聲浪中一面澄澈的顯影鏡,節日會映襯寂寞,會提醒心意,會隨著成長而改變形式與意義,我們可能逐漸忘了最初聚在一起、交換禮物的理由與心情,而每年 John Lewis 都透過故事給我們一個答案。

如果 John Lewis 是最明白聖誕節心意的人,到 John Lewis 買禮物就絕對不會錯了。(是的,別忘了這是一支百貨公司廣告啊。)

2009~2018的John Lewis聖誕廣告精選回顧

 

#2017

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#2014

#2013

#2011

youtube頻道:youtube.com/user/JohnLewisRetail
官網 :johnlewis.com

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