陽明山有吉祥物了！格式設計操刀：標誌識別、陽明山東西大縱走形象優化等 3 亮點成果

從陽明山原有標誌識別規範統整建置、東西大縱走活動形象優化改造，到塑造一隻屬於陽明山的吉祥物陽明桑，開啟了國家公園品牌化的諸多可能性。

國家公園不僅僅是大一點的公園，其承載著生態、文化、保育及教育等多元功能，更代表著一個國家的國際形象。格式設計展策自陽明實驗山屋計畫案啟動後，更開始著重國家公園品牌形象，與陽明山國家公園管理處持續攜手藉由設計導入國家公園執行「陽明山公共服務創新計畫」。從陽明山原有標誌識別規範統整建置、東西大縱走活動形象優化改造，到塑造一隻屬於陽明山的吉祥物陽明桑，開啟了國家公園品牌化的諸多可能性。

#01 陽明山國家公園既有標誌識別規範統整建置

格式設計嘗試從陽明山國家公園既有標誌識別著手進行規範統整，思考如何在保有原標誌識別帶給大眾的印象中，透過細節微調讓標誌識別兼具更符合現況應用需求的延伸性，從LOGO與中英文打字體排列組合、大小比例、標誌既有的顏色等面向適切調整，延伸設定系統性的規範及應用方式，逐步為陽明山國家公園建構品牌視覺系統化。

#02 陽明山東西大縱走活動形象優化

始於2000年的陽明山東西大縱走，近鄰城市且具挑戰性的經典路線是登山愛好者登百岳前的耐力試煉場，連接東、西兩條路線各五座山峰，每座山頂皆佇立木樁可搜集十枚拓章是活動代表性的傳統。然以往的活動宣傳識別並未逐年構築一致對外形象，團隊透過現況盤點分析及實際田調，從整體視覺形象基礎設定，至DM文宣、紀念品、拓印木樁等大眾介面應用著手，為陽明山東西大縱走描繪新的活動形象與氣象。

象徵登頂的「拓印」與登高攀爬的「腳印」作為視覺主軸，轉化步伐成雙橢圓符號貫串整體，東西二字以及十座山峰運用文字造型整合，使每座木樁上以該山名被民眾所紀念搜集。同時重新梳整活動之於登山入門與山林教育的宣導層面，結合東西段路線地圖與基礎登山知識，延續傳統的拓印集章視覺海報摺成封面，輕巧易攜的載體成為重新認識台北群山的全新介面。

#03 山系吉祥物設計陽明桑

以陽明山山形與霧氣識別作為基礎，塑造專屬陽明山品牌的全新吉祥物，簡易趣味的線條、搭配鮮明的性格，成為親近民眾且易於引導理解山林知識的虛擬角色。未來應用範疇以「大眾推廣、宣導任務」作為思考點進行延伸應用，如：實體戶外標牌、周邊商品、環境教育文宣、社群媒體、互動多媒體等多元可能性，讓陽明桑成為登山遊客與自然山野間的最佳溝通媒介。

陽明山公共服務創新計畫
設計單位｜格式設計展策
設計總監｜王耀邦（格子）
視覺設計｜鄒昀達、趙崇英、吳柏翰
專案企劃｜陳瑞淩、許瑄芮、陳映璇

資料來源：格式設計展策臉書