2023 城中串遊季「另存新檔」12/10 登場!透過 6 大展區,打開臺中州廳的修復現場

2023 城中串遊季「另存新檔」12/10 登場!透過 6 大展區,打開臺中州廳的修復現場
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2023 城中串遊季「另存新檔」於 12/10 亮相!以建築修復的角度策展,透過 6 大展區、15 組創作者,打開臺中州廳,一起定義城市未來風景。

「城中串遊季」用建築修復的角度重新串連起大眾對臺中城中的街廓想像,繼 2019 年以「修復關係」為命題,2023 由「另存新檔 OPEN A NEW PAGE」為核心,透過策展打開了臺中州廳的大門,讓民眾直擊臺中具代表性的文資場域,一起重新定義城市未來的風景!2023 城中串遊季「另存新檔」於 2023/12/10 至 2024/1/15 在臺中州廳展出。

臺中州廳_2023 城中串遊季
在逛覽展區與觀看修復技藝的同時,也將為建築寫下新的生活記憶。 圖片提供/樸實創意

3 大亮點:透過策展串連未來與過往的記憶

穿越時空的藩籬,我們遊走在臺中舊城區的建築裡,串連未來與過往的記憶,一步步將歷史之美重修舊好,藉由觀看與想像,將城中的未來風景,另存新檔。

亮點 1 :由「樸實創意」許哲瑜、郭中元策展

延續初回串遊季的迴響,「2023 城中串遊季 另存新檔」再度邀請知名策展人許哲瑜、郭中元操刀,以設計觀點為修復現場梳理全新脈絡,引領觀者踏入歷史場域,並邀請跨域的多組新世代創作者,在回望過去與未來想像間來回穿梭,為城中文化資產賦予更多未來的想像。

展覽以古蹟修復(REBUILD)為主軸,藉由重啟州廳現場(REOPEN),將文資修復資料透明化,邀請民眾一起重新定義(REDEFINE)臺中州廳的未來風景。

臺中州廳_2023 城中串遊季
州廳本身就是一件藝術品,在不同時間點體現光影之美。 圖片提供/樸實創意

亮點 2:展覽主視覺融入臺中州廳建築元素

展覽主視覺創作以州廳立面結構圖為概念,運用色塊錯置及跳脫常理的透視型態重組建築樣貌,加入臺中州廳建築元素,如鴿白色的馬薩式屋頂、側立面的紅色磚牆、炭灰色的屋瓦等,打造猶如建築萬花筒般的視覺盛宴,為場域賦予探索過往歷史與觀看當代藝術的想像。

臺中州廳_2023 城中串遊季
圖片提供/樸實創意

亮點 3:透過修復人員深入探訪文資現場

臺中州廳以「期間限定」模式打開大門,策劃新世代創作者透過展覽進入文資修復現場外,展覽週間活動,更策劃由文資修復監造建築師及臺中城市導覽員,帶領大家深入探訪各中區文資修復案場,探討修復計畫的背後功臣、修復工法等,讓城中城文資場域以多元形式走進市民的日常生活裡,期待未來城市樣貌多元的發酵。

臺中州廳_2023 城中串遊季
臺中州廳。 圖片提供/樸實創意

6 大展區:全新途徑梳理歷史脈絡

主展區:工務所

「2023 城中串遊季 另存新檔」主展區將修復工程的堡壘「工務所」於廳內還原,當走入展間,可依循四道項目的指引,欣賞修復團隊與師傅們經年累月的技藝,由淺入深地開闢認識文資修復的新途徑。

子展區以「走進六個房間,看見中城的未來」為題,邀請多位藝術家參展,運用藝術裝置突破過往與現狀,讓州廳承接歷史之美的同時,也能走向下一個時代。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「工務所」也收錄職人訪談,一探修復團隊的深厚技藝。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
「工務所」展出修復工匠們的常用工具。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
文資修復的工作問答。 圖片提供/樸實創意

展區 1:城中美術館

臺中是孕育許多新世代創作者的發源地,而一間專屬城中的美術館,會是什麼模樣?穿越臺中州廳的大門,藝術家57的大型藝術裝置《孵蛋花》做為迎賓儀式,以座落在正門穿堂的孵蛋花揭開展覽序幕,也藉此呼應臺中市花「山櫻花」。

沿著樓梯向上,中正廳搖身一變為藝文實驗空間,邀請包大山、施真穎、常芷、沈芳因等插畫藝術家以「貓」為題產出創作,作品將放置於廳內與貓道雙現場,在觀看作品的同時,也在細細欣賞修復工藝之美。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「城中美術館」由插畫家以貓的形體呼應貓道,進行一場美感激盪。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
「城中美術館」。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
貓道:命名來源引用英文「Catwalk」,為架構在建築物的上方或屋頂,方便工作人員進行施工、維修而搭建的便道。 圖片提供/樸實創意

展區 2:類比收發室

為了回應展覽場域的背景脈絡,藝術創作者張簡士揚透過繪畫重現訊息從實體到數位的轉變,在一、二樓的「類比收發室」裡,將來⾃不同時空的訊息同步播放,描繪各時空背景下的臺中⽣活場景,並勾勒出新的對話和意義。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「類比收發室」一樓由只是工作室以特殊筆觸,融合不同時空的州廳元素。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
州廳二樓「類比收發室」重現公文收發的日常。 圖片提供/樸實創意

展區 3:記憶唱片行

州廳裡埋藏著人與人之間的記憶,隨著空間中的樂曲悠揚,能將記憶牽引至不同時空,在「記憶唱片行」中,感傷唱片行店主游璨賓將展出臺灣、日本、西洋的Y2K專輯,邀請大家一同回溯80、90年代的音樂潮流,梳理其音樂特色所在。

設計師陳青琳呼應音樂選題,視覺則以「無限少女」為題,將久存土地之上的州廳化身少女形體,穿梭不同時代與空間,帶領你我一同回到過去,探索州廳的故事與記憶。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「記憶唱片行」由樂曲與視覺打造Y2K風格的藝術饗宴。 圖片提供/樸實創意

展區 4:虛擬式 Cafe

咖啡的風味與香氣,與產地風土緊緊相繫,更蘊藏一座城市的獨有面貌。若將州廳比喻做一杯咖啡飲品,它會擁有什麼樣的調性與焙度?在這間「虛擬式Cafe」中,邀請Coffee Stopover、HAUSINC CAFE、孔雀咖啡、VWI COFFEE HOUSE、苦甘咖啡等在地店家為州廳調配專屬咖啡豆,在展期間的快閃活動,來訪觀者可外帶一杯富有城中風味的咖啡,在州廳與城中街區遊逛,抑或坐下小歇,讓杯中的香氣繚繞舌腔與每個步伐。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「虛擬式Cafe」在週末也將安排快閃活動,邀請參展店家來到現場沖煮咖啡。 圖片提供/樸實創意
臺中州廳_2023 城中串遊季
咖啡掛耳包:由五間在地店家以「州廳風味」為主題烘焙的咖啡掛耳包。 圖片提供/樸實創意

展區 5:請問市長室

在文資修復計畫透明化的過程中,踏入二樓的「請問市長室」,藝術家湯士賢用擅長的插畫創作描繪了建築構件,像是為城市解構不同面向希望重新組合新面貌,在現場設置互動蓋印與投票箱,邀請觀者拿著卡片投入投票箱,一同票選場域的新解方。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「請問市長室」邀請觀者一同想像州廳的未來。 圖片提供/樸實創意

展區 6:AI網咖

在民國美學的代表——中山廳內,導入「AI網咖」的奇思妙想,藝術家李明帶領版塊設計團隊以90年代的網咖為歷史場景,於創作導入AI意識,喚起觀眾對網咖的共鳴,並透過互動裝置與螢幕顯影上的彈跳視窗、對話框、迷因與濾鏡,喚醒社交平台的體驗記憶,讓觀者以個人化的模式,在不同時空進行深度探索,感受科技與時代交錯的革新魅力。

臺中州廳_2023 城中串遊季
「AI網咖」每天將進行限定場次互動體驗。 圖片提供/樸實創意

2023 城中串遊季「另存新檔 OPEN A NEW PAGE」
主要展場:臺中州廳
展覽日期:2023.12.10-2024.01.15(無休館日)
開放時間:10:30-17:30
展覽地點:臺中州廳(臺中市西區民權路99號)、大屯郡役所(臺中市西區民生路36號)

官方網站:https://www.2023reuse.com/
Facebook:https://www.facebook.com/TCREUSE

指導單位|文化部文化資產局,臺中市文化局文化資產處
展覽統籌|樸實創意.中間研究室
策 展 人|許哲瑜、郭中元
創 作 者|57 吳騏 / 芳因 Fangyin / 常芷 / 包大山 / 施真穎 /只是工作室 / 湯士賢 / 陳青琳 / 感傷唱片行 游璨賓 / 版塊設計 李明 / Coffee Stopover 張書華 / HAUSINC CAFE 郭律廷 / 孔雀咖啡 陳郁翔 / VWI COFFEE HOUSE 王策 / 苦甘咖啡 Khóo-Kam 許先生

2023 城中串遊季「另存新檔 OPEN A NEW PAGE」
時間|2023/12/10(日)~2024/1/15(一) 地點|臺中市西區民權路99號
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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