臺東全新城市品牌識別！轉化「東」字、結合在地「山海藍」色彩印象的城市識別 LOGO

臺東療癒的山海，為現代人的身心靈帶來難以用言語訴說的「五感體驗」，是這座城市最大的魅力所在。今年，臺東縣政府推出全新的城市品牌識別，以「SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像」為核心價值，轉化東的「東」字並結合民眾對臺東最高的色彩印象「山海藍」，打造具臺東意象的城市識別LOGO。

圖片提供／臺東設計中心

一座城市也需要品牌識別

一個好的城市品牌識別，對內不僅增加在地居民與地方產業的認同，對外則是形塑城市的輪廓，讓更多人能對這座城市的印象加分。

從2020年開始，全台各地政府以「設計力」作為包裝城市風貌的方法，其中城市品牌識別時常見的更新項目之一。繼嘉義市政府在2022釋出城市品牌識別後，臺東縣政府考量每年皆有許多對外推廣活動，卻因舊有「縣徽」系統未能滿足現今的使用需求，因此委託臺東設計中心展開臺東城市品牌重塑計畫。

圖片提供／臺東設計中心

如何挖掘臺東的樣貌與特色？

在臺東設計中心調研之下，發現臺東的城市形象識別是歷經多個階段的演變，從日據時期以臺東兩字簡化之識別，至大家所熟悉的「月形石柱+蝴蝶蘭」識別。每個時期的轉變皆是符合當下的使用方式及理念，呈現一座城市的現貌與對於未來發展價值的期許。

為讓城市品牌識別不只是「空想」，而是貼近「真實」、「在地」，設計中心為縣府人員規劃品牌識別公部門美學講座，邀請設計師馮宇分享嘉義、馬祖等城市品牌的設計經驗與案例，並透過品牌應用需求表單，蒐集縣府各局處的需求與建議。

圖片提供／臺東設計中心

設計中心亦向外徵集超過600份問卷，提取臺東內外民眾對於現今臺東的各種想像，統整臺東為多元中性的、自由開闊的、青壯有活力的。經梳理後發現大眾對於臺東的印象，已不能侷限於任何人造及單件具象的動植物，而是擴及視、嗅、味、聽、觸的五感體驗。

轉化「東」字、結合在地「山海藍」色彩印象

在縝密的資料搜集與規劃下，今年臺東縣政府推出全新城市品牌識別，「SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像」作為品牌的核心價值，以「東」字的五條橫線，象徵臺東視覺印象的「公路線、海岸線、山稜線、地平線」以及向外擴散的「影響力」。

圖片提供／臺東設計中心

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設計上將文字部份筆畫圖像化，轉化為形似臺東的日出與月升，呈現臺東不斷向上延展的視覺概念，結合問卷中民眾對於臺東最高的色彩印象「山海藍」，作為形象識別的原點進行延伸設計。

圖片提供／臺東設計中心

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更推出形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》

除了嶄新的城市識別外，更邀請臺東導演蔣承翰所帶領的JP SPACE Studio團隊，打造形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》，以臺東大地之母 (Ina) 守護土地為靈感，敘事從日月星辰的手中展開，從北至南、東至西，呈現陽光灑落在池上田野 (味覺)、海洋環繞成功新港漁港的魚貨 (嗅覺)、風在鹿野高台吹拂 (觸覺)、都蘭美人山的自然守護者 (視覺) ，最後匯聚於臺東市的活力 (聽覺)。細細聆聽影片中Ina Ina的聲音，搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的臺東插畫景象，藉以描繪更具體的五感輪廓，帶領觀者進入臺東的五感體驗中。

同步換新縣府形象外套、背心系列識別延伸物

隨著臺東縣政府推出全新城市品牌識別，同步也換新縣府形象外套、背心、帽子、帆布袋等一系列識別延伸物，從衣服袖口、拉鍊、帽緣等處，每一個小地方都呼應到識別細節。全新識別不只為公部門服飾翻轉出新的形象，未來也讓縣府各局處在對外行銷與推廣活動上，能夠有統一的溝通面貌。

圖片提供／臺東設計中心

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臺東全新城市品牌識別
指導單位｜國家發展委員會、文化部
主辦單位｜臺東縣政府
承辦單位｜臺東設計中心
策劃執行｜無氏製作、洄洄山林地方設計
動態影像｜JP SPACE Studio
靜態攝影｜拾光快門影像工作室