台南新景點!日式老戲院「戎館」再現國華街口,懷舊電影院、售票亭重回1930年代美好時光

台南新景點!日式老戲院「戎館」再現國華街口,懷舊電影院、售票亭重回1930年代美好時光
圖片提供/台南式臉書
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1935年的日式老戲院「戎館」,在黑橋牌的重建之下,於今年1月初盛大開幕,館內懷舊的電影院、售票亭彷彿重回1930年代的美好時光!

台南有了新景點!位在台南必去朝聖景點的中正路與國華街,從今年初一開始就成為台南民眾關注焦點,1935年的日式老戲院「戎館」,在黑橋牌耗費近3,000萬資本、長達快2年時間考究與重建,終於在今年的1月8日盛大開幕。館內特別建造仿真懷舊的電影院、售票亭,還有日式小型的百貨,讓到此一訪的遊客彷彿重回到1930年代的美好時光,也更添台南府城的美麗風采。

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圖片提供/黑橋牌

戎館的前世今生

戎舘建造於1934年,前身實為戎座,建造於1912年8月,採日式木造建築的戎座,於台南錦町三丁目落成,內部空間最初以寄席規模建造,為一層樓日式的榻榻米觀眾席劇場。其早期與宮古座、世界館、大舞台,併稱台南四大戲院。

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圖片提供/黑橋牌
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圖片提供/黑橋牌

1928年戎館因爲經營不善,被宮古座併購,後稱戎館,之後遷移至原本黑橋牌中正店的位置(中正路與國華街口),斥資五萬圓重建,承襲當時候的歐式水泥磚造二層樓建築。重新改造的戎舘,可容納約八百名觀眾的磚造劇場,並於1935年正式開幕,1945年光復後更名為「赤崁戲院」,營運至1961年結束營業,為長達半世紀的戲院生涯畫下句點。1990年黑橋牌中正店於此開幕,至2020年12月底修建完成重現戎舘。

懷舊電影院、售票亭,還有雕光浮世繪

以新舊融合的手法打造,同時盡力保存舊有的建築軌跡,黑橋牌耗時兩年時間考究,讓戎館老戲院的風華再度重現。如頂樓特殊的女兒牆、裡面沿用舊時代的圓柱造型等,以及大門入口處的懷舊復古式售票亭,復刻出戎館當年的風貌。外觀樣式承襲那年代受西方建築風格影響,為磚造混凝土構造,以1932年「末廣町建築群」的藝術裝飾風格樣式進行修建。

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圖片來源/戎館臉書
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圖片來源/戎館臉書
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圖片來源/戎館臉書

館內延續當年的建造,採挑高設計,分為一、二樓層,一樓維持商業營業模式,二樓規劃圖書區、用餐區、展覽藝文區等多元空間,除了展示戎舘歷史演變,更有當時戲院登在台灣日報上的廣告史料;此外仿照小型電影院的設計在未來也可以安排名人講座、播放電影的活動。以優雅的木質桌椅、復古的綠皮革沙發點綴下的二樓環境,宛如時代劇場景。

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圖片來源/戎館臉書
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圖片提供/黑橋牌

館內還有另一亮點,高達2層樓的雕光浮世繪壁面設計,牆面參考1930年代的街景意象,是府城最風華的時期,裡面有戎舘、宮古座、世界館,是台南那時知名的戲院景點外,還有正在修復的大菜市,也是未來即將在這重現的景點,黑橋牌希望每個到此一訪的遊客都能藉此享受這座古城豐富的歷史文化涵養。

日式美食百貨

戎館的一樓特別打造成日式美食百貨的模式,邀請到許多台南在地老品牌以期間限定快閃店的合作形式入駐,如台南知名品牌熬茶手作飲品、網路排隊名店的金桃家草莓大福、雞蛋糕界的點子王厘米雞蛋糕、鬆餅控不容錯過的AWK2GO乳酪鬆餅等。此外正宗職人、傳承超過一甲子的老字號「台南合成帆布行」也特別與戎館聯名,推出限定款的帆布袋。還有與台南孔廟古蹟合作的「孔子與你一條心-條子肉乾」,更做成古代竹簡造型外觀設計,包裝還能延伸成感謝卡片。

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圖片提供/黑橋牌
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AWK 2GO 草莓蒙布朗乳酪鬆餅。 圖片來源/戎館臉書
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金桃家草莓大福。 圖片來源/戎館臉書

值得一提的是,在戎館開幕的當日,正籌備《台灣三部曲》的魏德聖導演也出席參加,更同時贈送創下台灣電影票房新里程碑的「海角七號」拍攝膠捲文物,提供戎舘館藏展示。下回到台南想要安排新踩點的話,到戎館走一走吧,充滿復刻味的空間與設計,似乎讓人重拾過往記憶,再次沐浴在1930年代的美好風華當中。

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圖片提供/黑橋牌

戎館
營業時間:周一至周日10:00~21:00
地址:台南市中西區中正路220號
電話:06-2295248

首圖經「台南式」臉書粉絲團授權使用。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

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本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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