便利商店的簡約時尚!nendo 操刀 Lawson 新形象,手繪風營造輕柔生活感

2020/05/04 | | 郭思妤

日本便利商店 Lawson 自有品牌換上 nendo 操刀的新裝,以輕柔簡約的設計,走進日本大眾的日常生活。

Lawson 自有品牌大變身!日本便利商店 Lawson 邀請 nendo 佐藤大擔任設計夥伴(Design Partner),為 Lawson 旗下玲瑯滿目的自有品牌重整企業辨識系統、重新設計包裝。Lawson 期待以簡約柔和的形象,持續走進日本大眾的生活。

多數日本連鎖便利商店的自有品牌有著統一的品牌形象,而 Lawson 旗下則擁有多個品牌:精選日用品、食品的 Lawson Select、專賣咖啡的 MACHI café”、以甜品為主的 Uchi Café、主打健康的 NATURAL LAWSON、炸物品牌 からあげクン、飯糰品牌 おにぎり屋。

奶油的包裝如此簡約而明瞭。
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
雪糕的設計繽紛不失質調
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

nendo 認為,在這樣的系統之下,即使只在一間店裡,消費者也像在逛街一樣,享受各個獨特品牌提供的選擇。但與此同時,這個系統也會造成 Lawson 品牌形象在推廣上的困難。因此,nendo 為 Lawson 打造能保留原品牌特色、也能統一品牌形象的「視覺識別系統」。

將 Lawson 簡化為 L logo

Lawson 的前身其實是 1939 年創立於美國俄亥俄州的同名牛奶商店,Lawson logo 上最為人所知的牛奶瓶便是來自這段歷史。nendo 選擇捨棄牛奶瓶,取原 logo 的外框輪廓和 L 字,完成了新設計的「L logo」,不僅具有高辨識度,也容易應用於各個系列,創造整齊劃一的品牌形象。

圖片來源/nendo

Lawson Select 的拆解重組

nendo 將原先的 Lawson Select 精選日常用品品牌拆解為 L basic 和 L marche 兩個品牌。

圖片來源/nendo

01_L basic

L basic 的精神在於精選、適量、優質,旗下共有 80 樣日常必需品。設計方面,牛奶、雞蛋、麵包等食物使用米色包裝,衛生紙、肥皂等民生用品則以灰色為主色調。包裝設計上則以插畫畫出內容物的輪廓線,並以日、英、中、韓等 4 種語言寫上商品名稱。此外,nendo 認為,價格、商品敘述等訊息不需要跟著消費者進入家庭環境,在店內陳列即可,不在包裝上贅述。

圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

02_L marche

相較於 L basic 以精簡精選的品項為概念,L marche (L 市集)則有 600 樣包括甜食、冷凍食品在內的商品。傳統作法通常會將產品照片印製在包裝上,nendo 則設計了較溫柔的視覺,選用柔和的字體,並以手繪插畫來闡述內容物和成分。

L marche 菓子
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
L marche 冷凍食品
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
L marche 熱食小吃
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
L marche 其他類食物(包含飲料、加工食品、酒類等)
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

5 個獨立品牌的統整

圖片來源/nendo

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋,5 個獨立品牌原本百花齊放的視覺,也被 nendo 以 L logo 收納統整。可以將 L logo 想像成 Lawson 品牌的制服,穿上制服的各品牌,仍保有自己鮮明的個性,同時也多了與 Lawson 品牌的連結。

圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

除了以上影像之外,因應新冠肺炎(Covid-19,又名武漢肺炎),Lawson 和 nendo 呼籲保持「社交安全距離」的影片中,新包裝也在其中亮相!Lawson 新包裝已於春季上架,等疫情結束,終於再度踏上日本的時候,記得好好逛逛喔!

圖片來源/nendo
圖片來源/nendo
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo
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