無印良品跨足戶外露營設備！MUJI CAMP TOOLS 很懂賣，結合日常防災意識、城市野營切出市場新角度

2020 年 7 月開幕的無印良品新潟直江津店，是最新的世界最大間無印良品。不過它最大的特色並不在此，而是在這間強調結合在地特色的門市裡，無印良品做了幾個新嘗試，像是結合小貨車行走偏遠地區的「MUJI TO GO」，還有首次跨入戶外露營設備的「MUJI CAMP TOOLS」。

日本無印良品新潟直江津店，以逾 40 坪的空間展示「MUJI CAMP TOOLS」的相關商品。 圖片來源／日本無印良品

積極與在地公司合作，自製商品、選品都有！

最初門市規劃時，結合所在位置的當地特色，將戶外生活也納入產品佈局的考量。「MUJI CAMP TOOLS」因而誕生，但是與一般專業經營戶外用品的公司不同，無印良品以逾 40 坪的空間推出億系列戶外用品，從卡式爐、烹飪器具、杯子，到戶外桌椅，其中包含了 50 種無印良品自己生產的相關商品，以及來自 20 個戶外品牌共 60~80 種的商品。

圖片來源／日本無印良品

無印良品新潟直江津店 MUJI CAMP TOOLS 最熱賣商品是它，帶有刻度的露營杯 sierra cup（售價 990 日 元），第二名是可長時間燃燒的山毛櫸木柴（售價 600 日元）。 圖片來源／日本無印良品

在「MUJI CAMP TOOLS」的產品採購和開發中，無印良品積極與當地公司合作，包含採購專業生產者製造的商品，或與林業協會合作。店內便有販售來自新潟硬木加工生產區露營設備製造商／進口商的產品，還有與當地林業協會合作，在上越生產和銷售以回收山毛櫸木製成的柴火。

圖片來源／日本無印良品

圖片來源／日本無印良品

結合防災意識的新切角，讓戶外用品於日常生活使用

且所有商品的安排都經過重新編輯。由於無印良品在日本有經營營地，因此累積相當的相關知識，同時，無印良品留意到，今年因為新冠疫情關係，日本再掀起營地熱潮，無印良品也提出「日常防災意識」概念，倡議「平時就要有準備」。因此，在「MUJI CAMP TOOLS」相關商品的陳列上，就傳達出室內、戶外皆可用，適合平時生活，但在緊急危難時也能作為應急之用。且由於無印良品的簡約設計風格，能輕易與各種樣式的戶外用品搭配。

圖片來源／日本無印良品

無印良品透過易於理解的方式來展示這些室內、戶外皆可用的產品，陳列上劃分出室內、戶外的角落，即使是不露營的人也能從視覺上了解。而在室內的床邊、客廳、廚房示意區也能看到戶外用品融入其中。更有一個區塊直接以「日常防災意識」切題，讓民眾輕鬆理解那些戶外用品實際上也是防災時可用的。（在這篇 bepal 編輯的直擊報導中，可以看到新潟直江津店精彩的店內陳設規劃。）

日本無印良品新潟直江津店公關部門人員表示，開幕之後，「MUJI CAMP TOOLS」的反應非常好。許多顧客驚訝無印良品居然有販售戶外用品，就連原本對露營不感興趣的人，來到這裡也會順便逛逛「MUJI CAMP TOOLS」，更有顧客是因為知道無印良品開始販售戶外用品了，而特地到這裡來逛。

隨著「MUJI CAMP TOOLS」於新潟直江津店的反應大獲好評，日本無印良品已決定將從 2021 春天開始，依此模式逐步擴大這個部門的產品，並陸續於日本中部和關西地區闢出專屬的銷售區域。同時，無印良品新潟直江津店也與在地單位合作，在鄰近公園舉辦防災活動（或可說是一種另類的戶外生活體驗），包含緊急災難建築空間展示、柴火製作、野營體驗、避難所體驗、講習班等，從結合日常防災的角度，推廣「MUJI CAMP TOOLS」的商品。

圖片來源／日本無印良品

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資料來源：日本無印良品、bepal、織研新聞社。