從 2017 年起，日本西武百貨的新年廣告總是掀起熱議，繼之前由樹木希林、木村拓哉、安藤櫻等人演繹的生活態度，今年則是以「一張收據」引爆眾人共鳴，為疫情陰影籠罩下的新一年，注入動人暖意。
這系列廣告是在 2020 年底率先於社群平台上曝光，簡短的預告影片裡，是一台不斷列印著數字的收銀機，到正式廣告曝光時，不見往年的名人代言，隨著收銀機按鍵聲音帶出的主角，是一張收據，列出近半年來（2020年6~11月）崇光西武旗下 11 家百貨的實際銷售數字：
行李箱 662 個
口紅 76,175 隻
浴衣 475 套
高跟鞋 1,001 雙
嬰兒禮物 566 組
接著的旁白一語點破主旨：收據，是承載著希望的單據。
「在新冠疫情使人們行動受限的 2020 年，儘管如此，為了能再次自由旅行的那一天，有 662 位客人買了行李箱；雖然戴著口罩但也想享受化妝的樂趣，有 76,175 位客人買了口紅；儘管夏日祭典中止，還是賣出了 475 套浴衣；為了等到再次颯爽地走在街道的那天，1,001 雙高跟鞋已在客人的鞋櫃裡待命；為慶祝新生，556 組嬰兒禮物獻上了最大的祝福。
即使現在每天的生活像是被暫停了，但每一個「我」仍努力讓每一天過得開心。
很感謝在這些購物紀錄裡，顧客教會了我們一件事：百貨店販售的商品、那些顧客想要的商品，不只是商品而已。百貨店裡販售的，是希望。」
2020 年襲向世界的新冠疫情，為生活蒙上一層難以真正放鬆的陰影，大家熟練的戴上口罩出門，在各種場合保持社交距離，努力地配合著、忍耐著，心想著 2021 也還是得這樣習慣下去吧？曾經想望已久的旅行、計畫，想追求的理想生活，在防疫優先、無法鬆懈的氛圍裡都不自覺地安靜了。
然而就在一張小小的單據上，看見了即使仍辛苦著、擔心著，不敢太過樂觀，但那些希望依然存在，而且就藏在每一天的生活裡。
「我還是我」是西武百貨這幾年新年廣告的主軸，由日本 FRONTAGE 廣告公司操刀，針對每個前一年的氛圍，以不同的視角重新省思，然後提出新的生活態度，除了希望反映時代，也期許為生活注入正面力量。2017 年時由《小偷家族》演員樹木希林詮釋不受年齡限制的冒險心，2018 找來木村拓哉率性演繹，2019 談女性意識，由同樣參演《小偷家族》的個性女演員安藤櫻演出，2020 則是最嬌小體型的相撲力士炎鵬不服輸的信念。
由於總是帶來翻轉般的思考，每年一推出便總是在社群上引起熱烈討論，廣告主軸「我還是我」透過凸顯個體的想法、知識和見解，不受過往的常識和先例束縛，以溫柔而堅定的語氣傳達自我主張，也為西武百貨寫下突出於其他百貨的個性。
西武百貨「我還是我」
https://www.sogo-seibu.jp/watashiwa-watashi/
資料來源：西武百貨、PR TIMES、FRONTAGE
