享有「木都」美名的嘉義市，自去年台灣設計展以該市為展出舞台後，也讓更多人以不同視角看見嘉義市的美及城市能量。如今，嘉義市政府發表了全新的城市品牌識別系統，特別邀來設計師馮宇率領的IF OFFICE團隊操刀，梳理出4個嘉義市的專屬關鍵字融入視覺意象當中；此外，由justfont操刀的第一個縣市免費字體「嘉市體Chiayi City Font」、二棲設計27Design打造的動態視覺，以及人物訪談等3支全新形象影片，要讓嘉義市全面升級，並實踐城市品牌「小城市‧大創新Small City,Big Change」的品牌核心精神。
IF OFFICE團隊深入調查研究嘉義整座城市不同面向和風貌，重新爬梳嘉義市的紋理特質，挖掘出這座城市兼具成熟知性、穩重內斂的外在個性及熱情活潑、多元觀點的內在個性，以這項城市DNA為基礎，最後梳理出四個嘉義市的專屬關鍵字，分別為悠長的歷史記憶、多元城市個性、前進創新思維、市民的幸福生活，開展出專屬嘉義市的「小城市•大創新 Small City Big Change」品牌識別。
城市形象識別由最能代表嘉義市城市地標的「中央噴水池」出發，以此轉化創造出「I +」的視覺，這兩元素代表著這座城市豐富歷史底蘊與開放前進的特質從側視和俯瞰兩種角度，傳達嘉義市包容變化與創新實驗的可能性。
中間負空間藏入城市英文Chiayi City開頭字母「C」，寓意著以多元角度來探索嘉義市。而「I」「+」更隱含著城市升級，由「我」由「市民」出發，向上「PLUS」意涵，音譯上「愛嘉」即「愛家」諧音，邀請每位朋友來到嘉義市展開生活。
品牌標誌依循黃金比例製圖，由一連串費波那契數列組成，在色彩上，以暖灰色搭配鮮黃綠色，代表嘉義市成熟穩重又具熱情多元的獨特個性。中文標準字以具歷史感橫細直粗的明體為骨架，融合具現代感的黑體特色，並加入代表嘉義市溫柔面貌的圓體意象；英文標準字，部分字母筆劃上方做出變化，且y以小寫同高呈現，透過斜線傳達城市的活力與變化。
除了全新城市Logo與標準字之外，本次也特別邀來新世代中文字型設計暨推廣團隊justfont設計臺灣第一個城市字型，專屬嘉義市的英文打字體「嘉市體 Chiayi City Font」，字體中包含英文大小寫、阿拉伯數字、羅馬拼音、原住民族語及越南文字，其架構取材自經典字體比例，映射城市的成熟魅力，並取法歐文書法家Edward Johnston，字體流動的筆觸使人有親切溫暖的感受，一款字型，呈現嘉義市的多元與精彩。嘉市體免費下載點此。
另外，也透過二棲設計27Design操刀的「主視覺篇」動畫，建立品牌視覺印象；「人文篇」訪談，如：王偉忠、廖小子、蔡阿嘎、黃銘彰、汪兆謙、北興國中管樂班、垂楊國小棒球隊等16組人，凝聚各世代對嘉義市的認同；「城市篇」場景，對外展現嘉義市獨特的城市面貌。3支形象影片，從不同的面相，傳達出品牌背後的城市精神與價值。
