封藏年度好設計,專訪平面設計師黃顯勛:去嘗試那些未知,才有機會產出「不可能」

2022/12/08
Stanley Kuo
封藏年度好設計,專訪平面設計師黃顯勛:去嘗試那些未知,才有機會產出「不可能」
攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design
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今年冬季號邀請日目 247 Visualart 視覺總監黃顯勛操刀包裝設計,將百件台灣好設計封藏於時空膠囊,期待人們以探索未知之心,開啟全新閱讀體驗。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 冬季號 / To The Unknown・設計未來式。

這一次 BEST 100 專題特別邀請設計師黃顯勛共同針對主題「To the Unknown」構思一層新的故事架構,並展開特殊包奘設計,成為限量且獨一無二的載體。當中除了記錄台灣在這一年裡的 100 件好設計,也把它封藏進一個時空膠囊,期待它有一天再次被開啟, 概念極度浪漫,而過程充滿未知。

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冬季號特製版_黃顯勳設計01
攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

Shopping Design (以下簡稱 SD):可否先聊聊對你而言,何謂好設計?

黃顯勛(以下簡稱勛): 設計是設定一個目標,然後被精密策畫的實踐過程,因此我會從 「是否有共感」 這一點去談,而非個人審美角度,因為如果我們只去看一件事物的美與醜,就會忽略掉它的本質。 共感是指大家對所提出的設計解決方法的一個共同性感受,不是一種風格或調性。 例如設計一個通用產品設計,不需要多做解釋,大家都能感受到它徹底解決了某個問題,是因為設計者精準掌握了大眾的喜好、回應了需求,講白話一點就是達到「迴響」。

冬季號特製版_黃顯勳設計02
攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

日本平面設計領域中的大師原研哉曾經說,他所推崇的設計是自然而然的存在,不為添加而添加,而是一直在做減法,例如他幫無印良品做的地平線系列廣告,畫面極度乾淨,他所要講的白,其實是「無」,而這個「無」不是空虛,而是蘊藏著一切萬物,這個設計理念一直影響著我。這個年代資訊太過爆炸,好的設計應該去蕪存菁,很自然地融入生活,然後透過設計去看見事物的本質。原研哉也提到,「趨勢性的設計風格,都會有時效性」,他從來都不去看任何設計年鑑,他只做他自己在意的事情, 好設計也應該如此,不被風格影響,你只管發展自己的形狀,這個世界這麼大,總會有喜歡你作品的人。

冬季號特製版_黃顯勳設計03
攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

SD:回應今日時代各種不確定的氛圍,有做出怎樣的移動與調整?

勛: 日目除了做設計服務以外,也發展了自己的藝術 IP「黑青」,疫情之前,我們在國外的美術館辦工作坊、辦擴增實境的互動體驗,把圖像變立體、增加互動性,把台灣造型元素帶到世界各地溝通,疫情後,我們反而有更多時間把「黑青」帶回台灣做更深的挖掘。例如桃園機場展覽、透明祭、湖光島藝術節、台東設計中心等,融合地方元素嘗試更多造型與在地角色,因為有了這些土地採集,我們不只在視覺上發展元素,也從材質、色彩與聲音的變化,例如總統府常設展中透過生態視覺、探勘路徑採集跟聲音影像,將黑青寶寶與台灣原生物種結合,這一整段過程成為台灣土地的研究跟探查,也是對黑青的助力。

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攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

SD:有時候設計方向因應不同外力轉向,或者配合製程條件變更調整,你覺得這些難以預測的未知(the unknown unknown)是否有機會導向更有想像力、精采的設計過程與結果?

勛: 從設計到打樣的每一個過程,都會遇到很多狀況,通常我會堅持先試試看,先跟師傅討論,因為他們常會站在框架裡去想,而 我們的角色就是要帶大家跳脫框架去創造一些不可能 ,但我不會一意孤行,我自己會有一個底線。設計服務畢竟不是藝術,有時間跟預算的壓力,如果在設定的時間卡關,就會選擇妥協,而這個妥協,是看專業的人提出哪些解法,我們大家從中選擇一個在這個條件限制裡面最好的一個可能。最後的目標一致,讓這一件事情可以在有限的條件內被完成。

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攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

作為設計者我一直喜歡一句話:「Every accomplishment starts with the decision to try」 如果你沒有「打算」去試,就不可能達到某些別人尚未達到的境界,設計就是先去嘗試那些不可能,才會有可能產出「不可能」。 就像這次 BEST 100 特裝版,以及我們正在做的萬象圖鑑特製版,都是用新技術做我們沒有做過的事情,根本不可能預先確知結果,因為它 起始於未知,過程未知,結果也是未知,因此最後結果不論如何,那都是最好的狀態,因為它最重要的意義就是「去試」這件事本身。

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攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

SD:講到 BEST 100,你是如何構思關於這次的「未知」主題、特裝設計,以及「BEST 100」之間的關聯?

勛: 這個主題我自己很有感 ,在未知面前通常人會先產生恐懼,就像一個盒子在打開以前,我們可能會覺得很恐怖,但打開後其實什麼也沒有,可能就只是一本書或是一個玩具而已。後來切回宇宙這條線,想到《 2001 太空漫遊》 這部經典的作品,講的就是未知,想到在六〇年代人類開始啟動一系列的太空任務計畫,從電影般的想像到實際行動探索未知,人類真的跨了一大步,1969 年登月,1977 年 NASA 在先鋒計畫的基礎下發射了載著金唱盤的兩艘航海家探測器,又更具體地實踐了人類想要探索的「未知渴望」。

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攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

對我來說這件事情其實是非常浪漫的,把一個搭載人類文明訊息的瓶中信丟到浩瀚的宇宙,期待著它有一天會被發現,即使機率幾乎等於零。而這個行為本身,其實很貼近 BEST 100 的意義—— 把這一年度台灣最好的 100 個設計記錄下來,把它封藏、抽真空封存,期待它有一天再次被開啟,它就像是金唱盤這樣的時間膠囊。

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攝影 / Jimmy Yang © Shopping Design

SD:大自然或是宇宙給了你什麼樣的啟示?

勛: 學習放慢,因為我們在一個一切都太快速的時代, 開始爬山後就會明白,這條路就是要走這麼久,過程你無法省略,就像植物的成長過程也是 ,我們在大自然學到的慢經驗也會回饋到我們的生活當中,學習緩慢,練習用更從容的態度去面對生命裡的一切。

材料贊助|K LASER Design Lab.光群雷射科技、光速印-燙金科技

印務整合|Cheng Chai Enterprise CO.,Ltd. 承彩藝印

特別感謝|歐承秉(承彩企業)、陳註復(富友文化)、游大緯(九水)、陳麒勝(沐羽創意印刷)、葉芸茜(日目視覺)、田修銓、陳泳勝、吳樹維、莊濟寰、ARPHIC文鼎字型

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 冬季號 / To The Unknown・設計未來式 - 更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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