便利商店的簡約時尚！nendo 操刀 Lawson 新形象，手繪風營造輕柔生活感

日本便利商店 Lawson 自有品牌換上 nendo 操刀的新裝，以輕柔簡約的設計，走進日本大眾的日常生活。

Lawson 自有品牌大變身！日本便利商店 Lawson 邀請 nendo 佐藤大擔任設計夥伴（Design Partner），為 Lawson 旗下玲瑯滿目的自有品牌重整企業辨識系統、重新設計包裝。Lawson 期待以簡約柔和的形象，持續走進日本大眾的生活。

多數日本連鎖便利商店的自有品牌有著統一的品牌形象，而 Lawson 旗下則擁有多個品牌：精選日用品、食品的 Lawson Select、專賣咖啡的 MACHI café”、以甜品為主的 Uchi Café、主打健康的 NATURAL LAWSON、炸物品牌からあげクン、飯糰品牌おにぎり屋。

奶油的包裝如此簡約而明瞭。圖片來源／nendo 攝影／Akihiro Yoshida

雪糕的設計繽紛不失質調圖片來源／nendo 攝影／Akihiro Yoshida

nendo 認為，在這樣的系統之下，即使只在一間店裡，消費者也像在逛街一樣，享受各個獨特品牌提供的選擇。但與此同時，這個系統也會造成 Lawson 品牌形象在推廣上的困難。因此，nendo 為 Lawson 打造能保留原品牌特色、也能統一品牌形象的「視覺識別系統」。

將 Lawson 簡化為 L logo

Lawson 的前身其實是 1939 年創立於美國俄亥俄州的同名牛奶商店，Lawson logo 上最為人所知的牛奶瓶便是來自這段歷史。nendo 選擇捨棄牛奶瓶，取原 logo 的外框輪廓和 L 字，完成了新設計的「L logo」，不僅具有高辨識度，也容易應用於各個系列，創造整齊劃一的品牌形象。

Lawson Select 的拆解重組

nendo 將原先的 Lawson Select 精選日常用品品牌拆解為 L basic 和 L marche 兩個品牌。

01_L basic

L basic 的精神在於精選、適量、優質，旗下共有 80 樣日常必需品。設計方面，牛奶、雞蛋、麵包等食物使用米色包裝，衛生紙、肥皂等民生用品則以灰色為主色調。包裝設計上則以插畫畫出內容物的輪廓線，並以日、英、中、韓等 4 種語言寫上商品名稱。此外，nendo 認為，價格、商品敘述等訊息不需要跟著消費者進入家庭環境，在店內陳列即可，不在包裝上贅述。

02_L marche

相較於 L basic 以精簡精選的品項為概念，L marche （L 市集）則有 600 樣包括甜食、冷凍食品在內的商品。傳統作法通常會將產品照片印製在包裝上，nendo 則設計了較溫柔的視覺，選用柔和的字體，並以手繪插畫來闡述內容物和成分。

L marche 其他類食物（包含飲料、加工食品、酒類等）圖片來源／nendo 攝影／Akihiro Yoshida

5 個獨立品牌的統整

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、おにぎり屋，5 個獨立品牌原本百花齊放的視覺，也被 nendo 以 L logo 收納統整。可以將 L logo 想像成 Lawson 品牌的制服，穿上制服的各品牌，仍保有自己鮮明的個性，同時也多了與 Lawson 品牌的連結。