從無到有、從在地老店到國際品牌，封川設計跳脫品牌框架，為品牌形塑獨特靈魂

你心中理想的品牌是什麼模樣？

封川設計創辦人暨總監黃詩憲認為「品牌的價值，源自於歸零的那一刻，參與其中的人都必須將心態歸零，才能讓品牌跳出框架走出新思路。」

作為協助品牌擬定策略與形象的軍師，來自台中的封川設計打造無數令人印象深刻的國際品牌佳作，為此，我們邀請到創辦人暨總監黃詩憲，以及兩位出色的設計師林奕廷與許巧宜，為大家揭開如何透過品牌命名、品牌設計、商業空間、社群操作到行銷策略等環節，整合出令人著迷的品牌力。

作風低調的封川設計，默默地協助許多在地品牌進軍國際。 圖片提供／封川設計

精實的三人團隊，從零打造國際品牌佳作

2020 年成立的封川設計，來自創辦人暨總監黃詩憲毅然決然脫離舒適圈的第一個品牌作品，已在業界積累十餘年經歷的他，自立門戶不只為了開創更多可能性，也是為了實現自身階段性的目標，用自己的方式去拓展更多元的合作之路。「成立初期剛好面臨疫情爆發，即使艱難，我們卻幸運地收到國際品牌的設計案件委託，除了協助擬定行銷策略與拓展海外市場，也陸續接觸到國內不同業態的品牌，漸漸開發出多元的業務項目。」黃詩憲表示，他們打造的每個品牌作品都擁有獨一無二的靈魂，除了洞悉市場、了解趨勢外，更重要的在於心裡的意念，每一個意念都會在塑造品牌的過程中融入品牌，必須謹慎面對每一個意念才能釐清疑慮、提出能解決問題的設計方案，但不要一昧的複製，這樣品牌與人才會有「持續活著」的新鮮感。

打造品牌沒有既定公式，封川設計透過與品牌主的對談頻率、獨特靈魂擬定策略切入點。 圖片提供／封川設計

成立公司後，黃詩憲不斷突破思維，除了延續自身設計風格以及生活品味外，更讓年輕設計同仁一起刺激創作靈感，在主流中突破，讓品牌走出自己的道路。形塑品牌的道路上跌跌撞撞難免，但只要有能力發現問題並解決，總是會達成目標，品牌不只是品牌，而是人生百態，必須要有這個覺悟才行。

極奢茶飲的儀式感之旅── 紅濃紅公益路劇院 圖片提供／封川設計

由封川設計的厚老大雞排，以「厚度」作為品牌核心，將個性深植人心。 圖片提供／封川設計

封川設計協助台中在地品牌進軍國際。 圖片提供／封川設計

對於黃詩憲來說，選擇團隊成員的要點是頻率以及可塑性，更重要的是互補不足之處，畢竟人不是完美的，對於品牌來說也是如此，每一個選擇都是一個轉捩點，每一個決策都可能引發蝴蝶效應，敏銳度很重要。封川設計目前是三人團隊的編制，辦公室中可愛的狗狗娜董（Nabi）更是忙碌工作間的溫暖調劑。而對設計師林奕廷與許巧宜來說，封川設計不僅是脫離學生時期後，第一個展現個人思維的舞台，也讓他們在商業合作案間不斷進化，而封川內部的「每日分析」，更是彼此藉由新奇事物的分享、進行各種業態的市場調查，使團隊能有效溝通並隨時提供當下最適合客戶的相關策略。

封川設計認為，不斷吸收新知、保持敏銳度，才能不斷的進化。 圖片提供／封川設計

封川設計認為，透過不斷的選擇、不斷的修正、終究會找到想找的答案。 圖片提供／封川設計

重現 1980 年代百老匯光景的極奢奶茶：紅濃紅 bobadancer

繼協助飲料品牌老虎堂進軍國際後，近期在台中備受矚目的「紅濃紅 bobadancer」同樣來自封川設計操刀，從品牌命名、視覺設計、商空規劃、品牌行銷到網站規劃設計一手包辦。

全方位設計服務，開拓品牌更多可能性。 圖片提供／封川設計

「品牌名不僅代表品牌核心，所有策略也會圍繞這件事來發展，『紅濃紅』除了訴說『奶茶』這項關鍵構成要素，還有主打的濃郁茶香與厚重口感。」黃詩憲分享，乘著紅濃紅品牌創辦人的成長背景，他們將時空設定在「1980年台中泡沫紅茶一條街」的盛行時期，將老台中人的記憶、輝煌年代的象徵，濃縮於一杯杯茶飲中。

紅濃紅品牌設計融合各年代精華，透過設計呈現今昔經典。 圖片提供／封川設計

然而，要在競爭激烈的飲料市場中脫穎而出，除了朗朗上口的品牌名，品牌視覺與店鋪規劃，更扮演舉足輕重的角色，讓顧客不只為了動人故事光顧，也勾起每位路過客的好奇。「除了透過茶飲的研發，將經典的舊時代風味在現代重現，那股對『老派浪漫』的憧憬，我們用華麗的百老匯主題，來設定店鋪的外觀細節。」封川設計將結帳櫃檯化作劇院的售票亭，菜單則以劇場作為品項劃分，讓顧客產生踏入不同時空背景的錯覺，即使只是買杯飲料，也能建立儀式感，營造印象深刻的消費體驗。

紅濃紅品牌為日常加入極奢儀式感，使平凡的每一天變得不平凡。 圖片提供／封川設計

為了讓年代的光景濃縮於品牌裡頭，封川設計在每個環節做的設定，都得精準展現 1980 年代華麗的百老匯風格，使視覺更顯張力與記憶點，從布簾的色系與材質、燈泡的數量與光源計畫、復刻樣式的木頭等，每個環節都有含義。目前紅濃紅在台中有三間門市，在維持相同的風格調性下，根據地域屬性做出差異，例如針對客群來設定主打商品，因地制宜的行銷策略，也為品牌帶來高吸睛度與獨家識別度。

設計不只為了解決問題，更為了創造生活的全新視角

而前述所提到的老虎堂，更是黃詩憲從業多年來的代表作，除了協助業主品牌從零開始打造，諸多周邊商品的包裝設計企劃，多間門市的空間形象配置、以及近期老虎堂紐約門市全球示範店的形象再造，更帶領封川設計為老虎堂與 Hello Kitty 在美國、菲律賓的聯名計畫，打造迷人的視覺設計。「從 2017 年至今，看見老虎堂如何改變全球手搖飲的生態，更有幸參與協助他們化解途中的起伏、甚至進軍國際，能夠達到現在的高度，我們也與有榮焉，更因為老虎堂，開拓我對策略觀點的更多不同可能性。」黃詩憲接著說，無論扮演哪個角色，最重要的是坦承，只有坦承才能瞭解問題的核心，而每個人的思維不同，如何判斷什麼是當下最好的策略，是很需要實戰歷練的，很多時候所見不一定為真，品牌路上很容易迷失，盡量不要為了迎合主流而喪失自己原本的樣子。

正如同黃詩憲所言，唯有「量身打造」、「感同身受」，才能創造令人著迷的細節，每一次的品牌合作，都是為了成為更好的自己。在這個和煦的冬日午後，不僅收穫了封川設計團隊的精彩觀點，也讓人愈發期待他們日後發佈的每一項作品與計畫。

採訪・撰文／施于婷