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圖片來源/日本無印良品

無印良品跨足戶外露營設備!MUJI CAMP TOOLS 很懂賣,結合日常防災意識、城市野營切出市場新角度

2020/11/24 | | Stephie Chiu

今年7月,無印良品跨足戶外露營設備的新部門 MUJI CAMP TOOLS 於日本新潟直江津店登場,結合日常防災意識的新角度獲得廣大迴響!

2020 年 7 月開幕的無印良品新潟直江津店,是最新的世界最大間無印良品。不過它最大的特色並不在此,而是在這間強調結合在地特色的門市裡,無印良品做了幾個新嘗試,像是結合小貨車行走偏遠地區的「MUJI TO GO」,還有首次跨入戶外露營設備的「MUJI CAMP TOOLS」。

日本無印良品新潟直江津店,以逾 40 坪的空間展示「MUJI CAMP TOOLS」的相關商品。 圖片來源/日本無印良品

積極與在地公司合作,自製商品、選品都有!

最初門市規劃時,結合所在位置的當地特色,將戶外生活也納入產品佈局的考量。「MUJI CAMP TOOLS」因而誕生,但是與一般專業經營戶外用品的公司不同,無印良品以逾 40 坪的空間推出億系列戶外用品,從卡式爐、烹飪器具、杯子,到戶外桌椅,其中包含了 50 種無印良品自己生產的相關商品,以及來自 20 個戶外品牌共 60~80 種的商品。

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無印良品新潟直江津店 MUJI CAMP TOOLS 最熱賣商品是它,帶有刻度的露營杯 sierra cup(售價 990 日 元),第二名是可長時間燃燒的山毛櫸木柴(售價 600 日元)。 圖片來源/日本無印良品

在「MUJI CAMP TOOLS」的產品採購和開發中,無印良品積極與當地公司合作,包含採購專業生產者製造的商品,或與林業協會合作。店內便有販售來自新潟硬木加工生產區露營設備製造商/進口商的產品,還有與當地林業協會合作,在上越生產和銷售以回收山毛櫸木製成的柴火。

圖片來源/日本無印良品
圖片來源/日本無印良品

結合防災意識的新切角,讓戶外用品於日常生活使用

且所有商品的安排都經過重新編輯。由於無印良品在日本有經營營地,因此累積相當的相關知識,同時,無印良品留意到,今年因為新冠疫情關係,日本再掀起營地熱潮,無印良品也提出「日常防災意識」概念,倡議「平時就要有準備」。因此,在「MUJI CAMP TOOLS」相關商品的陳列上,就傳達出室內、戶外皆可用,適合平時生活,但在緊急危難時也能作為應急之用。且由於無印良品的簡約設計風格,能輕易與各種樣式的戶外用品搭配。

圖片來源/日本無印良品

無印良品透過易於理解的方式來展示這些室內、戶外皆可用的產品,陳列上劃分出室內、戶外的角落,即使是不露營的人也能從視覺上了解。而在室內的床邊、客廳、廚房示意區也能看到戶外用品融入其中。更有一個區塊直接以「日常防災意識」切題,讓民眾輕鬆理解那些戶外用品實際上也是防災時可用的。(在這篇 bepal 編輯的直擊報導中,可以看到新潟直江津店精彩的店內陳設規劃。)

日本無印良品新潟直江津店公關部門人員表示,開幕之後,「MUJI CAMP TOOLS」的反應非常好。許多顧客驚訝無印良品居然有販售戶外用品,就連原本對露營不感興趣的人,來到這裡也會順便逛逛「MUJI CAMP TOOLS」,更有顧客是因為知道無印良品開始販售戶外用品了,而特地到這裡來逛。

隨著「MUJI CAMP TOOLS」於新潟直江津店的反應大獲好評,日本無印良品已決定將從 2021 春天開始,依此模式逐步擴大這個部門的產品,並陸續於日本中部和關西地區闢出專屬的銷售區域。同時,無印良品新潟直江津店也與在地單位合作,在鄰近公園舉辦防災活動(或可說是一種另類的戶外生活體驗),包含緊急災難建築空間展示、柴火製作、野營體驗、避難所體驗、講習班等,從結合日常防災的角度,推廣「MUJI CAMP TOOLS」的商品。

圖片來源/日本無印良品
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資料來源:日本無印良品、bepal、織研新聞社。

Stephie Chiu / 數位內容主編
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