南韓 90 後新銳設計師操刀！Samsung 為全新機型推出專屬識別：傳遞永續及探索的精神

日前，Samsung（三星）推出全新 Galaxy S 系列旗艦機型，並釋出由首爾平面設計公司 Studio Werk 所設計的全新識別。Studio Werk 由南韓新銳設計師 Jaehoon Choi（최재훈）所創立，自 2019 年起專為企業、品牌及其產品提供平面設計服務。

畢業於韓國藝術大學視覺設計藝術學院美術系的 Jaehoon Choi（최재훈），專長透過圖像系統，生成特定規則以傳遞品牌所欲溝通的訊息，崇尚簡約但非極簡，他深信「美學是由梳理訊息的過程中所誕生的」，因此其作品多半具備特定的系統或規則，並從中發展出符合品牌核心理念的設計決策與識別系統。

Jaehoon Choi 過去曾為 NIKE 設計首爾店中的「Nike By You」圖案及多項活動專案，從他過往的作品可以看出，Jaehoon Choi 對「佈局設計」與「說明書」有著強烈的興趣，熱衷收集各種各樣的識別設計，並著迷於將各種不一樣的資訊以特定系統及規則重組，也因此其作品雖抽象但具備規則，雖簡約但卻佈滿訊息，同樣的風格也呈現於此次與 Samsung 合作的設計作品上。

圖片來源 / Studio Werk

圖片來源 / Studio Werk

三星以圖像視覺取代商品展示

Studio Werk 利用 Samsung Galaxy S23 相機特徵（三個連續圓圈）作為設計基，建構出足以代表該手機「連結性」、「高分辨性」、「可持續性」、「遊戲能力」及「弱光環境下拍攝」等關鍵功能。而 Samsung 也罕見大膽地採用這一系列圖形標誌作為宣傳的主要視覺，取代過去多以「展示產品」為主的操作。

在設計前期，由 Jaehoon Choi 所帶領的設計公司 Studio Werk 針對該產品進行了各種研究與探索，以確定放在「圓圈」之內的理想視覺，最終採取隱喻的方式，表達此次 Samsung 全新機型欲強調的五個關鍵功能。

過程中，為了捕捉「連結性（connectivity）」的本質，Studio Werk 從螺旋和莫比烏斯帶（一種只有一個面和一條邊界的曲面結構）等幾何圖形中獲得靈感；而思考如何透過視覺強調「可持續性（sustainability）」期間，則通過德國藝術家漢斯・阿爾普的作品獲得靈感，進而啟發創作。

圖片來源 / Studio Werk

從顏色到字體，接取材自「三顆攝影鏡頭」

在 Studio Werk 的作品中可發現，視覺元素與品牌及產品的關係有跡可循，且圖像被戰略性地用以隱喻產品的特性，讓圖形不只作為「視覺」，更是一種「代碼」，可以邀請觀眾透過設計進一步解讀、深究品牌打造產品的核心意義。

而在色彩的運用上，為了在短時間內吸引大量消費者的注意力，Studio Werk 選擇生動並且引人注目的色彩組合：彩度較高的銀光色、粉色、橘色、綠色、藍色等，並且透過顏色組合使得彼此產生更鮮明的對比，以確保每一種顏色都能脫穎而出。

圖片來源 / Studio Werk

Studio Werk 於受訪時表示，工作室曾仔細評估每一種顏色的飽和度與亮度平衡，使用物理色卡準確地評量這些顏色呈現在戶外時的模樣，而在此之中，如何讓這些充滿活力的顏色，在跳脫框架、引人注目之餘保持精緻感與吸引力是他們所面臨的最大考驗，因此「確保三個圓圈為一組時能呈現具備凝聚力的外觀」是設計圓形組合時的重點課題。

圖片來源 / Studio Werk

除了顏色之外，Studio Werk 也為 Samsung（三星）推出全新 Galaxy S 系列旗艦機型視覺設計專屬字體結構，該字型也是從三顆攝影鏡頭汲取靈感，在設計中強調羅馬字母的圓形曲線，創造出視覺強烈且獨具風格的字體設計。

圖片來源 / Studio Werk

作為一位居住在首爾的平面設計師，Jaehoon Choi 的作品仍展現相當具國際品牌風範的設計，過去面對與品牌的合作，Jaehoon Choi 喜歡以實驗性的方式來去翻玩品牌元素，透過全新的字體、佈局、標題、說明文字、描述、鮮明的色彩展現品牌的核心價值。他的作品充滿品牌意義，卻也充滿藝術性，接軌國際、以利品牌提升國際形象的同時，也展現了南韓設計的風格及豐沛的能量。

參考資料：Pangram Pangram、Studio Werk、Design Everywhere