揮別傳統魚市動線不明、缺乏良好識別系統的既定印象，銘傳大學商業設計學系的4位畢業生周邑勳、李昀錡、王郁雅、王聖凱，以幫助魚市環境明亮、整潔，識別簡約乾淨，呈現美感與實用性為目標，重新制定了鮮明生動的標準色，從店家服裝、日曆到標號牌也都重新打造，就是希望魚市能夠透過加以的形塑推廣，為嘉義布袋帶來新的觀光人潮。
蚵棚造型Logo
「蚵仔的故鄉」是一般大眾對布袋的印象，Logo上將蚵棚的造型扁平化，並用下方三個圓形代表布袋盛產的蚵仔。縱向拆解為三個人牽手，代表魚市場內，店家、居民、觀光客三方牽著手，一起更好的意象。
台式招牌風格標準字
設計團隊透過田野調查，記錄下魚市場內所有店家的招牌字體，找出其中特色，整合成這款具有台式招牌風格的標準字。為了增加識別度，以黑體為主架構，並取用宋體的橫細直粗，讓它能夠完美融入魚市場的環境。
標準色：樸實藍、夕陽橘、浪花白
設計團隊取用布袋的海（樸實藍）、夕陽（夕陽橘）及浪花白作為主色調，代表著樸實的漁村、熱情招待的人情味。
樸實藍，取用海的顏色，象徵信任、誠實，代表當地魚貨新鮮、價錢公正；夕陽橘，是溫暖、親切的橘黃色，象徵魚市場的人情味，鮮明的色調具有吸睛的效果；浪花白，象徵海浪相互沖擊、拍打在沙岸上激起的水花和泡沫，當理性藍色及熱情橘色互相碰撞時，在其中作為調和。
「蚵吉霸」吉祥物
「蚵吉霸」名稱取自台語考100分的諧音。台語，是布袋常用的語言，存在於布袋人的日常生活中，因此設計團隊特別使用台語，讓店家與居民產生共鳴，100分也象徵布袋的海產品質優良、新鮮。而這個吉祥物也將時常出沒在市場的各個角落。
店家服裝、日曆、標號牌等系列周邊
設計團隊也同步推出了許多市場周邊，其中像是日曆。因為市場內的店家皆有使用日曆的習慣，因此團隊設計了一本專屬於布袋觀光魚市的日曆，以店家作為主角，在一年365天中，透過類似拼貼的手法，紀錄市場內每個店家的各種樣貌，其中也穿插著布袋的日常生活、景點等。
另外像是店家服裝與標號牌，為了方便分類尋找，設計團隊透過不同顏色的店家服裝，區分市場內部的店家種類，如熟食區是夕陽橘、生鮮區是樸實藍、乾貨區則為浪花白，觀光客能透過衣服顏色快速分辨店家外，也同時提升店家們對市場的向心力。其他周邊則包含扇子、保冷袋、小關東旗、名片、徽章等。
6月開始執行計畫！
位於嘉義縣的布袋港，因地形酷似一只布袋而得名，魚貨資源相當豐富，早期便轉型發展成觀光魚市。布袋觀光魚市以新鮮肥美的蚵仔、滿滿的人情味著稱，至今成為嘉義縣規模最大、人氣最旺的觀光景點之一。以布袋的人情味與新鮮魚貨為主軸，設計團隊以此為特色，打造全新品牌識別，除了凝聚店家情感、增進魚市價值認同，也讓觀光客有更好的體驗。此計畫預計將於6月開始執行施工。
嘉義縣布袋觀光魚市改造計畫
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