原研哉設計！澀谷「SHIBUYA TSUTAYA」新 Logo 亮相，提取「T」打造包容輕盈的品牌識別

在車水馬龍、熙來攘往的東京澀谷街頭，除了許多世界知名品牌與店舖開設於此，於1999年開業，座落於黃金地段Q FROUNT商業大廈的「SHIBUYA TSUTAYA」，也是人氣地標的象徵。隨著澀谷的新設施與空間不斷換新改變，SHIBUYA TSUTAYA也跟隨時代趨勢迎來全新面貌，自去年10月翻新工程至今終告一段落，除了在建築空間上將換上新裝外，更特別邀來設計大師原研哉操刀設計，打造全新品牌Logo，以更輕盈的識別宣示著品牌的全新展開。

圖片來源／PR TIMES

對澀谷最深的印象，莫不過是那條綠燈符號一亮起便人潮交會的十字路口，但除此之外，這幾年澀谷的風貌持續進化中，包含宮下公園、Shibuya Sky等複合性設施接連登場，這也因此讓座落在澀谷、擁有25年歷史的「SHIBUYA TSUTAYA」開始思考，品牌的整體應該迎來全面性的改變。為此，CCC集團（Culture Convenience Club株式會社）在去年十月決定進行翻修計畫。

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CCC表示，澀谷是世界著名的旅遊聖地，不僅有許多日本當地的遊客，也有許多來自海外的遊客。因此SHIBUYA TSUTAYA除了在空間上需與時俱進之外，品牌識別自然也應同步更新，這次特別邀請到日本設計大師原研哉進行SHIBUYA TSUTAYA的識別設計。過去，原研哉便曾參與過「蔦屋書店」的識別設計，在此次改造上，他揉合了過往對品牌的認識與設計經驗，以及他一貫簡潔洗鍊的設計手法，打造出這款充滿包容性與輕盈感的全新品牌識別，迎接世界讀者。

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相較於過去以文字為主的品牌識別，原研哉提取TSUTAYA的第一個字母「Ｔ」字，將原本有稜有角的Ｔ字形狀轉換為圓弧形狀的 Logo，帶出的意涵就宛如一塊能恣意揮灑、具包容性的畫布一般，期望未來能與各個IP做結合，也呼應了建物上大大的標語「以所愛之物，創造世界。」（好きなもので、世界をつくれ。）

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重新改造過後的SHIBUYA TSUTAYA共有10層樓，分為地上8層與地下2層。1樓、B1、B2樓層設置為「聚集世界各地的IP」，囊括全球動畫、音樂等內容的限定店與快閃店等都會在此聚集。2至4樓則以「Inspiring Café & Lounge」為題，將擁有約500個座位的咖啡廳（星巴克Starbucks）。

5至7樓則以「只有在這裡，才能找到與您有所連結的體驗」為主打，提供內容愛好者獨有的體驗，設置可以休息的空間、書店與咖啡館。8樓則預計將設計成工作室，具有與各樓層連動的活動發佈功能，還有一個可以一覽澀谷風景的戶外空間。SHIBUYA TSUTAYA預計將於4月25日重新開幕，近期有安排至日本旅遊的讀者們，可以順道一訪。

SHIBUYA TSUTAYA
地址：東京都 渋谷区 宇田川町21-6