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時隔20年,漢堡王換上新Logo!渾圓字體搭配簡約設計,連員工制服、店面都重新改造

2021/01/12 | | 洪雅筠

時隔20年,漢堡王迎來了全新的品牌識別,Logo更加簡約直接,搭配全新字體展現多汁美味的風貌,就連員工制服與店面都有了新樣貌!

速食龍頭之一的「漢堡王」時隔20年迎來了全新的品牌識別,由紐約JKR事務所操刀設計,Logo外觀不僅更加簡約直接,還使用了溫暖鮮豔的色彩,並特別打造「Flame Sans」渾圓新字體,以詮釋旗下產品美味多汁的意象,就連員工制服與店面都重新改造,展現了漢堡王對未來的企圖與自信。

圖片來源/Burger King

時隔20年換上新Logo

我們可以發現,漢堡王目前所使用的Logo是從1999年沿用至今,紅黃藍的色調搭配,看起來活潑動感,但新的logo卻有顯著改變,漢堡王全球首席營銷官Fernando Machado表示,「漢堡王並沒有藍色的食物,而實際上漢堡也不發光,因此將這些元素從Logo上去除,再加上原Logo雖然有許多設計特點,卻不能展現年輕化的心態,所以提高了字體的比例,讓其更符合現代簡潔的美感。」而這是20年來漢堡王首次針對識別的革新。

圖片來源/Burger King

多汁可口的全新品牌字體「Flame Sans」

新Logo請到紐約JKR事務所操刀設計,JKR表示,受到品牌原始Logo,以及它如何成長為在文化中具指標性地位而有所啟發,因此新的Logo融入自信、簡單與有趣的設計,向品牌的傳統致敬。漢堡王新的標誌外型致敬1969年至1999年的版本,不僅更簡潔、色彩鮮豔、麵包的比例有所調整外,JKR更特別打造全新品牌字體「Flame Sans」,字體圓潤的外觀讓人聯想到食品天然有機的樣貌。

圖片來源/Burger King

制服、店面都重新改造

除了Logo變得不同,漢堡王也改革了店面設計與員工制服。制服以深棕色作為底色,繡上小巧可愛的新Logo,並加上紅色、白色與橙色作為裝飾,看起來更加時尚;同時,漢堡王還找來插畫家Cachete Jack協助製作一系列的品牌插圖,從網站、數位廣告到托盤上的紙張,都可以看到Cachete Jack的插圖作品。

圖片來源/Burger King
圖片來源/Burger King

店面設計也有新的動作,揮別過去以紅色為主的色調,可以看到店面添入更多棕色,也因為受到疫情影響的關係,能發現漢堡王更注重外帶服務設施的設計,而店面內部則以木質與瓷磚的搭配,傳遞出健康與衛生的訊息。只是,目前漢堡王的新識別設計僅出現於美國地區,未來應該會逐步擴展至全球各連鎖店,想要看到嶄新漢堡王的台灣讀者們,可能還得再耐心等一等了!

圖片來源/Burger King
圖片來源/Burger King
洪雅筠 / Shopping Design 編輯
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