藥瓶的包裝設計怎麼做?馮宇操刀日本百年藥廠 AFC 新品包裝,2 大設計重點讓人直接有感

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日本百年藥廠AFC在台灣推出新產品「視倍葉黃素」,找來設計師馮宇規劃包裝設計。面對日本與台灣不同的消費習慣與市場性,馮宇用這兩個重點讓人直接有感!

擁有 190 年歷史,AFC 是第一個日本上市上櫃的日本製藥廠,在台灣則與台中宇勝生物科技合作,共同研發推廣旗下超過 100 多種保健食品,近年由於現代人對於 3C 產品的依賴程度持續升高(工作、追劇、手遊、報復性熬夜等),使得葉黃素異軍突起成為最受關注的保健品之一。最近日本 AFC 總公司在規劃新品「視倍葉黃素」時,首度邀請台灣設計師馮宇設計包裝。

AFC 日本總社社長淺山雄彦表示,自家製造出品的保健品曾締造日本保健高端市場四分之一市佔紀錄,以及 1 億粒銷售突破的亮眼成績,這次新品也運用了 4 倍吸收率的專利技術,希望藉由與台灣有名的設計師馮宇合作,讓厲害的產品有厲害的包裝設計對應,慶祝並榮耀這個紀錄。

馮宇-AFC藥廠視倍葉黃素01.jpg
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IF OFFICE 創意總監馮宇一直以來很喜歡研究日本商品包裝,他表示:「日本的 FMCG 市場相當成熟,在這種高度競爭與汰換率的市場,各品牌的形象塑造有很多值得學習的地方。最初因為卷波宰平先生所設計的 genki 系列而關注到 AFC,擬人化的角色將各商品的功效更活潑的表現出來,不只是讓大人注意到,孩子們的接受度也很高。」這次獲得日本總公司青睞,也讓他更加深入思考,日本與台灣不同的消費習慣跟市場性,在包裝上可以如何去轉化。

設計重點 01:從消費者角度思考,用暖色系對應「葉黃素」

IF OFFICE 在設計之前做了不少市場研究,發現,大部分保健食品類的商品包裝,多是著重於直接的功效暗示、或是溝通原物料為主。他們改從消費者的角度思考:購買葉黃素其實是需求相當明確的一群人,像是運動員、電競選手、設計師、上班族等等。因此一開始就聚焦在理性數據的詮釋,選用不背離大眾對於「葉黃素」商品認知的暖色系做為主色調,希望能讓消費者立即性從包裝上看到商品的差異性。

AFC-3 馮宇AFC視倍葉黃素.jpg
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設計重點 02:以數字 400 直球對決,點題產品特色

另外,藥瓶上顯眼的「400」數字則來自於以理性詮釋數據。因為產品本身的最大特色是利用 AFC 特殊專利技術將游離型金盞花萃取葉黃素FloraGLO® Lutein進一步「破碎化」,讓吸收率提升至 4 倍,也就是 400%。因此,運用「400」這個數字直球對決,突顯其呵護晶亮的 4 倍高吸收率,讓目標對象清楚明瞭、直接有感。

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馮宇解釋,仔細觀察市場上琳瑯滿目的眾多保健品,每一項的包裝視覺其實都有相似的脈絡可循,這就是大眾心中對於商品本身價值所建立的「共同認知」。但什麼樣的設計才能讓人感覺是「最有效果」的葉黃素商品?什麼才是「最值得信任」的品牌?自己身為設計師同時也是消費者,會以包裝見長的名門正派品牌為優先考慮,因為會對包裝設計下功夫的品牌,也代表著對於品質的把關。這次的設計探究是一場有趣的挑戰,也希望在與 AFC 的合作中,能夠讓大眾產生這樣的成功印象。

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

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聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

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DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

設計新商業 DesignBIZ Runner:設計驅動的策略實踐,展現前瞻思維與突破精神,於營運與市場中創造價值。
潛力新銳 Market Newcomer:新創品牌以獨特風格與創新策略,快速建立市場辨識度與成長動能。
影響力企劃 Influential Maker:以策略與創意引發觀點轉變與行動參與,強調設計與企劃的整合與實效。
永續實踐 Sustainability Practitioner:創新回應永續挑戰,將設計導入產品、營運與社會實踐中,創造長期正向影響。
商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


≣ 聯絡我們
若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問,歡迎聯繫主辦單位:
◦ 電話:02-8773-9808 #285 謝先生
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◦ 服務時間:週一到週五 10:00-12:00;14:00-17:00

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