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嘉義布袋觀光魚市改造計畫!從店家服裝、日曆到標號牌,銘傳商設學生打造「新鮮感」識別設計

2021/05/18 | | 文字整理 洪雅筠

揮別傳統魚市的既定印象,銘傳商設系的4位畢業生為嘉義布袋魚市打造一系列新鮮又活潑的識別設計,將在今年6月正式執行!

揮別傳統魚市動線不明、缺乏良好識別系統的既定印象,銘傳大學商業設計學系的4位畢業生周邑勳、李昀錡、王郁雅、王聖凱,以幫助魚市環境明亮、整潔,識別簡約乾淨,呈現美感與實用性為目標,重新制定了鮮明生動的標準色,從店家服裝、日曆到標號牌也都重新打造,就是希望魚市能夠透過加以的形塑推廣,為嘉義布袋帶來新的觀光人潮。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊
圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

蚵棚造型Logo

「蚵仔的故鄉」是一般大眾對布袋的印象,Logo上將蚵棚的造型扁平化,並用下方三個圓形代表布袋盛產的蚵仔。縱向拆解為三個人牽手,代表魚市場內,店家、居民、觀光客三方牽著手,一起更好的意象。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

台式招牌風格標準字

設計團隊透過田野調查,記錄下魚市場內所有店家的招牌字體,找出其中特色,整合成這款具有台式招牌風格的標準字。為了增加識別度,以黑體為主架構,並取用宋體的橫細直粗,讓它能夠完美融入魚市場的環境。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

標準色:樸實藍、夕陽橘、浪花白

設計團隊取用布袋的海(樸實藍)、夕陽(夕陽橘)及浪花白作為主色調,代表著樸實的漁村、熱情招待的人情味。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

樸實藍,取用海的顏色,象徵信任、誠實,代表當地魚貨新鮮、價錢公正;夕陽橘,是溫暖、親切的橘黃色,象徵魚市場的人情味,鮮明的色調具有吸睛的效果;浪花白,象徵海浪相互沖擊、拍打在沙岸上激起的水花和泡沫,當理性藍色及熱情橘色互相碰撞時,在其中作為調和。

「蚵吉霸」吉祥物

「蚵吉霸」名稱取自台語考100分的諧音。台語,是布袋常用的語言,存在於布袋人的日常生活中,因此設計團隊特別使用台語,讓店家與居民產生共鳴,100分也象徵布袋的海產品質優良、新鮮。而這個吉祥物也將時常出沒在市場的各個角落。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

店家服裝、日曆、標號牌等系列周邊

設計團隊也同步推出了許多市場周邊,其中像是日曆。因為市場內的店家皆有使用日曆的習慣,因此團隊設計了一本專屬於布袋觀光魚市的日曆,以店家作為主角,在一年365天中,透過類似拼貼的手法,紀錄市場內每個店家的各種樣貌,其中也穿插著布袋的日常生活、景點等。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊
圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

另外像是店家服裝與標號牌,為了方便分類尋找,設計團隊透過不同顏色的店家服裝,區分市場內部的店家種類,如熟食區是夕陽橘、生鮮區是樸實藍、乾貨區則為浪花白,觀光客能透過衣服顏色快速分辨店家外,也同時提升店家們對市場的向心力。其他周邊則包含扇子、保冷袋、小關東旗、名片、徽章等。

圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊
圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

6月開始執行計畫!

位於嘉義縣的布袋港,因地形酷似一只布袋而得名,魚貨資源相當豐富,早期便轉型發展成觀光魚市。布袋觀光魚市以新鮮肥美的蚵仔、滿滿的人情味著稱,至今成為嘉義縣規模最大、人氣最旺的觀光景點之一。以布袋的人情味與新鮮魚貨為主軸,設計團隊以此為特色,打造全新品牌識別,除了凝聚店家情感、增進魚市價值認同,也讓觀光客有更好的體驗。此計畫預計將於6月開始執行施工。

拆除市場內不需要的告示牌。
圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊
貼上視覺統整後的告示
圖片提供/「嘉義布袋觀光魚市改造計畫」設計團隊

嘉義縣布袋觀光魚市改造計畫
Behance:https://www.behance.net/gallery/118240761/-CIS
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Instagram:https://www.instagram.com/budai_market/

洪雅筠 / Shopping Design 編輯
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