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Uniqlo 背景音樂釋出!邀音樂人結合生活場景打造 BGV,操刀大豆田永久子與三個前夫片尾曲的 STUTS 也在列

2021/06/18 | | Stephie Chiu

Uniqlo 釋出 4 支好聽且具有生活感畫面的 BGV 背景音樂影片,完整企劃及堅強的音樂製作陣容,至今已締造單支影片破 40 萬播放的紀錄。

除了很會找設計師做聯名,Uniqlo 其實也不斷思考著如何將品牌的穿著主張融入到生活裡,不僅推出廣獲好評的《LifeWear》雜誌,更將觸角延伸到 Youtube 平台以及音樂世界,以完整的企劃概念邀來 4 位日本音樂製作人參與,打造出 4 段富有生活畫面且好聽的 BGV(Background Video),今年 3 月推出至今已締造單支影片破 40 萬播放的紀錄。

Uniqlo 邀來 4 位音樂製作人參與 BGV 背景音樂影片製作,最近為日劇「大豆田永久子與三個前夫」操刀片尾曲的知名製作人 STUTS 也在列,與他的黑貓一起本色演出。

不只做背景音樂,還要有生活感的畫面!

參與這次企劃的日本 One media 表示,最初是接到 Uniqlo 提出的需求,希望製作可以在 Youtube 上發布、強化「LifeWear」品牌形象的影音內容。企劃團隊思考著,籠罩在疫情下的世界各國,居家工作、學習的時間越來越多,在 Youtube 上可以發現大量的「背景音樂」,大多配上大自然或簡單畫面,卻能讓人沒完沒了的播放上好幾個小時。

順著這樣的觀察結果,他們思考著如何製作出符合「LifeWear」生活風格的 BGV 內容,也就是不光有音樂,還有與音樂配合的影像內容,呈現出相符的日常生活場景以及生活方式。製作的目的不在於爭奪觀眾僅此一次的注意力,而是自在低調,像是陪伴生活那樣,讓人忍不住播放上好幾次。

春日裡的廚房時光是排名第二受歡迎的影片

以音樂為主角的 3 個主要製作方向

企劃時訂出了 3 個主要方向來與「LifeWear」概念融合,包含:畫面場景不能擁擠,必須有輕鬆自在的生活感;要像是一幅背景畫那樣的存在,不能有太多搶眼奪目的,音樂始終是主角;裡面的登場人物是融入在場景裡,呈現生活樣貌,而不是為了吸引目光。

而作為重點的音樂,製作陣容也不能馬虎,團隊找來 4 位日本知名音樂製作人,包含年輕有才的 STUTS,最近熱播的日劇「大豆田永久子與三個前夫」的片尾曲就是出自他手,他在這次 Uniqlo LifeWear Music 裡算是本色演出,其所製作及入鏡的「#4 音樂誕生時,時間的韻律」是 4 支裡面播放量最高的。

影片下方可以看到眾多網友激賞的留言,包含對於影片內容精準的評語——90% STUTS 如何做音樂、5% 黑貓、5% 阻止貓對他的餐盒下手。

網友點評:STUTS 這段,除了音樂好聽,他的貓更是重點啊!(一定得在主人工作時跑過來湊熱鬧攪和一番)
圖片來源/LifeWear Music

還有由日本嘻哈音樂製作人 Toshiki Hayashi(%C) 所製作的「#1 下課後開始蔓延的想像力」,背景音樂裡連粉筆畫的筆畫聲都有錄進去,畫面上看起來平凡美好的年輕女孩閒聊,其實是真的篩選過,邀來各自懷抱夢想的 25 歲中島玲菜(高中時就喜歡畫黑板的創作者)、18 歲横田未来(想當演員)演出。

由日本嘻哈音樂製作人 Toshiki Hayashi(%C) 所製作的「#1 下課後開始蔓延的想像力」
圖片來源/LifeWear Music

另外 2 支影片分別是由音樂人關口慎吾 Shingo Sekiguchi 所製作的「#2 春天裡的廚房日常」,以及由音樂藝術家荒田洸所製作的「#3 森林裡圍坐營火旁的寧靜」,各自以迷人的廚房場景和夜間森林裡的露營片刻,透過音樂及畫面帶出看似平凡但卻讓人看了也十分懷念的生活片刻。

由音樂人關口慎吾 Shingo Sekiguchi 所製作的「#2 春天裡的廚房日常」
圖片來源/LifeWear Music
由音樂藝術家荒田洸所製作的「#3 森林裡圍坐營火旁的寧靜」
圖片來源/LifeWear Music

看似日常的畫面,每個都仔細設定過

製作團隊表示,一開始這樣的企劃對 Uniqlo 來說也是一大挑戰,因為過往 Youtube 製作內容上,受歡迎的影片都必須迅速提及重點、快節奏、切合喜好,對於像這樣十分背景的影音內容也感到不安。但如果朝著受歡迎的方向去製作,就失去了最初設定 BGV 的用意,所以團隊還是堅持著原本的設定,以沒有太多變化的場景畫面、像一幅畫般的展開 LifeWear 的世界觀。

場景設定上仍然很用心,包含整體色調、鏡頭角度、人物的動作以及活動範圍之類的細節,都一再考量及設定過,讓每一支影片都能自然地呈現所想表達的生活風格與世界觀。而 4 支影片上線後也都創下了很好的播放紀錄,在 Youtube 及 Twitter 引發討論,更有許多人敲碗期待 Uniqlo 持續發展這系列呢!

觀看 Uniqlo LifeWear Music
https://www.youtube.com/playlist?list=PLb0U0IkaIcQUPaB7lBMNgq26t3P-eeg1w

Stephie Chiu / Shopping Design 數位內容主編
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