首屆《FOCASA馬戲藝術節》2023 台南登場!集結台澳法日韓等 7 個國家馬戲,連續 7 天逾 150 場演出

首屆《FOCASA馬戲藝術節》2023 台南登場!集結台澳法日韓等 7 個國家馬戲,連續 7 天逾 150 場演出
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第一屆《FOCASA馬戲藝術節》將在 2023 年 2 月 22 日至 28 日於台南水交社登場,集結 7 個過家共 29 組團隊,連續 7 天演出。

今年 3 月《FOCASA馬戲藝術節》在台南水交社試營運大獲好評,開放索票即搶購一空,如今要正式登場了!第一屆《FOCASA馬戲藝術節》即將於 2023 年 2 月 22 日至 28 日於台南水交社揭幕,且這回除了台灣,更廣邀來自法國、澳洲、南韓、日本、香港、柬埔寨共 7 個國家地區的馬戲藝術家一起共襄盛舉,連續 7 天,29 組團隊共超過 150 場演出,超多驚奇活動等民眾來體驗。

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第一屆《FOCASA馬戲藝術節》即將於 2023 年 2 月 22 日至 28 日於台南水交社登場。 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

馬戲跟你想的不一樣

相較與舞蹈、戲劇、音樂,馬戲藝術在台灣發展歷史扎根悠久卻鮮為人知,且台灣許多大眾對於「馬戲」的印象多存在於刻板印象。FOCA 團隊表示,2022 年《FOCASA 馬戲藝術節》試營運期間,依舊有許多民眾質疑「是不是有虐待動物的馬戲團」。他們期望結合當代馬戲與城市風貌展現文化軟實力,將台灣馬戲發展為國家文化品牌,除了讓國內民眾能更瞭解當代馬戲之外,今年也廣邀來自加拿大、澳洲、日、韓、柬、新加坡等國際策展人,更透過國際藝術節提升台灣馬戲藝術家的國際能見度。

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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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V-13馬戲篷 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

首屆《FOCASA馬戲藝術節》由長年創作和推廣馬戲藝術的「FOCA 福爾摩沙馬戲團」與「臺南市政府文化局」共同主辦。為了讓更多民眾能夠進入馬戲篷一窺神秘面紗,2023 年首屆的「V-13馬戲篷」,不但呈現最原汁原味的環形舞臺,力邀來自不同類型、國家的精彩馬戲節目,更一口氣帶來 18 檔場次,壯大規模,呈現更奇幻的演出與視覺享受!

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FOCA馬戲派對 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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FOCA馬戲派對 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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馬戲篷內部實景 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

第一屆 2023《FOCASA 馬戲藝術節》9 大亮點

亮點 1:巨型馬戲篷再升級!讓視覺效果及觀賞體驗更升級!
亮點 2:連續7天,超過150場的演出
亮點 3:8個特色展區,讓村莊變大了!
亮點 4:多組國際馬戲團隊共襄盛舉
亮點 5:近30組藝術家帶來多元類型的演出
亮點 6:國際交流激盪出精彩的馬戲火花
亮點 7:打造小亞維儂藝術節風格,享受國際盛事氛圍
亮點 8:大型戶外派對,一起運動跳舞動滋動
亮點 9:市集擴大營業!30攤美食就怕你吃不下

像是來自法國的 Fills Monkey,結合打擊樂與喜劇,鼓槌所敲擊的節奏直達心臟,充滿了活力、幽默和詩意,在世界各大表演藝術評論獲得五星好評;來自澳洲的 Gravity & Other Myths 劇團(簡稱GOM),結合特技體操及肢體劇場,以 7 位體操演員,給予觀眾毫無保留的極限演出,純粹、原始、狂亂,卻又精緻。

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法國_Fills_Monkey 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

更有獲 CNN Travel 讚譽為東南亞的太陽馬戲團 Phare - The Cambodian Circus,演出劇碼結合現代劇場元素,富含柬埔寨歷史文化,是充滿力量及結合現代馬戲、現場作畫、音樂演出的作品。

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柬埔寨_Phare 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

台灣團隊的 FOCA 福爾摩沙馬戲團,將帶來兩齣不同風格的作品《嘛係人》以及《馬戲派對》,其中《馬戲派對》於兩週前早鳥票開賣即搶購一空。

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FOCA福爾摩沙馬戲團_馬戲派對 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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FOCA福爾摩沙馬戲團_嘛係人 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

另外還有由天馬戲創作劇團所帶來全台首創的兒童馬戲音樂劇;結合馬戲特技、魔術、肢體喜劇的紅鼻子馬戲團;另外由台灣唯一女子特技馬戲,創造焦點所帶來的女馬系《#Since1994》打破力量的框架。

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紅鼻子馬戲團_台灣 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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日本_Naoya Aoki 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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澳洲_GOM 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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創造焦點_台灣 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

有著南法「小亞維儂」風格的 FOCASA 村莊

首屆《FOCASA馬戲藝術節》V-13 馬戲篷外的 FOCASA 村莊,包含了充滿創意馬戲遊具的 FOCASA 水果攤、極限走繩挑戰、浪漫高空體驗更有令人膽戰心驚的摩天巨輪,多項體驗展區,有得看更有得玩。而戶外的跳跳糖舞臺由來自南韓、日本、香港、柬埔寨、臺灣等 14 組團隊,帶來從早到晚不斷電的演出,搭配台南春天的宜人氣候,營造出南法「小亞維儂」風格。

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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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走繩體驗 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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DJ 互動 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

與國立臺灣戲曲學院合作,培育馬戲產業人才

除了期望將馬戲文化和地方特色縱橫銜接外,更透過藝術節培育馬戲產業人才,因此,今年更與全台唯一專業培育馬戲人才的「國立臺灣戲曲學院」實行建教合作,將由專業師生共同創作所帶來的精彩節目。本次 V-13 馬戲篷內節目精彩多元,能滿足不同年齡層觀眾的喜好。

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國立臺灣戲曲學院_民俗技藝系 圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

實現 10 年前的馬戲夢,為城市帶來新文化商機

10 年前,FOCA福爾摩沙馬戲團首次代表台灣,以「馬戲」踏上國際藝術節舞臺,當時的演出就是在馬戲篷裡,當下的感動與震撼也深深刻在一群平均年齡僅 20 歲的團員心中。當時大家心中只有一個念頭:「未來,我們也要擁有一座屬於自己的馬戲篷。」成立 12 年來,FOCA 走訪全球超過 77 座城市,無論在法國亞維儂還是英國愛丁堡,所感受到一個藝術節為小至個人、團隊,大至一座城市、國家,所帶來的能量與效益是十分可觀,他們相信透過馬戲篷這樣移動式劇場的特質以及屬性,是能夠帶來有效的「文化商機」及「城市行銷」。

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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節
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圖片提供/FOCASA 馬戲藝術節

2023《FOCASA馬戲藝術節-FOCASACircus Festival》
日期:2023/2/22(三) ~ 2023/2/28(二)
地點:水交社文化園區旁大草地(臺南市南區水交社一街)
售票平臺:http://bit.ly/3TJrVmS
官方網站:https://focasa.art/
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2023《FOCASA馬戲藝術節》
時間|2023/2/22(三)~2023/2/28(二) 地點|水交社文化園區旁大草地
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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