2022 桃園地景藝術節登場!30 件地景藝術、5 大展區,結合食、旅、表演等呈現大溪多元風貌

2022 桃園地景藝術節登場!30 件地景藝術、5 大展區,結合食、旅、表演等呈現大溪多元風貌
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2022 桃園地景藝術節登場! 5 大展區呈現 30 件裝置藝術作品,並規劃食、旅、表演藝術、特展和講座等活動,探索自然與人文。

2022 桃園地景藝術節於大溪河濱公園開幕,從 9 月 8 日至 25 日,為期 18 天,邀請國內外 28 位藝術家,攜手 14 組在地社區和學校,創作 30 件裝置藝術作品;另外也以食、旅、表演藝術、主題體驗、特展和講座論壇等面向規劃多場活動,用藝術探索河流與人文生活的關係,邀請民眾一起來「品藝術、遊地景」。

桃園地景藝術節邁入第 10 年,今年以「川行脈動」為主題,用「川」字形象呼應大漢溪如同城市的命脈,孕育桃園「生產」、「生態」與「生活」生生不息的脈動發展。展區分布大漢溪兩岸,包括大溪河濱公園、中庄調整池、大嵙崁親水園區、月眉人工濕地與山豬湖生態親水公園等 5 大展區。

2022 桃園地景藝術節
2022 桃園地景藝術節 主視覺 圖片提供/桃園市政府文化局

30 件裝置藝術作品

此次共邀請 28 位國內外藝術家創作共 30 件裝置藝術作品,大型裝置藝術包括多位原住民藝術家創作,像是國寶級泰雅族工藝家尤瑪•達陸以原住民編織而成《觀看一條河的方式》;阿美族藝術家伊祐・噶照的《取水》及撒部.噶照的《來時路》作品,呈現阿美族的傳統生活文化以及部落遷居的足跡;魯凱族藝術家安君實則設計了孩子可玩、可攀爬、可探險的《山林遊樂場》。

2022 桃園地景藝術節
阿美族藝術家伊祐・噶照的《取水》 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
撒部.噶照的《來時路》作品,呈現阿美族的傳統生活文化以及部落遷居的足跡 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
魯凱族藝術家安君實則設計了孩子可玩、可攀爬、可探險的《山林遊樂場》 圖片提供/桃園市政府文化局

此外,也有來自國外藝術家的作品,像是法國藝術家費歐娜.派特森(Fiona Paterson)轉譯泰雅族之風格創作竹編作品《日光之下》;日本藝術家小林響在山豬湖生態親水園區營造的奇妙空間《超日常風景》;印尼藝術家艾迪•帕斑多諾以回收廢棄腳踏車和樹枝等,創作具藝術家幽默的《自然車》等創作。

2022 桃園地景藝術節
法國藝術家費歐娜.派特森(Fiona Paterson)轉譯泰雅族之風格創作竹編作品《日光之下》 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
日本藝術家小林響《超日常風景》,用溫潤的材質,如竹材、布料,搭配編織裝置創作 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
日本藝術家小林響《超日常風景》,特別將山豬湖生態親水公園分為四個區域:入口區、池邊甲板區、森林區和公園內部,以不同的裝置帶出不同區域的重點 圖片提供/桃園市政府文化局

台灣藝術家的創作能量也十分豐沛,像是藝術家王振瑋以大溪武德殿屋脊上的「鴟尾」為形象靈感,在中庄池面上創作了一隻奇特的《大溪神獸》;藝術家游文富以竹編結合中庄池畔電塔的作品《雲之塔》,以及藝術家李蕢至大型竹編作品《雲》,除了呼應大漢溪寬闊河谷上的雲彩,也令人遙想大溪女兒鳳飛飛的多首成名作品;另外還有羅元鴻的《粉紅泡泡》和楊海茜《蝦毀》都是與社區居民共同創作並反思生態議題的作品。

2022 桃園地景藝術節
藝術家王振瑋的《大溪神獸》佇立於中庄池面上 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
藝術家游文富的作品《雲之塔》,以竹編結合中庄池畔電塔,觀看視野非常壯闊 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
藝術家李蕢至大型竹編作品《雲》,呼應大漢溪寬闊河谷上的雲彩 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
羅元鴻的《粉紅泡泡》設置在月眉人工濕地,粉紅泡泡就是福壽螺卵的形象,用視覺藝術以及體驗設計,引導民眾去反思生態平衡的議題。 圖片提供/桃園市政府文化局

以食、旅、表演、特展體驗在地文化

除了欣賞地景藝術作品,2022 桃園地景藝術節也規劃 22 場表演藝術活動、16 種主題體驗活動、22 場小旅行活動、3 場主題特展、5 場講座論壇等呈現大溪多元文化與生活歷史,如欲報名小旅行或是講座等活動可至官網點選報名。

3 大主題特展,包括「遺失的聚落—石門水庫移民故事展」、「和水一起去旅行—大溪水文化特展」,以及在桃園市原住民文化會館辦理「再創自然之詩—起家原味」特展,提供免費定時導覽,帶領大家瞭解地方文化。

2022 桃園地景藝術節
「和水一起去旅行—大溪水文化特展」,展出地點於大溪武德殿 圖片來源/桃園地景藝術節 臉書
2022 桃園地景藝術節
「原民搗麻糬體驗」透過大漢溪旁阿美族部落的分支「撒烏瓦知部落」,認識原住民族傳統文化 圖片提供/桃園市政府文化局

另外,以味覺認識土地的「食地景」餐食活動,為地景藝術節招牌特色。今年特別規劃 10 場食地景,並分為 3 種不同風情的「大溪宴」,分別為「食生態」、「食古宅」、「食文化」,於大溪河濱公園落羽松林、李騰芳古宅、春草舒願餐廳開席,以大溪特色農產入菜,從前菜、主菜、主食到甜點,精心包裝大溪人文及飲食底韻,探討人、食物與土地的關係。

2022 桃園地景藝術節
「食生態」於大溪河濱公園落羽松林享用料理,由在地私廚餐廳「純境」依據在地食材特性設計獨家菜單 圖片提供/桃園市政府文化局
2022 桃園地景藝術節
「食古宅」在國定古蹟李騰芳古宅舉辦,由在地餐廳「唐山嬤ㄟ灶咖」及「山豬湖土雞城」聯手推出餐廳招牌菜色,集結大溪老牌好味道 圖片提供/桃園市政府文化局

2022 桃園地景藝術節
日期:2022/09/08(四)-2022/09/25(日)
時間:10:00-17:00
地點:大溪河濱公園、中庄調整池、大嵙崁親水園區、月眉人工溼地、山豬湖生態親水公園
官網:https://www.taoyuanlandart.com.tw/
臉書:https://www.facebook.com/TaoyuanLandArt

2022 桃園地景藝術節
時間|2022/9/8(四)~2022/9/25(日) 地點|大溪河濱公園、中庄調整池、大嵙崁親水園區、月眉人工溼地、山豬湖生態親水公園
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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