原研哉操刀無印良品夏季廣告！以淺藍色底、模糊影像，打造宛如白雲飄浮的夏日清爽感

「日本 MUJI 無印良品」近期推出夏季廣告海報，由藝術總監原研哉操刀，在廣告上使用淺藍色為底，並顛覆一般廣告將商品具象化放入的規則，將商品以漸變白與模糊的影像勾勒，打造宛如白雲飄浮在藍天的清爽感！

圖片來源／Hara Design Institute

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由原研哉為無印良品打造的視覺海報，介紹一系列夏季實用的商品，例如：具有降溫功能的服飾、防風工具、遮陽物品等。每個類別以漸變的白色與模糊的影像呈現，將商品的輪廓一一勾勒，並搭配簡短的廣告詞，為無印良品店鋪的夏季視覺創造統一感，也讓顧客循著海報上的線索尋找到底是什麼商品，營造趣味感。

海報上的文字，從左至右：舒服的、嘿嘿好吃、材質光滑。 圖片來源／Hara Design Institute

海報上的文字，從左至右：清凉觸感、清爽肌膚、堅強的防護罩。 圖片來源／Hara Design Institute

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日本無印良品近期推出的夏季功能性內衣由天然棉製成，具有柔軟的觸感、極佳的吸水性，為了喚起天然材料的涼爽感，在廣告上採用漸變的白色，呈現機能性內衣光滑的質地，宛如風中的雲朵舒適地漂浮著。

圖片來源／Hara Design Institute

此外，夏季視覺與去年冬季推出「溫暖眠」（あったか綿）系列商品保持一致性，以紅外線熱像儀的概念，以簡單明瞭的方式傳遞溫暖感，讓顧客在看到廣告的瞬間，對溫暖棉建立強烈的產品印象。

圖片來源／MUJI JP 影片截圖

參考資料：MUJI 無印良品、Hara Design Institute