【黃威融專欄】從日本傳奇男生雜誌《POPEYE》四十週年特別號說起

2016/07/11 | | 黃威融

【黃威融專欄】從日本傳奇男生雜誌《POPEYE》四十週年特別號說起

今年夏天我買到一本很珍貴的雜誌,是過去十多年一直想買、卻沒辦法買到的雜誌—— 雜誌就是這樣的寶物,很多好看的雜誌一下架就很難找到(這些討論完全針對紙本,別以為網路萬能,歐美日一堆厲害的雜誌就是只能看紙本)。終於被我買到的這本珍稀雜誌,是今年創刊滿四十周年的日本傳奇男性雜誌《POPEYE》,在今年的七月號 40th Anniversary Issue製作了「四十年後重回美國西海岸」的封面故事,這本2016年份的新雜誌裡,夾了一本複刻版的1976年夏季推出的創刊號,關於這本創刊號,這些年我看到太多前輩粉絲的推崇和懷念,如今我終於擁有它了。

1976年這本創刊號,花了許多篇幅報導滑板運動、很多慢跑鞋的產品比較、知名的UCLA校園周邊吃喝玩樂……它的照片和插畫數量之多之細膩,對於加州生活形態和空間的報導圖文整合度強,可以說現在我們在努力把一本雜誌作的起碼好看的事,《POPEYE》在1976年的夏天這本創刊號就已經做到了,如果你這幾年是《POPEYE》迷,看這本創刊號你才驚覺原來它們一直走在準確的道路,用著不同的姿態步伐和穿扮,搭配著傳神的節奏呈現給這四十年的讀者啊(要理解這本四十年前的雜誌到底有多強大,非常建議你買一本好好研讀)。

我真正懂得《POPEYE》是如此厲害的一本雜誌,大約是2013年上半,在這之前的主題集中在流行服裝穿搭,並不在我的關注範圍,但我忽然發現某幾期的封面表現手法和主題不一樣了,雖然還是用外國男模但是人變小了,逛街場景和主題場域放大變得重要,甚至大量運用插畫拼貼;主題跨到戶外生活、居住趣味、國外城市特集(倫敦紐約)。後來才知道從2012年下半進行了大改版,定位仍然是 Magazine for City Boy,但對應時代和生活型態的演變,用新的手法作題目。

《POPEYE》把雜誌編輯的魔幻手法認真的實踐,選題刁鑽具時代感,版面表現資訊充足有收藏性,逛街飲食採購都有哲學感,在他們看來流行不是單純的商品物件,而是和時代潮流有互動的物質呈現,是城市男孩精神狀態的物質化、旅行化、空間化、飲食化、戶外化。這幾年的《POPEYE》如此迷人,木下孝浩編集長應該是關鍵,他從大學畢業就進入Magazine House,在《Men's Club》工作五年,後來在集團內不同雜誌歷練,曾擔任《Brutus》副編集長,2012年《POPEYE》決定改版由他擔任編集長至今。以下這些是這幾年他們編出來的迷人內容,他們的腦力和編集力怎麼這麼強大啊……

1_Curry & Books
by《POPEYE》 No.796(2013年8月號)

圖說明
「咖哩與書」這期,我買了好幾本,送給誠品提案同事督促她們認真學,誰說吃咖哩飯和逛二手書店是不交集的事物,他們編輯給我們看,然後我就跪在地上了。開場幾個年輕人在神保町看早年的《POPEYE》,透過愛逛書店愛吃咖哩飯的人帶路,搭配插畫地圖,還製作拆解空間分析狹窄有秩序的書店空間。

2_ This is where and what city boy live for
by《POPEYE》 No.803(2014年3月號)

圖說明
「部屋と趣味」是每年固定推出的主題, 可以看到好多有個性的故事,透過興趣與收藏品的陳列,看到男孩的個性延伸到空間。要呈現出這味道,抓得到的空間細節,執編不但要有愛而且要靈光。 這期找了東京、倫敦、柏林、斯德哥爾摩……的男孩們,他們總是有辦法找到世界各地的案例,再度跪到地上了。

3_東京 
 by《POPEYE》 No.805(2014年5月號)

圖說明
這是東京愛好者必買的一本 ,他們就是有辦法找到你還沒有發現或者你還想再去的東京好店。這期的概念是百科全書,從あ到わ介紹70個迷人店家、23區的Best 3 points,還貼心地準備拉頁地圖、在圖文爆量的版面中用醒目的螢光黃色在重要字句鋪底色,喜歡東京和熱愛編輯的人,看了鐵定跪下來。

4_GO ADVENTURE
 by《POPEYE》 No.808(2014年8月號)

圖說明
戶外生活是這幾年的重點題目,本期挑選不同領域的冒險者分享,越野掛多半做得太硬,時尚掛做得太潮,看看他們的選題,插畫,到結構手法,尤其是照片與插畫結合的堆疊排版真的很厲害。針對戶外品牌的報導不會只是美美地拍,而是前往製作現場和實際使用的地方,很用心,值得繼續跪。

5_Sandwich Club by
《POPEYE》No.809(2014年9月號)

圖說明
這期「三明治」從麵包種類、夾料內容、販賣手法和包裝紙設計,都認真分析,不就是一小塊吃到嘴巴的食物嗎?從很多電影情節挖掘證據,三明治不只是一個美食,而是生活的一部分。對生活事物投注以學術研究和偵探辦案的工作方法,應該就是日本雜誌的編輯魂吧。看這六本,每本都讓人跪的理所當然。

6_Mr. City Boy  
by《POPEYE》 No.830(2016年6月號)

圖說明
本期「 CITY BOYS' STANDARD BOOK」,可說是七月40周年特別號的暖身,一開頭邀請十幾位男孩說說心中的理想男孩,有好多推薦人和被推薦人都不太認識,但是你會好奇到底是誰。內容有26個項目選品(T恤、工作服、文具……)和24個文化項目(電影、音樂、生活物件)。很有思想,不跪說不過去。


城市潮流編集術 POPEYE╳&Premium

台北限定特展開催!

70年傳奇雜誌社Magazine House,帶領兩大潮流生活風格誌《POPEYE》、《&Premium》首次登台!一起感受日本時代演變的最前線!

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地點:誠品敦南店B2藝文空間

Talk event + Workshop
《POPEYE》總編輯木下孝浩 : 7/16(六)
《&Premium》總編輯芝崎信明 : 7/23(六)

黃威融出版編輯創意人。1990年代初期擔任廣告文案,見證台灣廣告輝煌創意的最後階段;1998年和四位好友集體創作《在台北生存的一百個理由》,是被許多人認識的開始;2006底擔任《Shopping Design》創刊總編輯,認識一大堆生猛有力的在地設計師;2012參與《小日子》創刊,是生活風格成為社會關注的開端;2013年起擔任誠品書店《提案》免費刊物之編輯顧問。
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