怎樣設計轉播細節,電視節目才會好看?專訪金曲34「典禮節目包裝」野人設計共同創辦人 Ida 陳志育

2023/07/28
Stanley Kuo
怎樣設計轉播細節,電視節目才會好看?專訪金曲34「典禮節目包裝」野人設計共同創辦人 Ida 陳志育
圖片提供/白輻射影像
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「我們做金曲獎,希望不只是迎合大眾口味,而是用最專業的建議,詮釋出當下最好的結果。」——野人設計

「我們做金曲獎,下不只是迎合大眾口味,而是用最專業的建議,詮釋出當下最好的結果。」——野人設計

越是面對普羅大眾,越要設定高標準,高標準訂出來,台灣電視節目的可能性才能被看見,Ida說,這也會激勵到從事設計的人,「因此嘗試去做到高標準很重要,讓觀眾不僅看得懂,也能享受在節目中。」Ida說。

動畫設計公司「野人設計」成立五年,共同創辦人Ida 做視覺設計,另外包含動畫師和一位專案經理,「內部彈性很大,動畫設計可以和不同產業結合,不只做廣告、電影,也要跟著市場狀況變化。」

今年金曲34由源活娛樂與白輻射影像共同定調「滲透邊界」視覺主軸,統籌視覺內容的白輻射影像將「液態」的創意與設計,從典禮現場舞台滲透至轉播螢幕前,並透過野人設計的動畫賦予生命力。

野人設計過去的作品主要是形象影片、產品動畫、演唱會視覺互動投影等視覺設計,同時重視企劃與創意,野人有句自己的 slogan:始於狂野,歸於理性——認為創意是需要大量蒐集資料、盡情探索的過程,但是最後仍要回歸基本面,「例如產出一個設計,這個結果就是一個很理性的東西。」

節目包裝要解決的三個層次問題

一場典禮轉播是從載體、體驗至內容的高度整合工作,此次由台視製播、源活典禮統籌、白輻射視覺設計規劃,而超過四小時的節目轉播呈現,需持續仰賴動態設計的包裝。

野人這一次金曲獎任務在節目包裝動態設計環節,需要思考的點是什麼?因為大部分的觀眾不在現場,「節目包裝」在典禮觀看的體驗上,扮演什麼樣的隱形功能,才能讓觀眾身歷其境,或者創造新的觀賞層次?

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節目包裝概念設計。 圖片提供_白輻射影像

「第一層,要解決資訊上的落差。多數得獎者、入圍者的名字我們都是第一次看到,在電視機前收看轉播的觀眾也一定會有同樣疑問,因此我們思考怎樣透過一些設計細節,在節目進行到下一個階段時,讓觀眾知道現在鏡頭前的這個人是誰,或下一段可能會看到什麼內容......第一層解決的是資訊上的落差,它就像是滿足最基本的需求。」

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金曲獎台語女歌手現場開框畫面。 圖片提供_野人設計、白輻射影像

「第二層,我們覺得是視覺上的統一,讓它符合金曲獎的調性,並進入它的核心概念去思考還有那些可能性。節目包裝的設計元素是主視覺的延伸,而主視覺是靜態的平面,但我們更期待它可能發展出哪些動態的表現。」

「第三層,在當中創造情境,更深入去挖掘它所要創造的體驗。這一次我們玩的主題是『滲透邊界』,邊界是柔軟而有機的,因此我們用了很多泡泡、水的元素,譬如一個水球,我們可以想像它有很多不同的動態,可以是爆炸開來,也可以是在空中有一個小小的流動,不同的動態都會給觀眾不同想像,而我們就要選擇一種視覺的『表演』來符合主題——在整個核心的基本概念外,我們透過包裝,創造一個場景給觀眾。」

野人設計怎樣看待風格?

就像許多設計單位一樣野人不為自己定義風格,Ida 認為風格只是末端的結果,在前期企劃的過程中,盡可能分析客戶需求,把方向抓到精準,考慮這個方向能不能夠引起客戶共鳴,甚至是一般觀眾的共鳴,最後再用適合的風格來表現,「所以我們不會一開始就說我們用一個 A 風格,或者 A 風格走到底,我們會找尋其他可能性,然而這跟客戶本身的體質和限制有關,不過我們蠻貪心的,都想試試看。」

技術上來說,2D、3D內容是野人的主要守備範圍,但技術層面以外,野人擅長精準抓方向,例如有時候客戶講述風格,但其實並不是一定是風格,而可能是一種顏色,野人的角色就是在描述下精準抓出細節與方向,再去延伸後體現整體風格。

「這可能是我們擅長的東西,有點像是一個看東西的經驗視角,就拿這次金曲獎來舉例子,在做 『34 泡泡』動態時想要表現一個比較 smooth、相互融合的感覺,執行的時候盡量維持住這個感覺去發揮。」

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圖片提供_野人設計、白輻射影像

除此之外,元素還能做出怎樣更精準的表演?「譬如說兩顆球,它們要結合在一起變成一個大顆的球,那這兩顆球之間,是先輕輕碰一下,產生一點漣漪,然後再慢慢融進去嗎, 還是呈現比較有力道的結合,瞬間吸在一起,然後擴大......」不管哪一種詮釋腳本,幾種不同的呈現手法,都沒有不行,但有適不適合的考量, 就是其中的概念是否互相扣連。

動態視覺的表演腳本從何而來?

創作和企劃提案,都靠平常做的功課與蒐集工夫而來,Ida 說,要表現一個概念,就有很多故事和表演方式可以選擇,這些描述跟情節都已經存在資料庫,「它會在日常生活經驗中逐漸累積,譬如在洗手的時候,去感覺水是怎麼在我們手上流動,然後它會怎麼從水龍頭裡流出來。在看作品的時候,潛意識會刻畫情境留在心裡或大腦中。」

本次金曲任務的挑戰重點與突破為何?

野人過去做過金曲獎入圍者影片以及金馬獎舞台視覺設計,而這次接下金曲獎「典禮節目包裝」,當中的「典禮標準字動態」與「大小片頭的動態設計」等環節都是過去沒有的經驗,Ida說,「節目包裝」更不容易之處在於考慮搭載資訊的同時,要兼顧美感,節目包裝是閱讀性的問題,有許多製作上的細節,例如在電視上出現的比例,字體要多大才是清楚,字句跟行距怎樣才剛剛好?包括為求效果平衡,設定整體節目包裝的字體,以及節目字卡,使用的是昭源黑體、unbounded 等兩種不同的字體,不管怎樣,好辨識、好閱讀都是第一優先。

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金曲獎年度專輯獎項典禮現場。 圖片提供_野人設計、白輻射影像
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金曲獎年度專輯專播畫面。 圖片提供_野人設計、白輻射影像

在此同時,也要讓電視台的工作人員方便使用,「電視台有自己習慣使用的導播工具,作業習慣跟一般動畫執行方法都不同,會盡可能配合他們的習慣,來回溝通、確認答案,例如不只是做好會用的字卡,幕後需要花很多工夫準備素材,讓導播在運作時可以直接使用。」再去想像電視機前、網路上的觀眾們的需求,才能為他們打造最好的觀看體驗。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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