好的設計有辦法推動品牌的發展嗎？「iichiko」（いいちこ）是三和酒類株式會社旗下知名的燒酎品牌，產地來自日本大分縣（九州鄉下），「いいちこ」是九州豐前地方的方言，意思是「很棒！」（いいですよ）。而該品牌之所以廣為人知，要歸功於它們自 1984 年開始至今，每月不間斷推出的創意海報設計，由日本設計師河北秀也操刀，以自然風景為主、商品為輔，將燒酒的廣告視覺設計提升到另一個層次，本篇也將精選 10 張海報設計，一起從中尋找靈感。
商品露出越大越好？日本設計師河北秀也反向操作
「iichiko」燒酒的海報視覺自 1984 年 4 至 7 月以雙月更新一次，8 月開始便正式每月更新一張海報，目前已累積超過 500 張海報作品；由日本設計師河北秀也、同時也是東京藝術大學的視覺設計系教授親自操刀，海報張貼在鐵道車站內的廣告刊版上，每月更換的美麗風景照，潛移默化地烙印在日本人的心裡，讓原本只是在鄉下經營的小酒廠，搖身一變成日本各地居酒屋的熱銷款燒酒。
值得注意的是，海報設計以自然風景照為主體，iichiko 燒酒瓶反而只佔畫面的小小一隅，有幾張海報甚至要花一些時間才能找到酒瓶的位置，這對於常見的廣告類海報設計來說是一種反向操作，不拘泥於商品本身，而是搭配當下季節和 10 字以內的簡潔文案，創造 iichiko 獨有的「氛圍感」，讓燒酒不僅僅只是燒酒，更能促使觀者投射個人情感，昇華成自身的記憶。
精選 10 張海報設計
1984.04
這張是 iichiko 燒酒的第一張海報，充滿復古華麗氛圍，文案直翻為「雖然現在是靠廣告為主的社會，不過也是有靠傳聞而被人所喝的酒，配對錯誤的故事。」意思是這酒不靠廣告，而是靠人們口而相傳、聽了謠聞而買了這個酒，進而知道這個酒是好酒。雖然感覺鄉下酒與都市氛圍有些不搭調，但它正以一種耐人尋味的設計揭開序幕。
1987.01
文案上印著大大的「花間一壺酒」，出自唐代詩人李白的《月下獨酌四首·其一》，「花間一壺酒」雙關比喻海報具體的畫面，也隱喻大自然、美酒與自身共處的時光。
1992.02
iichiko 燒酒放在冰天雪地的遼闊景色當中，文案寫著「在大氣層裡」，在 2 月海報上如此呈現，讓人聯想在冬末小酌燒酒的溫暖感。
1997.08
文案上寫著「前往寧靜的海」，海報上呈現出 8 月夏末初秋、風平浪靜的海面，心思好像一個不小心跟著海鷗一起飛向海的另一端。
2008.11
海報畫面是咖啡色的山巒以及連綿的羊群，文案寫著「想著千年的努力耕耘」，11 月是適合秋收、醞釀的好時機。
2010.07
7 月仲夏以一張無敵海景吸引乘客們的眼光，印上文案「小小的我站在海上」，好想立刻化身成酒瓶前往海灘踏浪。
2016.03
盛開的櫻花一眼就抓住了所有人的目光，文案寫著「百花爭豔的春天來臨了」，是時候和朋友出遊踏青、享受美食美酒。
2020.09
一片蔚藍的天空，文案寫道：「儘管如此，天空是秋天。」其實「天空是秋天」在日語中有一句俗諺，表示變化多端、讓人捉摸不透宛如女人心一樣。
2022.12 XMAS
除了一年 12 個月的海報以外，聖誕節也都會有一張特別版設計，像這張將小棵的聖誕樹、可愛的吊飾和 iichiko 燒酒搬到海灘上，文案寫著「喝一點點酒、說一點點話，這是寧靜的夜晚。」十分有意境！
2023.01
最新出爐的 2023 年 1 月海報，則是將 iichiko 燒酒放置在充滿青苔的大石之間，文案寫著「反思與靜寂」，深綠色的視覺給人一種沉澱之感。
看完以上海報視覺設計是否讓你對「iichiko」燒酒擁有更多想像空間呢？近期在 iichiko 的故鄉大分縣也將舉辦《イメージの力 河北秀也のiichiko design》展覽，展示眾多 iichiko 相關的圖像設計，自 2 月11 日至 3 月 29 日於大分県立美術館展出，如有興趣的讀者至官網查詢更多。
イメージの力 河北秀也のiichiko design
（中譯：圖像的力量｜河北秀也iichiko design 設計展）
地點：大分県立美術館1階 展示室A（大分市寿町2番1号）
日期：2023年2月11日～3月29日
時間：週日至週四 10:00~19:00，週五、週六 10:00~20:00
大分県立美術館 官網：https://www.opam.jp/
iichiko 官網：https://www.iichiko.co.jp/
