品牌、店鋪如何吸引人氣、建立不可取代的價值定位?深入品牌、活動、展覽和體驗行銷,各行各業都需要的創意策畫力!

2020/03/17 | | Shopping Design

疫情迫降,考驗各行各業的基礎體質和企劃實力... 一起來聽話題品牌福灣巧克力、貓下去、驚喜製造、春池玻璃,如何透過創意企劃,創造不可取代的價值和定位!

商業裡的風格企劃力

品牌、活動、展覽到體驗行銷的策劃關鍵

早鳥優惠開跑!→ http://bit.ly/38UfHjD

課程對象 /

. 企業內部的行銷企劃、產品經理、品牌策略規劃等相關職員
. 欲提升品牌/店鋪影響力的中小企業品牌主、創業家、店長
. 對風格經營、品牌行銷有興趣的相關領域工作者

講師陣容 /

Lesson 1 從店鋪延伸的跨界企劃力

從一間店到一個品牌的經營思考
注入文化精神的氛圍和體驗營造
跳脫產業框架的創意實踐
品牌企劃操作創造話題與人氣

講師:陳陸寬 / 貓下去敦北俱樂部 & 貓下去計畫 負責人
2009年在徐州路憑著一股翻轉餐飲現狀的熱情與創新菜式,開創了獨特的吃飯與飲酒場景,讓貓下去的名號在台北變得響亮。2016年於敦北開設全新據點,開業至今常一位難求,成為如作家舒國治所形容,它是一個大家都想去的「台北歡樂角落」。一家餐廳能夠成為如此有趣的品牌,源自陳陸寬與團隊對西餐的熱愛,融合台北元素,呈獻出很家常卻有代表性的新台北食物。此外貓下去更經常走出餐廳辦活動跟許多品牌、領域、媒體合作,一直在推翻既有模式,就像是樂團不停推出新專輯的概念:貓下去café、貓下去西餐快炒小館、貓下去計畫、貓下去淤青小酒館,每一個轉變都累積了一間獨立型餐館如何繼續存活的經驗,深入一個城市的生活本質,思考如何能夠代表這個城市的一部分,貓下去帶來那些還沒有被發現的創新餐飲趣味。

Lesson 2 翻轉產業的品牌創新力

從生產到消費的產業鏈經營
為產業和產品加值的企劃設計
用展覽說品牌與土地的故事
市場的定位布局和發展策略

講師:許華仁 / 福灣巧克力 創辦人暨執行長
同時擁有資管、餐旅背景的許華仁Warren,在尋訪食材的過程中,開啟與台灣可可的緣分,為台灣首位獲得英國國際巧克力品鑑機構認證的巧克力品鑑師,並於2015年成立「福灣巧克力」品牌,2017年獲得世界巧可力大賽冠軍,不僅在台灣掀起話題,更成為紅遍全球的台灣巧克力品牌。他以全球少數不到10個品牌採用、獨特的「Tree to bar」商業模式,從種植、運送、發酵到製成,讓產品從產地直送餐桌,成功為產業創造增值空間,而目前位於台北101唯一的旗艦店,更首度結合展覽傳達台灣土地與品牌的故事,自開幕即受到極大關注。

Lesson 3 創造話題的體驗行銷力

體驗企劃的市場分析和操作
梳理企劃設計的重點與流程
用沉浸式體驗傳達核心價值
體驗行銷的溝通策略和執行

講師:陳心龍 / 驚喜製造 共同創辦人
體驗設計策展人,畢業於台灣大學工科工程與海洋工程學士、倫敦帝國理工學院創新創業管理碩士。成立驚喜製造Surprise Lab.,致力於形塑新型態的城市樣貌。他擅長整合各式創作媒材:沉浸式體驗、食物設計、劇場表演、平面動態影像等來創造各類型親身經歷的互動體驗。其代表作為:《無光晚餐 Dining in the Dark》、《table for ONE 一人餐桌》、《無光晚餐第二季 Dining in the Dark S2》、《微醺大飯店 The Great Tipsy》、《明日俱樂部》。

Lesson 4 轉型突破所需的企劃實踐力

發掘不同可能的商業模式和操作
透過品牌創造價值的條件
跨界企劃傳遞意義和影響力
體驗設計呈現品牌的不同樣貌

講師:吳庭安 / 春池玻璃 副總經理、W春池計畫 主理人
春池玻璃第二代企業家,積極推動循環經濟和文化加值的創新計劃,合作橫跨設計、藝術、策展領域,包含聶永真、方序中、江振誠、凌宗湧等,亦曾參與文博會、忠泰建築和藝術基金會等展覽策劃,為傳統企業重新建立全新價值和影響力。

課程規劃 /

09:00-09:30 學員報到
09:30-11:00 Lesson1-從店鋪延伸的跨界創意力
11:10-12:40 Lesson2-翻轉產業的品牌創新力
12:40-13:30 午餐時間
13:30-15:00 Lesson3-創造話題的體驗行銷力
15:10-16:40 Lesson4-轉型突破所需的企劃實踐力

報名資訊 / http://bit.ly/38UfHjD

時間:2020年04月23 (四) 09:30-17:00
地點:Your Space (台北市大安區光復南路 102 號 3 樓)
費用:
一般報名 3,600元
早鳥優惠 88 折 3,200 元(至 04 月 16 日 23:59 止)
雙人同行 88 折,每人 3,200 元
三人團報 83 折,每人3,000元
(十人以上另有團體優惠,歡迎來電洽詢)
★訂閱優惠套票
4/23課程+Shopping Design雜誌2020年(四期),3,900元 (原價 4,320 元);
4/23課程+Shopping Design雜誌2020/2021年(八期),4,500元 (原價 5,040 元)

重要提醒 /

  1. 本課程將提供午餐及茶飲,歡迎自行攜帶餐具及環保杯。
  2. 課程發票將於最晚課後一周內寄出。如需開立統編,請於報名資訊中填寫。
  3. 《Shopping Design》雜誌自 2020 年起改為季刊 (3月/6月/9月/12月),購買「4/23課程+雜誌」訂閱套票方案,雜誌起訂期預設為 3 月號 (若希望自6月號起訂歡迎來信告知)。
  4. 本課程委託 Accupass 報名,有關取消報名及退費事宜,敬請參閱遵循 Accupass 相關規範。Shopping Design 恕不接受退款,惟提供名額保留,並請務必於課前來信告知確認,課後不受理。

活動洽詢 /

sd@shoppingdesign.com.tw / 02-8773-9808 #237 林小姐
(主辦單位保留本課程及講師變更之權利)

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