本文選自《Shopping Design》雜誌 2024／09 DesignBIZ 特刊｜設計賦能的 100 種可能
劉耕名
Bito 創辦人暨創意總監，為國際 Motion Design 指標人物，以金馬獎、金點獎和世大運的傑出視覺貢獻和亞洲文化原創觀點，在全球激發極高能見度，更帶領團隊兩度奪得英國D&AD最高榮譽黃鉛筆獎。近年持續實驗性跨域探索，希望改寫設計與體驗，人類與科技交會的邊界。
今年夏天，全世界的焦點都在巴黎奧運上，從 Logo、海報、獎牌設計，到比賽場地的色彩計畫，恰如其分的視覺浪漫，彷彿從另一個星球來的，但今天不談這個，我想談那隻紅紅的奧運吉祥物：弗里吉（Phryge）！
從動物到擬人化的吉祥物
「這什麼鬼？」
今年五月，因白晝之夜「TSIÒ 醮」的展出而來到巴黎的展出而來到巴黎，是團隊第一次看到這隻紅色小怪物。我們坐在戶外的 Café 展開了熱烈的討論：有人覺得是聖火、有人認為是艾菲爾鐵塔，我自己是投了公雞一票。這隻有著海綿寶寶表情的弗里吉，非常怪奇、Goofy，一開始我對它的想法大概是「嗯～醜水醜水的啦！」但在建築色系相對統一的巴黎街道中，弗里吉的紅色一下子就抓住了所有人的目光。
我跟許多觀光客一樣，也買了一隻弗里吉玩偶給我家大兒子。隨著奧運賽事的熱烈進行，我們全家抱著它一起為台灣隊加油，比賽一場接著一場，我們全家也漸漸對弗里吉產生莫名的情感，特別是每場轉播中會出現不同運動版本的弗里吉（特別喜歡滑板版本），從弗里吉眼眶旁、像精品一般的法國國旗小標，再到腳上充滿潮流的球鞋，突然覺得弗里吉超級可愛，真後悔當時沒有把全部的弗里吉打包回來，也沒想到自己竟然就這樣被弗里吉收服了，原來這就是吉祥物的魅力啊！
與往屆奧運不同，今年奧運的吉祥物跳脫動物形象，將象徵自由的「佛里吉亞帽」擬人化，創造出弗里吉。其實很多品牌、城市、大型活動也會透過吉祥物來達成對外的溝通目的，讓社會大眾快速認識。
而有趣的是，每個人對於所看到的吉祥物都有不同的想像，在不同的解讀下，這個角色被賦予生命並存活在每個人的心中，像是弗里吉對於許多大眾來說，可能是個帶動現場氣氛並和觀眾互動的角色，但在法國人心中卻或許有著自由與革命精神的象徵。
經典 MASCOT 之所以經典
認識我的人都知道，我以前收藏過很多玩具，企業公仔（Mascot Figure）是我的最愛。從 M&M's、花生先生（Mr. Peanut）、麥當勞全系列、美國石油 ESSO BOY、到美國快餐店的 Big Boy⋯⋯，在這些收藏裡，我不變的最愛就是必比登（Bibendum）——輪胎店前會擺的那隻白白胖胖米其林寶寶。
這幾年蒐藏了很多不同版本的米其林，在 Bito 工作室一樓可以看到一隻來自美國 1950 年代，雙手舉高的可愛米其林。早期的米其林形象是個類似廣告狂人（MAD MAN）的個性男子，戴著眼鏡、愛抽雪茄、酒不離身。這幾年與時俱進，成為戒煙戒酒、開始運動的健康、親和形象，也開始在世界各地展開美食探險之旅，而這樣的日常熟悉感，讓米其林寶寶存在在每個人的心中，並帶給大家強烈的生活共鳴。
吉祥物之所以經典，不僅是因為造型討喜，它的價值更來自於持續性，當品牌不斷豐富吉祥物的個性與內涵，大眾便會在日積月累下對角色產生熟悉感，進而成為我們生活的一部分，或是創作靈感，像是當代的潮流藝術家 KAWS 曾在 2002 年用米其林的形象創作〈KAWS CHUM〉；Gary Baseman 在台北當代藝術館的個展中，展出的櫃子裡也曾放了一個米其林的筆筒。
這幾年來，許多設計都在追求「Less is more」或是更簡約的設計，這反而讓圖像、角色失去了一些個性，我覺得 Kawaii is back! 更繁複、更有個性的風格很快就會再回來，比如說 NewJeans 與飛天小女警、村上隆聯手創造出的新角色，也讓 Y2K 風潮帶來更多富有個性的設計與創意。
吉祥物也需要「永續經營」
這幾年因為日本熊本熊的成功，每個城市都在創造屬於自己的吉祥物，現在台灣所擁有的吉祥物排起來可能也有個上百隻，但我認為做角色也是要環保一下啦！吉祥物它不應該只是造型討喜，該怎麼建立背後的品牌、建立角色的世界觀，怎麼用故事、文化去支撐這個角色的意義，持續與消費者溝通，產生共鳴和連結才是最重要的。
「角色設計是個可以快速取得大眾注意力的方式，但是要能與人產生共鳴或是長存人心，需要品牌持續地溝通，這是一條漫長的路。」比如說，奧運吉祥物在過去，多是出現在電視上，到了現在的數位媒體時代，許多品牌甚至會為吉祥物設定一個社群帳號，跨媒體的傳遞，讓角色可以觸及到不同的客群，透過不同的表現手法走入每個人的心中，我覺得這是現在的角色在商務操作上的優勢。
Bito 操刀「小公視」全新品牌視覺系統
舉 Bito 近期為公視新成立的兒少專屬平台——小公視為例，打造新的品牌視覺系統，除了爲頻道命名、包裝到設計外，我們同時也創造了五隻角色。
身為二寶爸，常常在孩子的口袋裡撈出哩哩扣扣的小東西，這次為小公視打造的五隻角色，概念就是來自小朋友口袋裡的寶物，像是公園的橡果（勾勾 Gogo）、樂高積木（吉姆 Jim）、橡皮擦（皮擦 Pizza）、糖果的包裝紙（卡滋 KZ）、折紙星星（星潔 Cindy），這些口袋裡的小寶物們不僅是小朋友想像力的開端，也是他們創意與夢想的起點。
這個概念非常有趣，我們將出現在生活中的角色轉變成電視台的吉祥物，對我們來說，有共鳴的事物才能創造出意義。大家也可以拭目以待，我們會持續讓這些角色的個性更鮮明地展現出來，也希望這些角色不只是出現在電視，未來可以透過不同的平台、不同方式走入大家的生活中，成為設計賦能的其中一種可能性。
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