>>管理我的電子報

藥瓶的包裝設計怎麼做?馮宇操刀日本百年藥廠 AFC 新品包裝,2 大設計重點讓人直接有感

2021/06/08 | | 文字整理 Stephie Chiu

日本百年藥廠AFC在台灣推出新產品「視倍葉黃素」,找來設計師馮宇規劃包裝設計。面對日本與台灣不同的消費習慣與市場性,馮宇用這兩個重點讓人直接有感!

擁有 190 年歷史,AFC 是第一個日本上市上櫃的日本製藥廠,在台灣則與台中宇勝生物科技合作,共同研發推廣旗下超過 100 多種保健食品,近年由於現代人對於 3C 產品的依賴程度持續升高(工作、追劇、手遊、報復性熬夜等),使得葉黃素異軍突起成為最受關注的保健品之一。最近日本 AFC 總公司在規劃新品「視倍葉黃素」時,首度邀請台灣設計師馮宇設計包裝。

AFC 日本總社社長淺山雄彦表示,自家製造出品的保健品曾締造日本保健高端市場四分之一市佔紀錄,以及 1 億粒銷售突破的亮眼成績,這次新品也運用了 4 倍吸收率的專利技術,希望藉由與台灣有名的設計師馮宇合作,讓厲害的產品有厲害的包裝設計對應,慶祝並榮耀這個紀錄。

圖片提供/AFC

IF OFFICE 創意總監馮宇一直以來很喜歡研究日本商品包裝,他表示:「日本的 FMCG 市場相當成熟,在這種高度競爭與汰換率的市場,各品牌的形象塑造有很多值得學習的地方。最初因為卷波宰平先生所設計的 genki 系列而關注到 AFC,擬人化的角色將各商品的功效更活潑的表現出來,不只是讓大人注意到,孩子們的接受度也很高。」這次獲得日本總公司青睞,也讓他更加深入思考,日本與台灣不同的消費習慣跟市場性,在包裝上可以如何去轉化。

設計重點 01:從消費者角度思考,用暖色系對應「葉黃素」

IF OFFICE 在設計之前做了不少市場研究,發現,大部分保健食品類的商品包裝,多是著重於直接的功效暗示、或是溝通原物料為主。他們改從消費者的角度思考:購買葉黃素其實是需求相當明確的一群人,像是運動員、電競選手、設計師、上班族等等。因此一開始就聚焦在理性數據的詮釋,選用不背離大眾對於「葉黃素」商品認知的暖色系做為主色調,希望能讓消費者立即性從包裝上看到商品的差異性。

圖片提供/AFC

設計重點 02:以數字 400 直球對決,點題產品特色

另外,藥瓶上顯眼的「400」數字則來自於以理性詮釋數據。因為產品本身的最大特色是利用 AFC 特殊專利技術將游離型金盞花萃取葉黃素FloraGLO® Lutein進一步「破碎化」,讓吸收率提升至 4 倍,也就是 400%。因此,運用「400」這個數字直球對決,突顯其呵護晶亮的 4 倍高吸收率,讓目標對象清楚明瞭、直接有感。

圖片提供/AFC
圖片提供/AFC
圖片提供/AFC

馮宇解釋,仔細觀察市場上琳瑯滿目的眾多保健品,每一項的包裝視覺其實都有相似的脈絡可循,這就是大眾心中對於商品本身價值所建立的「共同認知」。但什麼樣的設計才能讓人感覺是「最有效果」的葉黃素商品?什麼才是「最值得信任」的品牌?自己身為設計師同時也是消費者,會以包裝見長的名門正派品牌為優先考慮,因為會對包裝設計下功夫的品牌,也代表著對於品質的把關。這次的設計探究是一場有趣的挑戰,也希望在與 AFC 的合作中,能夠讓大眾產生這樣的成功印象。

Stephie Chiu / Shopping Design 數位內容主編
與我聯絡
往下滑看下一篇文章
  • 追蹤我們
  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube
>>管理我的電子報