早安美芝城龍年新包裝！攜手插畫家瑞秋廖，推出全新 IP 早餐龍 ╳ 春節限定包裝設計

在為新年添購新衣的同時，你可曾發現，早餐店的餐點也悄悄換上了新裝？

迎來品牌創立 40 週年的早安美芝城，繼先前與多位插畫家聯名，翻玩早餐店的經典元素「冷笑話杯膜」後，在 2024 農曆新年前夕，再度推出新年新包裝！攜手 Instagram 人氣插畫家瑞秋廖 RACHEL LiAO，為品牌量身打造呼應龍年氛圍的全新 IP——「早餐龍」，更推出保冷袋、年節蘿蔔糕新包裝，以及 4 款春節限定的早餐包材，為餐點換上時節新裝，也為每日晨起的第一餐注入溫暖人心的新年氣息。

圖片提供／早安美芝城

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全新品牌 IP 早餐龍：從無到有的設計過程

談起為早安美芝城設計新 IP 的過程，插畫家瑞秋廖坦言，以「龍」為主題其實相當具挑戰性，由於龍的視覺形象普遍較為兇猛，在多方參考資料後，她首先擷取了麟角、鬍鬚、鬃毛等意象，再加上粗眉、圓眼、鼻子等具有作者風格的元素，繪製出 4 種版本的角色雛形。

圖片提供／早安美芝城

瑞秋廖也分享，其實在最初的色稿中，早餐龍主要是以橘黃色調呈現，沒想到放置在早安美芝城紅色的飲料杯身上，卻顯得有些黯淡，於是，在參考兔年時 noii noii 的配色後，決定將龍身的黃色調亮，並搭配藍色的鬃毛，最終，成為如今人們所見的討喜樣貌。

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圖片提供／早安美芝城

而值得一提的小巧思是，在排版的過程中，早安美芝城提出，將早餐紙盒上勾選餐點口味的部分，從原先的實心圓點，創意替換為瑞秋廖筆下的人氣角色「蛙蛙」，也因此造就了讓人會心一笑的設計細節。

除了承裝早餐的各式包材之外，早安美芝城熱銷多年的年節蘿蔔糕也有了新設計，在外包裝上，以「籤詩」為靈感，搭配祈福開運的關鍵字，以及化身為主廚上菜的早餐龍，讓春節限定的熱銷品項有了應景的新樣貌，也讓滿滿的年味，從相聚團圓的年夜飯桌上，流動到巷口的那間早安美芝城，乃至於人們手中的那份早餐。

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