品牌、店鋪如何吸引人氣、建立不可取代的價值定位?深入品牌、活動、展覽和體驗行銷,各行各業都需要的創意策畫力!

2020/03/17 | | Shopping Design

疫情迫降,考驗各行各業的基礎體質和企劃實力... 一起來聽話題品牌福灣巧克力、貓下去、驚喜製造、春池玻璃,如何透過創意企劃,創造不可取代的價值和定位!

商業裡的風格企劃力

品牌、活動、展覽到體驗行銷的策劃關鍵

早鳥優惠即將截止!→ http://bit.ly/38UfHjD

課程對象 /

. 企業內部的行銷企劃、產品經理、品牌策略規劃等相關職員
. 欲提升品牌/店鋪影響力的中小企業品牌主、創業家、店長
. 對風格經營、品牌行銷有興趣的相關領域工作者

講師陣容 /

Lesson 1 從店鋪延伸的跨界企劃力

從一間店到一個品牌的經營思考
注入文化精神的氛圍和體驗營造
跳脫產業框架的創意實踐
品牌企劃操作創造話題與人氣

講師:陳陸寬 / 貓下去敦北俱樂部 & 貓下去計畫 負責人
同時擁有ppaper雜誌編輯和餐飲專科背景的負責人阿寬,被稱為是「最會寫字的餐飲人」,也是「最懂做菜的寫字人」。2009年,憑著翻轉餐飲現狀的熱情,在徐州路以「貓下去」開創了獨特的餐酒文化空間,成為王宣一、倪重華、舒國治、韓良露等許多知名餐飲文化評論人造訪之地,掀起聲量和熱潮。在重整之後,於2016年在敦北設立全新據點「貓下去敦北俱樂部」,秉持對台北城市和西餐的熱愛,將「創意」放進傳統餐飲教條,用獨到的經營思考,深入一個城市的生活本質,打造以「新台北家常菜」為核心的創意品牌。如他所說,『現在做餐飲的人,沒有辦法只思考餐飲』,貓下去透過接二連三的企劃設計、跨界合作,例如「貓下去女孩節」、「凹女」企業雜誌、「貓下去Cafe」、「都市女聲」音樂特調酒單、跨界快閃店等,讓貓下去的DNA,傳遞給城市生活中的每個人,成為話題和趣味餐飲的代表。

Lesson 2 翻轉產業的品牌創新力

從生產到消費的產業鏈經營
為產業和產品加值的企劃設計
用展覽說品牌與土地的故事
市場的定位布局和發展策略

講師:許華仁 / 福灣巧克力 創辦人暨執行長
同時擁有資管、餐旅背景的許華仁Warren,在尋訪食材的過程中,開啟與台灣可可的緣分,為台灣首位獲得英國國際巧克力品鑑機構認證的巧克力品鑑師,並於2015年成立「福灣巧克力」品牌,2017年獲得世界巧可力大賽冠軍,不僅在台灣掀起話題,更紅遍全球。對他來說,巧克力是結合藝術與科學的人生哲學。近年「從產地到餐桌」的生產經營模式興起,他深入以全球少數不到10個品牌採用、獨特的「Tree to bar」商業模式,成功為產業創造增值空間,而目前位於台北101唯一的旗艦店,更首度結合展覽傳達台灣土地與品牌的故事,自開幕即受到極大關注。

Lesson 3 創造話題的體驗行銷力

體驗企劃的市場分析和操作
梳理企劃設計的重點與流程
用沉浸式體驗傳達核心價值
體驗行銷的溝通策略和執行

講師:陳心龍 / 驚喜製造 共同創辦人
體驗設計策展人,畢業於倫敦帝國理工學院創新創業管理研究所,受到國外各式藝術娛樂體驗活動的薰陶,回台後他成立「驚喜製造 Surprise Lab.」致力發掘、實現有趣的體驗設計,賦予城市多元樣貌。他同時擁有理性和感性的思考邏輯,挖掘屬於台灣市場的藍海策略,成功創造出超乎市場預期的營收成果,更擅長整合不同的創作媒材,包含沉浸式體驗、食物設計、劇場表演、平面動態影像等,以完整的企劃流程,設計出富有內涵意義和思考,並帶起話題的的互動體驗。代表作有《無光晚餐 Dining in the Dark》、《table for ONE 一人餐桌》、《無光晚餐第二季 Dining in the Dark S2》、《微醺大飯店 The Great Tipsy》、《明日俱樂部》。

Lesson 4 轉型突破所需的企劃實踐力

發掘不同可能的商業模式和操作
透過品牌創造價值的條件
跨界企劃傳遞意義和影響力
體驗設計呈現品牌的不同樣貌

講師:吳庭安 / 春池玻璃 副總經理、W春池計畫 主理人
春池玻璃第二代企業家,擁有劍橋大學工業管理碩士,投入家族企業後,積極推動傳統產業轉型,秉持著「創舊」的理念,將玻璃回收結合綠色產業資源開發,以「春池計畫」將廢棄玻璃打造成話題品牌。透過注入當代設計的元素和設計師共同研發、傳承老師傅的精湛工藝,發展出台灣特有的143啤酒杯、口吹玻璃吸管、家飾器皿、琉璃精品等,令人驚艷的成果,不僅受到世界關注,也成功為企業發展出全新的營收和第二曲線。在2018年的文博會中,以玻璃沙鋪成一片海灘的氣勢成為藝文界熱門話題,迎來各大展覽、企業與品牌的跨界合作;蘇富比拍賣更找上春池製作玻璃包裝的拍賣導覽手冊,受到全球最菁英的雜誌《Monocle》專文報導;並持續於全球各大城市和平台分享台灣在循環經濟上的實踐經驗。而最新的計畫,則是回到春池創立的新竹,開啟「春室 Glass Studio」,結合設計、體驗與教育的空間,將台灣的工藝傳達給更多人。

課程規劃 /

09:00-09:30 學員報到
09:30-11:00 Lesson1-從店鋪延伸的跨界創意力
11:10-12:40 Lesson2-創造話題的體驗行銷力
12:40-13:30 午餐時間
13:30-15:00 Lesson3-翻轉產業的品牌創新力
15:10-16:40 Lesson4-轉型突破所需的企劃實踐力

報名資訊 / http://bit.ly/38UfHjD

時間:2020年04月23 (四) 09:30-17:00
地點:Your Space (台北市大安區光復南路 102 號 3 樓)
費用:
一般報名 3,600元
早鳥優惠 88 折 3,200 元(至 04 月 16 日 23:59 止)
雙人同行 88 折,每人 3,200 元
三人團報 83 折,每人3,000元
(十人以上另有團體優惠,歡迎來電洽詢)
★訂閱優惠套票
4/23課程+Shopping Design雜誌2020年(四期),3,900元 (原價 4,320 元);
4/23課程+Shopping Design雜誌2020/2021年(八期),4,500元 (原價 5,040 元)

重要提醒 /

  1. 本課程將提供午餐及茶飲,歡迎自行攜帶餐具及環保杯。
  2. 課程發票將於最晚課後一周內寄出。如需開立統編,請於報名資訊中填寫。
  3. 《Shopping Design》雜誌自 2020 年起改為季刊 (3月/6月/9月/12月),購買「4/23課程+雜誌」訂閱套票方案,雜誌起訂期預設為 3 月號 (若希望自6月號起訂歡迎來信告知)。
  4. 本課程委託 Accupass 報名,有關取消報名及退費事宜,敬請參閱遵循 Accupass 相關規範。Shopping Design 恕不接受退款,惟提供名額保留,並請務必於課前來信告知確認,課後不受理。

活動洽詢 /

sd@shoppingdesign.com.tw / 02-8773-9808 #237 林小姐
(主辦單位保留本課程及講師變更之權利)

本課程「如期舉行」,線下活動防疫升級,敬請留意重要事項:
1. 本課程將配合政府建議之室內活動人數規模,謹慎控管名額,敬請把握有限席次。
2. 敬請學員於課程進行中「全程配戴口罩」並於報到時配合「測量體溫」及「手部消毒」。
3. 若有發燒(37.5度以上)、14天內有國外旅遊史,或近距離接觸自國外返台之親友,依疾管署規定需「自主健康管理」、「居家檢疫/隔離」者,請嚴格遵守疾管署之規定,並提前告知主辦單位,主辦單位將提供本次「課程名額保留」,恕不接受入場。
4. 同上述內容,敬請於報到時配合填寫「健康聲明卡」,並出示填寫完成證明後方可入場,以利後續追蹤。
5. 若近期或當天有身體不適、或因疫情有其他個人因素考量,主辦單位亦提供名額保留,敬請提前來信/來電告知。

相關標籤:
往下滑看下一篇文章

追蹤 Shopping Design 美好生活電子報

  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube