金馬 60 全新識別釋出！Bito 操刀：以「東方視覺語言」為核心，打造 Logo、標準字、動態影像

金馬 60 全新識別亮相！金馬獎今年將邁向第 60 屆，金馬執委會邀請 Bito 團隊量身打造專屬的「品牌識別系統」，以「從經典確立未來」的概念出發，強調新舊共融，展現金馬以持續前進的精神，面對充滿改變挑戰的未來，盛大迎接金馬 60。今日（7/26）同步釋出的概念影片，更邀來金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白，道出金馬 60 新風貌，也為即將揭曉的金馬 60 主視覺做暖身預告。

圖片來源／金馬影展 TGHFF

以東方視覺語言為核心，打造全新品牌識別

由劉耕名總監率領的 Bito 設計團隊，連續兩年以金馬 58、金馬 59 的視覺設計，勇奪設計界最高殿堂英國 D&AD 最高榮譽黃鉛筆大獎。這次金馬 60，Bito 更費時一年時間，傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統，以「東方視覺語言」為核心，設計包括金馬標誌（LOGO）、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範，透過一致性的品牌形象，提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課）的辨識度與認同感。

＃Logo：致敬楊英風大師原作，設計現代版本

其中金馬最具代表性的經典馬頭 LOGO，Bito 回溯由雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑，透過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節，將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣，有系統地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源，也展現不斷創新的精神。

圖片來源／金馬影展 TGHFF

#標準字：融合傳統的宋體、現代的黑體

中英文標準字部分，Bito 更特別為金馬量身訂製，造型融合了象徵傳統的「宋體」和象徵現代的「黑體」，再加以琢磨而成；字體設計上既有著金馬 LOGO 的幾何視覺感，更著重與 LOGO 的整體視覺和諧。

圖片來源／Bito

其中，標準字的版型是從華語電影海報的經典鉅作取材，採用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統璽印般的朱紅色彩，為其設定「打開、蓋章」的動態表現，留下強而有力的印象，並為金馬旗下子品牌設定各自的代表色與輔助色。

圖片來源／金馬影展 TGHFF

#版型及動態設定：透過文字直橫堆疊，創造多種組合

Layout 從華語電影海報經典鉅作中挖掘了「中文直書、英文橫書」的特色，以及文字壓印的位置，發展出一系列版型，並且延伸到動態表現，透過文字直向 / 橫向移動、堆疊的方式，創造出有多種組合動態系統。

圖片來源／Bito

金馬 60 的品牌識別系統概念影片，則以林強〈單純的人〉為背景音樂，並邀請到金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白，道出此次全新的品牌識別系統，將金馬凝聚起「人與電影」的記憶重新串連，呈現在大家眼前。

透過這套完整的金馬品牌識別系統，在現今跨媒介、跨螢幕的時代，更能永續地延伸應用。更多一系列金馬 60 的精彩視覺設計，也將陸續公布，如有興趣的讀者，可至金馬影展官方臉書查看更多資訊。

金馬影展 TGHFF
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