陽明山有吉祥物了！格式設計操刀：標誌識別、陽明山東西大縱走形象優化等 3 亮點成果

從陽明山原有標誌識別規範統整建置、東西大縱走活動形象優化改造，到塑造一隻屬於陽明山的吉祥物陽明桑，開啟了國家公園品牌化的諸多可能性。

國家公園不僅僅是大一點的公園，其承載著生態、文化、保育及教育等多元功能，更代表著一個國家的國際形象。格式設計展策自陽明實驗山屋計畫案啟動後，更開始著重國家公園品牌形象，與陽明山國家公園管理處持續攜手藉由設計導入國家公園執行「陽明山公共服務創新計畫」。從陽明山原有標誌識別規範統整建置、東西大縱走活動形象優化改造，到塑造一隻屬於陽明山的吉祥物陽明桑，開啟了國家公園品牌化的諸多可能性。

#01 陽明山國家公園既有標誌識別規範統整建置

格式設計嘗試從陽明山國家公園既有標誌識別著手進行規範統整，思考如何在保有原標誌識別帶給大眾的印象中，透過細節微調讓標誌識別兼具更符合現況應用需求的延伸性，從LOGO與中英文打字體排列組合、大小比例、標誌既有的顏色等面向適切調整，延伸設定系統性的規範及應用方式，逐步為陽明山國家公園建構品牌視覺系統化。

#02 陽明山東西大縱走活動形象優化

始於2000年的陽明山東西大縱走，近鄰城市且具挑戰性的經典路線是登山愛好者登百岳前的耐力試煉場，連接東、西兩條路線各五座山峰，每座山頂皆佇立木樁可搜集十枚拓章是活動代表性的傳統。然以往的活動宣傳識別並未逐年構築一致對外形象，團隊透過現況盤點分析及實際田調，從整體視覺形象基礎設定，至DM文宣、紀念品、拓印木樁等大眾介面應用著手，為陽明山東西大縱走描繪新的活動形象與氣象。

象徵登頂的「拓印」與登高攀爬的「腳印」作為視覺主軸，轉化步伐成雙橢圓符號貫串整體，東西二字以及十座山峰運用文字造型整合，使每座木樁上以該山名被民眾所紀念搜集。同時重新梳整活動之於登山入門與山林教育的宣導層面，結合東西段路線地圖與基礎登山知識，延續傳統的拓印集章視覺海報摺成封面，輕巧易攜的載體成為重新認識台北群山的全新介面。

#03 山系吉祥物設計陽明桑

以陽明山山形與霧氣識別作為基礎，塑造專屬陽明山品牌的全新吉祥物，簡易趣味的線條、搭配鮮明的性格，成為親近民眾且易於引導理解山林知識的虛擬角色。未來應用範疇以「大眾推廣、宣導任務」作為思考點進行延伸應用，如：實體戶外標牌、周邊商品、環境教育文宣、社群媒體、互動多媒體等多元可能性，讓陽明桑成為登山遊客與自然山野間的最佳溝通媒介。

陽明山公共服務創新計畫
設計單位｜格式設計展策
設計總監｜王耀邦（格子）
視覺設計｜鄒昀達、趙崇英、吳柏翰
專案企劃｜陳瑞淩、許瑄芮、陳映璇

資料來源：格式設計展策臉書

瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學！如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶？ 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗，轉化為深植人心的品牌記憶？

當品牌溝通不再局限於視覺與文字，「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵！從空間氛圍、喚起記憶的氣味，到觸動共鳴的互動設計，品牌該如何串聯各個接觸點，創造值得停留、參與及記憶的消費體驗？

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心，從品牌理念與商業脈絡出發，結合跨域實戰觀點，掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維！

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場，擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維，將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角，完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點，探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 ：02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者：黃國瑜／瑜悅設計創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心，將「無重力」概念融入機上菜酒單設計，透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排，營造宛如置身星際的用餐情境。圖片來源／瑜悅設計

面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題，瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心，從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘，導入更俐落、當代的設計語彙。圖片來源／瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今，持續專注在品牌規劃的專業範疇之中，對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌，找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊，創造出無數優秀的作品，並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略，或是執行令人興奮的設計方案，他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別，體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者：林正斌 / MIZUIRO 水色設計共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計，延續茶文化的溫度與質地，透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙，塑造鮮明又親切的品牌場域。圖片提供／水色設計

水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫，以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配，營造兼具現代感與溫度的場域。圖片來源／水色設計

水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計，依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體，透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置，讓每間門市保有一致品牌感。圖片來源／水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計，累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維，打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖：從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者：劉世勳 / 饗賓餐旅集團副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗賓餐旅集團以多品牌經營策略，打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖，旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌，更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」，選址台北 101 高樓層，融合台灣風土、當代美學與精緻料理，創造獨具特色的感官饗宴。圖片來源／饗賓餐旅集團

饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌，「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感，結合繽紛光影與摩登設計，營造自在愜意的餐酒氛圍。圖片來源／饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人，致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為，所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗，所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後，饗賓集團的下一步是？ ——饗賓集團副總劉世勳談：夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者：曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃，叁式邀請建築團隊 ZHA，將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型，透過 3D 列印實體化，帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。圖片來源／叁式

叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統，將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽，在非線性的探索過程中，建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。圖片來源／叁式

叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計，透過大型影像、空間聲光與數位內容，將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中，讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人，現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應，於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才，企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計！「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維

≣ 報名資訊
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時間：2026.11.12（四）09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。課程亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。