台南「葉石濤文學紀念館」變身文學沙龍,墨水咖啡、葉老星空、文學籤詩⋯⋯等五感展陳亮點

台南「葉石濤文學紀念館」變身文學沙龍,墨水咖啡、葉老星空、文學籤詩⋯⋯等五感展陳亮點
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「葉石濤文學紀念館」落腳台南日治時期古蹟建築,去年底變身文學沙龍後重新開館,以結合文學與情感元素的展陳規劃,拿下A’Design Award大獎。

沒有土地,哪有文學?文學是地上之鹽。台南是一個適合人們作夢、幹活、戀愛、結婚、悠然過活的地方。

台灣著名文學家葉石濤,人稱葉老,擅長於以通俗字眼傳達生活的美好,讓人輕易就能心領神會。長達 60 年的創作歷程中,他以第一部台灣文學史的撰寫奠定在台灣文學的重要貢獻,許多他作品中通俗又深具意義的文具,囊括了老中青三代且跨界(文學、藝術與文化)眾多粉絲。2012 年,臺南市政府設立「葉石濤文學紀念館」,去年底館慶時將紀念館首次變身為文學沙龍重新開館,獲得全球性指標設計獎項的 A’Design Award 大獎。

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在德布西的悠揚樂音中,走入葉老的創作環境

「葉石濤文學紀念館」位於臺南市中西區日治時期的古蹟建築,一樓是煥然一新的開闊空間,有著沈穩明亮大面積的色調配色,耳邊響起法國作曲家-德布西(Achille-Claude Debussy)的悠揚音樂,則是葉老寫作時愛聽的音樂。

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葉老音樂:戴上耳機聆聽葉老喜愛的音樂 或以手機掃描後聆聽 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv

過去葉老曾在一次訪談中提到對德布西音樂的喜愛,他認為那是一種印象派的不諧和音,如同日本的御神樂混合不諧和音的合音用法,因此每回聽到德布西的音樂時,總想起日本的御神樂。策展單位將此結合展覽呈現,讓入館民眾在沒有察覺的情形下逐步進入葉老的創作環境中,後續鋪陳更試圖將文學與情感元素相結合,創造出適合現代使用的文學複合空間,通過五種感官(視覺、聽覺、味覺、嗅覺與觸覺)的展陳,將作家文字的情感氛圍帶入生活。

文學指路!以地圖呈現葉老小說中的台南地景

葉老被稱為短篇小說之王,其一生有超過120篇文章提到府城的生活點滴。這些文學地景在虛實交錯的文句中,帶領人們進入葉老筆下的小說世界。入門後左手邊大面積的文學指路地景地圖,以現代都市人所熟悉的捷運地圖方式呈現葉老的小說中所提到的台南地景,更幽默的把這些路線以籤詩筒的呈現方式,提供遊客一種漫遊台南的新選擇。

02_葉石濤文學紀念館 地景地圖 以現代都市人所熟悉的捷運地圖,呈現葉老的小說中所提到的台南地景。.
地景地圖以現代都市人所熟悉的捷運地圖,呈現葉老的小說中所提到的台南地景。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
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抽一支籤看看今日運勢 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
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將台南地景製作成詩籤,節錄葉老小說,邀請民眾以文學漫步台南。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv

墨水咖啡、文學餅乾,以文學陪伴味蕾饗宴

「葉石濤文學紀念館」的一樓區域就將近一步將咖啡廳的元素增添其中,隨處可見的葉老名句文字剪影,將文人的意象「墨水」,策展單位特別以墨水咖啡這樣的餐飲直接端上桌,更將葉老文句 文學是地上之鹽 烙印成手工餅乾。在透入台南暖陽的日式窗欄邊擺放上歐式桌椅,餐桌上擺放著葉老的小說章,讓無論是來這裡參加展覽,或是三五好友來品嚐美食的民眾,都可在這樣的氛圍中體會葉老筆下的名句——台南是一個適合人們作夢、幹活、戀愛、結婚、悠然過活的地方。

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墨水咖啡 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
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可以品嘗的文學滋味。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
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以窗外透入的陽光與文學,品味悠閒的台南午後時光。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv

葉老星空宇宙,走入倒流的時光裡

進入「葉石濤文學紀念館」二樓猶如進到博物館的長廊,遊客踩著階梯上樓的同時,天花板出現猶如夜空宇宙般色彩,策展單位期待透過重疊窗欄展現葉老小說所建構出的多重宇宙,讓參觀者可以在一步步仰望的同時,一同走進葉老的小說世界。整片星空佈滿了葉老小說中出現的人物名字(簡阿淘、高錦綢、謝秀琴、銀娥、長島咲子、潘銀花、春姬………)。這些人物的名字以這樣的方式與現實連結,參觀者可以同時在數位導覽上閱讀每一個人物之間的故事,快速進入葉老的文學世界。

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「葉老宇宙」以重疊窗欄展現葉老小說所建構出的多重宇宙。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv

古蹟建築裡重現葉老書房

走過葉老宇宙的同時,參觀者可以一窺葉老晚年創作時的場景「葉老書房」,一旁的書架上有著葉老收藏的部分參考書籍與其多年來的作品。16歲開始創作,早年顛沛流離的葉石濤 44 歲才出版第一本小說集《葫蘆巷春夢》,在這裡你可以從他的少年啟蒙到晚年成就,透過出版品、照片與文壇好友的紀錄片來快速了解葉老。展覽展陳也一改早年擺放大量文史資料與密密麻麻的文字敘述,同樣將這棟古蹟建築本身的美,以大面積的白與藍呼應,搭配窗邊的原木長椅,期待參觀者走到這裡的時候,能坐下來享受著和煦的陽光,喝杯墨水咖啡,靜靜的感受葉老的一生。

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葉老晚年創作時的場景「葉老書房」 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
11_葉石濤文學紀念館 播放文壇好友們的紀錄影片,談談他們所認識的葉老。.jpg
播放文壇好友們的紀錄影片,談談他們所認識的葉老。 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv
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現場展出葉老的收藏 圖片提供/瘋設計Fundesign.tv

「葉老會客室」則是以葉老著作中家中自製的點心吃食文句作為會客小點,用以歡迎以閱讀交流之意。透過空間、影像及文物,多元化呈現葉老一生精彩的文學成就與生命歷程。在這個空間,可以看到已逝畫家陳國進為了「葉石濤文學紀念館」開館而執筆的未完成油畫作品,這也是陳國進老師生前最後遺作。畫中的葉老戴著眼鏡,親切和藹的模樣,像是張開雙臂迎接老朋友般,不曾離去。不論雕塑、畫作或墨寶,揭示的不只是葉老在文壇上的份量,更多的是世人對他的懷念與致意。

葉石濤文學紀念館
台南市中西區友愛街8-3號
營業時間:週三至週日 上午10點至下午6點
Facebook:@葉石濤文學紀念館

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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