【許育華專欄】小籠包、切仔麵等獨一無二的鄉愁!台味真正的進化,並非改變或重新設計

2021/05/23
許育華
【許育華專欄】小籠包、切仔麵等獨一無二的鄉愁!台味真正的進化,並非改變或重新設計
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真正的進化,並非改變或重新設計,而是在原有的基礎上,恰到好處地修正、提升、精緻,並添加感性調味。擁有食物鄉愁的我,被打動的新派台灣滋味,概念是如此。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」

我生活近十年的柏林不是美食之都,甚至偏向沙漠那端,除了德式飲食習慣差異帶來的文化衝擊,我也因為遍尋不著一盤好吃海鮮義大利麵、一家可當作日常餐館的亞洲小館,而開始大量作菜,被「 逼 」得煮出滿足自己的味道,並積極去認識、學習食物,把自家廚房當作是療癒鄉愁的庇護場。

曾經,閱讀食譜書是風雅的消遣,現在則成了線上料理教學節目之外,飲食文化知識的教課書,反覆閱讀,廣吸養分,也才明白做菜其實是很邏輯的。

對照記

任何事物都是因為比較,才有了差異。

歐洲菜系各有鮮明面貌,義大利菜、法國菜、西班牙菜......,都是我心心念念的好吃東西,殘念的是,我最熟悉的德意志,料理中充滿了馬鈴薯、豬肉與麵包( 聽起來有點 偏見,但八九不離十 )。

對比台北與柏林,台菜與德國菜,幾乎是天秤的兩端,一個豐富花俏,一個單調樸實,也都是因為站在歐洲,回望台灣,我心裡的「 食物本應如此 」才有了清晰的理解,我珍惜起過往理所當然的美味。

想家鄉味想得饞的台灣人,常說德國菜死鹹,對比鹹,台灣滋味多樣,層次堆疊酸、甜、苦、辣、鹹、辣,濃淡、清厚,還有我用外國語解釋不清、他們很難理解的「 鮮 」( 也是日文的 umami「 旨味 」)、茶的「 甘 」、臭豆腐的「 香 」。

跟其他歐洲菜系比,也才恍然大悟,台灣菜料理方式是如此多元:煎、煮、炒、炸、蒸、燉、熬、烤......,好像做菜不繁複,就不是做菜似的;想起一次與朋友相約吃飯,說好一人做一道家鄉菜,我特別上海鮮超市買蝦,爆香清炒,剝下蝦頭與殼燉湯,同時理掉德國芹菜莖粗硬纖維,再切成細小菜末;最後,過濾湯頭、加入米粉,調味,擺上蝦子,端上樣子簡單、有香氣滋味、我想念的一碗湯米粉;同時,義大利朋友提來一袋超市食材,切片新鮮番茄與 Mozzarella 起司,再與羅勒葉疊放一起,淋上橄欖油與 Balsamico 醋,些許調味,呈盤上菜......,這是義大利最招牌的 「 Caprese 」, 我喜歡的一道沙拉,不過,我心裡也滴咕著「 可是你沒有『 煮 』一道菜耶。」

從味道到手法,台灣味與各方面都流行的極簡主義之美,發生不了關係。

身為以吃為樂的台灣人,我們再清楚不過,品嚐一個國家、一個地區的料理,便能體驗到這個文化的內涵;台灣人喜歡熱鬧、樂於嘗試、對流行有點焦慮的性格,展現在食物上,我們享受酥、脆、嫩、彈牙、嚼勁、綿密......,外酥內嫩綿密彈牙,多重口感組合更佳。

八〇年代,台灣人將粉圓放入奶茶中,直至近五年 Bubble Tea 才在歐洲真的流行起來,然而,我仍懷疑,歐洲人真能理解手搖杯背後的精髓?有一大批朋友誠實招供說,他們覺得那 QQ 的感覺怪怪的。

鄉愁是簡單滋味

每次降落桃園機場,我便盤算著放下行李後就往鼎泰豐去,它的小籠包是回家第一口想吃進去的滋味。一顆 20 克的小 籠包,蘊含著雙手的工藝⸺桿出薄細麵皮與 18 折封口,舌頭上的濃郁⸺清而濃郁的湯汁與恰到好處的肉餡,小籠包的厲害,在我眼裡,跟精雕細琢細節的法國 fine dining 和法式甜點,是異曲同工的;鼎泰豐還是一家友善的餐廳,不做作,很是台灣人性格,就算是單身者,蒸籠點也能半份半份地吃,半份經典、絲瓜、蟹粉小籠包,便能過癮飽足。

一碗乾乾淨淨,樸素的台式乾麵、切仔麵也是讓我們流口水的;想起十多年前舒國治的《 窮中談吃 》中,寫到一段關於出國多年回來,最常做的事是吃麵攤,原來,我也到了如此體悟的年紀。

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圖片提供/許育華

在台北要找到高品質的小麵攤似乎越來越難( 希望是錯覺 ),來到朋友推薦的傳統小攤小店,拌上豬油、蔥花、一小把燙青菜或一兩片肉的細白乾麵,再一碗小個頭的那種、 灑上芹菜末的餛飩湯,就是最棒的基礎:若麵攤上有厲害小菜,從豆乾海帶到內臟,每樣都點一份,就是 Tapas 的吃法啊,每盤都小小的,什麼味道都嚐嚐。

麵攤食物毫不華麗,卻包含傳統與市井溫度,是我與許多朋友的思念,這是獨一無二的味道與吃喝風景,我的外國訪客總有一餐飯,會被我拉到麵攤上吃頓 Taiwanese Tapas 的。

新台灣味

看《 Chef ’s Table 》裡秘魯名廚 Virgilio Martinez 上山下海找食材時,我不禁想,我怎麼為外國人敘述台灣味?

這兩年回家,有幾餐飯特別是往「 摩登、Fusion、強調台 灣」去的;這些場所有些共同樣子:裝潢講究、廚師背景響亮、在地食材;我用 outsider 的眼光讀著寫有馬祖的淡菜、屏東的無花果、宜蘭三星蔥、大屯山鱒魚的菜單時,心裡是微微激動的,過去當美食編輯時,餐廳最愛強調華麗進口食材,而現在,我們實踐著從產地到餐桌的精神。

有些是驚艷,有些會失望,料理的本質當是好吃,當這些主張摩登觀念、擁有讓人欣賞理想的館子,卻煮出( 我覺得 ) 不上不下、也不太感動人心的菜時,不是美食家的我難免疑惑,「 新派台灣烹飪 」現在發展在哪個階段上呢?

陳耀訓的蛋黃酥給了我解答;有太多崇敬這位烘焙專家的讚美,當我切開它樣子與其他品牌並無太大差異的蛋黃酥時,馬上注意到在一個雞蛋尺寸大的世界裡,居然有溫柔、層 次、濕潤、光澤,比例恰到好處的美麗顏色與質地,吃進嘴裡,是這些形容詞的和諧融合,細緻優雅,這味道不陌生,卻更加美味好吃。

我想,真正的進化,並非改變或重新設計,而是在原有的基礎上,恰到好處地修正、提升、精緻,並添加感性調味。擁有食物鄉愁的我,被打動的新派的台灣滋味,概念是如此。

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圖片提供/許育華

許育華 Kerstin Yuhua Hsu
作者、編輯、文字工作者、資深雜誌人,曾任職多本雜誌如 《Marie Claire》、《GQ》,製作《Wallpaper City Guide Taipei》, 擅寫設計與生活,旅行與文化。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間;新書《 戀物絮語 》。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」,更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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