台灣時尚品牌 Studio Doe 成立十二週年，致力於透過流動的風格意識，幫助個體展現真實自我與自信之美。今年他們特別邀請 Local Remote 擬定品牌定位與策略，以識別系統重新建構服飾與身體的連結，全新字標以字體結構體現從容中帶有反骨的品牌個性，並透過蓋以白墨的格線系統呼應不受定義的時尚精神。
此外，品牌更在今年九月釋出全新形象片，跨國邀請「三吉彩花、Irene Kim、Yoyo Cao」三大國際時尚 Icon 聯手演繹「Doe式減法哲學」，邀請大家一同揭開全新篇章。
攜手 Local Remote 打造全新品牌識別
Studio Doe 由人稱「網紅始祖」的小安 An 創立，秉持著「高級感的日常服」的品牌理念問世，以率性和感性兼具的時尚品味，逐漸從服飾電商的紅海中脫穎而出，後又透過獨到的品味代理多個時尚品牌，讓 Studio Doe 逐步朝平台化邁進，成為一種品味生活的象徵。
正值品牌事業版圖擴張、產品重新定位，Studio Doe 與曾為伯朗咖啡、貳樓餐飲與國家太空中心操刀品牌識別更新迭代的 Local Remote 攜手合作，透過全新的品牌核心「Flow in styles. 風格，與身同流。」將數年來累積的品牌資產與主張重新詮釋。
「我們希望 Studio Doe 新品牌形象能與消費者產生深度的共鳴，在維護簡約、摩登、品味等特徵前提下，將 Studio Doe 的整體定義的更加現代與自信，同時加入如水般自由靈動的特質，讓其能更符合當下消費者對於日常服飾的認知： 嚴謹有趣味，簡單不刻板，不張揚不侷促的現代主張。 」創意總監劉書堯說道。
字標、字型設計，呼應品牌服裝特色
「在整體識別更新上，如何追求形式與功能的完美平衡，是團隊最大的課題。」專案經理程品瑄分享到，Studio Doe 的字標經過重新設計，並將全大寫的字級改為字首大寫，其背後的目的是將字體型態設置的更加靈動有韻律，使其在黑體的呈現下也不顯得呆板無趣，更加符合簡約不簡單的品牌氣質。
而在字型的特點上，基於現在無襯線體的字體架構，收窄整體骨架使其更俐落，並在灰度與曲線的變化中，體現更加耐看的細節之美。而流淌於 Studio Doe 品牌 DNA 裡那一絲的反骨，透過「t」頂端的反向斜切來體現，在大量嘗試後，讓整體字標濃淡相宜、張弛有度，大幅度地增加其應用性與辨識度。
而全新的標識，有一套與之相呼應的系統，其背後也是大有深意，Local Remote 將一件服飾的基礎資訊拆解成為三個子項目： 材質、尺寸與重量 ，並設立一個三等分切割的格線來承載這些資訊，最後將空格留白並覆蓋上一層白墨，詮釋服飾的理解早已超出所見，風格不限於物質表面形式的最終意義。
「我們希望在服飾品牌的系統裡，留下一個雋永且深具意義的故事，讓消費者能細細品味。」負責此次策略的湯慕恩說道，而能屈能伸的格線系統，不僅襯托了標識的氣質與特性，從線上網站到線下購物體驗，最大程度的呈現一至的視覺感受，也讓這恰如其分的從容與不羈在秩序中完美體現。
從包裝到衣標設計，讓品牌從細節被感受
「Local Remote 花費大量時間來定義什麼是一個「剛好」的包裝，用最簡潔的視覺語言讓消費者留下深刻印象。」設計師陳宸麒分享到。好的包裝不僅要顧到消費者感受，更要考慮生產線與倉儲操作的難易度，在符合經濟效益的前提下作出改進。
新的 Studio Doe 包裝大多以淺灰與牛皮紙質為底，將 Logo 放置於視覺中心，大幅度的增加了品牌的份量感，當文字標示需要被使用時，則以格線限制其視覺層級，讓其巧妙與包裝結合而不顯聒噪。大到開箱體驗、包裝材質，小到封箱方式、嗅覺體驗，透過微小的細節堆疊耐人尋味的購物流程，最大程度的提升品牌的層次與格局。
而衣標則像是每件服飾的身分證，Local Remote 透過系統化的衣標設計以及不同顏色的縫線來區分不同的商品分類，加深消費者的認知與感受。
創意總監劉書堯表示：「我們期待全新的 Studio Doe 識別，可以幫助 Studio Doe 透過自身對時尚與風格的影響力啟發當代女性，成為他們自由舒展的平台，讓風格不在受限，讓彼此產生共鳴，體現個體的真正價值。」
