翻開《POPEYE》與《&Premium》,上一堂怦然心動的編輯方法學!

2016/08/10 | | 採訪=李惠貞、文字整理=包叔平.林怡利

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什麼雜誌可以引領潮流四十年,還成為許多品味人士的生活指南?睽違已久,日本經典雜誌出版社「Magazine House」旗下的《POPEYE》與《&Premium》首度來台開展,兩刊總編輯──木下孝浩與芝崎信明也特地來台分享心法。而本次《Shopping Design》也特別請總編輯李惠貞與兩位總編輯對談,聽他們如何分享編輯人生與對紙本雜誌的熱情。


要做,就做一本有趣的雜誌!

《Shopping Design》李惠貞 ╳《POPEYE》木下孝浩


圖說明

木下孝浩
1997年加入《POPEYE》編輯部,之後任職於《an.an》與《BRUTUS》編輯部,並於後來晉升副總編輯,2012年重回《POPEYE》擔任總編輯。



李惠貞(以下簡稱李):請問木下總編,在目前數位盛行的時代,雜誌的定義對您來說,現今跟以往有無不同?

木下孝浩(以下簡稱木下):對我來說,雜誌的存在是可以在坐電車時、或在家輕鬆閱讀消磨時間的東西,在這過程中若能發現一、兩篇我有共鳴的文章,就可以說是好雜誌。不過,目前雖然這麼認為,但也許之後出現更數位化的東西,我對雜誌的看法可能也有所改變。



:跟我們想的很像!雜誌不該只是有漂亮的圖,我們也希望讀者看過後能留給他們什麼,所以也很欣賞總編輯有相同想法。另外,之前看過一篇訪談,您很強調一本理想的雜誌重點在「平衡」,但所謂的「平衡」並無標準答案。如果和部門同事對此看法不一的時候,會如何處理這樣的落差,達到心中的理想值?

木下:正如您所說,雜誌終究要回歸到「人」的層面,需要團隊合作完成。然而,團隊中每個人都有各自獨特的個性,在製作過程中,並不一直都能盡如人意,也會有想像和成品有落差的時候。我認為最重要的是跟所有編輯共同討論,透過大量的溝通協調,才有辦法做出接近理想的東西。



:雜誌是需要大量input的工作,想問總編輯和您的團隊,input養分的來源是什麼?

木下:《POPEYE》有很多各領域的特輯,譬如最近在做的是爵士樂。雜誌本身也並未限定於任何類別,不同的領域我們都會涉獵。如何去做前置或研究,我認為是先找出對當月特輯領域專精的人,再確認他提供的情報是否符合。



讓紙本有情緒,讓雜誌有魅力!

《Shopping Design》李惠貞 ╳《&Premium》芝崎信明


圖說明

芝崎信明
為Magazine House中途採用的社員。1989年加入後先後任職於《CLIQUE》、《POPEYE》以及《BRUTUS》編輯部。兩年前受命為女性雜誌改版,晉升《&Premium》總編輯。


:想先請問芝崎總編,身為接任一本女性雜誌的男性總編輯,如何克服這個過程?

芝崎信明(以下簡稱芝崎):自己從來沒想過要做女性雜誌,過去的幾十年也只做過男性雜誌,完全是無預期接下公司授命的任務。但正因為我是女性雜誌新手,反而能激盪出更多新火花,以正面積極態度迎接挑戰,做出這本雜誌。



:私心好奇總編輯是否也很擅長為女性挑禮物?看雜誌的時候,感覺您非常了解女性的喜好?

芝崎:雖然是以自己的感性面來做這本雜誌,但不時仍會詢問周遭女性朋友的意見。因此在工作上能夠客觀去看待每個主題,再去做嘗試。與其說是很理解女性的心情,不如說將自己想像成女性,可能會喜歡什麼東西,以想像的方式製作雜誌。



:當您經手一個新任務,要重新定調一本雜誌,您會先確定哪些元素,並如何著手?

芝崎:雖然當初公司希望我為《&Premium》改版,但他們告訴我,只要保留部分,其他可按照我的想法來做。所以與其說改版,倒不如說是重新創一本雜誌。製作新雜誌至少要花一年時間,但一年實在太長,做好之後或許整個社會脈動都已和一年前預想的不同,因此公司只給我三個月。至於說到從什麼階段開始,我會先是LOGO,再來是封面;先把雜誌整體的型態、樣式定下來,再去思考商業模式。封面設計分為上下兩部分,上半部標題部份用霧P,下半部則用亮P,像是照片鑲嵌在封面上。另外我也會反覆思考,要如何呈現才會讓讀者感到有魅力。



:您之前提過,希望這是本給所有女性閱讀的雜誌,但這在行銷上有點反其道而行;打破年齡層設定,讀者樣貌就會模糊。這樣總編輯如何掌握讀者想要的?如何發想主題?

芝崎:日本做雜誌的商業策略,大多把讀者進行細分:比如設定「四十幾歲、有小孩的專職主婦」,甚至更細分到「一個二十八歲、愛去南青山購物,擁有精品的女子」但其實我身邊很多人不想被區分,因此我意識到「厭惡被主導、定型的人應該也很多」,並以這種立場去設定。至於構想主題,我會想像這群人應該會有什麼樣的特定喜好,非關年齡、工作或家庭身份。也會去聽身邊其他人的意見,再選擇題目。



完整對談內容,請見《Shopping Design》8月號「人生的設計」
圖說明


攝影=侯俊偉

包叔平

小時候最討厭看書、唸書與寫作文,長大後卻成為廣告文案與編輯。目前正努力改善健忘、拖稿、粗心與亂花錢的陋習當中,認為編輯是全世界數一數二高難度的工作。現為《Shopping Design》編輯部成員。

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