泰國為什麼這麼色彩繽紛？這個問題或許很多人都想過，但是很少人能夠回答。這背後和泰國的文化信仰緊密相關，甚至成為了泰國老字號命理館與中式月曆製造商「南陽日堂」以科技與設計持續推動新世代迷信經濟與生活風格的重要元素。

南陽堂與占星命理的前世今生

泰國第一個系統化推動中國占星命理的南陽堂 (Num Eiang) 成立於 1939 年，除了提供命理、擇日等諮詢之外，也發行至泰國家家戶戶，或是時常看到店家掛著白色基底，藍色和紅色數字樣的掛曆，身兼當今泰國各大銀行或企業集團御用命理老師。

第三代接班人、CEO Kittitouch Numpituckchaikul（Sam） 分享道，南陽堂的成立其實要從他爺爺 （Mr.Hiang Sae Ngow）從汕頭到泰國尋父之旅說起。

南陽堂推出的通書、月曆、掛曆。 圖片來源 / 南陽堂

Mr.Hiang Sae Ngow 在尋父過程中，最終發現父親早已去世，但面對當時中國內地經濟條件的困窘，Sam 的爺爺意識到，自己占星術的興趣在許多華人居住的泰國南部很有發展潛力。

「移民到泰國人的中國人，仍帶著既有的文化和信仰」，體察到這一層需求，Sam 的爺爺便落腳於此，抱持著「透過占星術讓人們有所仰賴、獲得更多信心」的願景，持續專研中國占星術，也著手撰寫中泰雙語的通書傳播命理占星知識、培養占卜師。而後聲名遠播，Sam 爺爺被邀請到曼谷最大的火車站附近設立「南陽堂」，銀行家、實業家都來紛紛前來諮詢，甚至上了電視節目。

南陽堂的招牌。 圖片來源 / 南陽堂

同時，Sam 的爺爺也推出第一款曆書，首度引入吉日（วันธงชัย）的概念，免費發送給泰國朋友，推廣中國占星命理的良辰吉時、幫助人們做出每天重要的決定。在這個過程中，他發現月曆的市場需求，並開始出版實體月曆，深受在泰中國人、華裔泰國人和經商的族群的喜愛。

「當你把文化從一處移到另一處，你勢必要做出調整、適應當地文化」，Sam 分享當初為了更加融入泰國本地市場，除了在月曆上放入中國農民曆之外，還有泰國傳統的陰曆 （ข้างขึ้นข้างแรม）、曆法（例如泰國水燈節就是根據其推算日期），第二代接班人更將每個月 1 號、16 號彩券開獎的日子旁放上幸運數字象徵，以因應喜愛購買彩券、小賭怡情的廣大客群。

南陽月曆便成為泰國過年街頭巷尾販售、家家戶戶都有一本的掛曆，又或是桌曆。Sam 說到「目前除了非洲以外，全世界各地都有南陽月曆的使用者，不限於於泰國」。

每月 1 號、16 號標註幸運數字的桌曆。 圖片來源 / 王賢慈

邁向下一個 20 年： 數位時代下南陽堂的轉型

然而，80 多年的傳統命理占卜、實體月曆事業，如何吸引新世代客群成了第三代接班人的重大課題。

在英國國際企業碩士剛畢業回來接班的 Sam，察覺到他所屬的 Gen Y 世代人手一機，「誰會用這些實體月曆產品呢？它太過時了，不是給我們用的。我意識到，如果我們繼續這樣下去，公司業務零成長雖可以持平，但為何不踏入到嶄新的市場？像是社群軟體來吸引新一代 Gen Y、Gen Z 的消費者呢？」，Sam 回顧他剛從海外回來觀察家族企業的心聲。

南陽 app 也可以用刮刮樂的形式刮出每日幸運數字。 圖片來源 / 南陽堂

Sam 也透露實體月曆主要都是 50 歲以上的消費客群，那年輕人在乎這些命理、良辰吉時嗎？

「一開始，我以為中國占星命理學是很小眾的市場，但和身旁朋友交流後發現，這些信仰其實是隱藏在每天的生活方式中，但大家都不說出口。像是很多人都會說『我不才看自己的吉祥色 (สีมงคล) 啦！』，但每遇到重大日子，卻會發現很多人會穿一樣顏色的衣服，因為你還是會想辦法找到東西來依賴。又或是要辦活動、推新產品，也會想要找好日子。我們不承認這是我們的信仰，但卻會無意識地去遵從，以增加自己的信心。」

每年年末泰國各大媒體會發佈運勢衣服顏色表，每一列分別代表週日、週一到週六，每一行分別代表整體魅力、工作表現、好運、財運、長官緣、星象各面向運勢。 圖片來源 / Thairath

於是，在疫情封城、客戶無法前往南陽堂實體諮詢的空窗期，他除了建立「南陽堂」官方網站、社群網站之外，也創立 Line 官方帳號，以供大家線上諮詢，並且著手打造結合命理統計數據的個人化應用程式，因為 Sam 認為中國占星術其實就是種統計上有顯著效果的大數據結果。

圖片由左至右分別為：天氣與 PM2.5、每日各面向幸運色，以及時辰與擇日諮詢服務範疇介面。 圖片來源 / 南陽堂

Sam 分享道，其實剛開始的 app 和現在完全不同，初期打造的 prototype 是黑白版，也沒有放入幸運色的元素，但透過身旁朋友的測試與反饋，花了一年的時間持續迭代、新增功能。至今，app 發行快 2 年、擁有超過 30 萬用戶，有明顯的品牌 Logo，以中國五行的顏色元素結合泰國幸運色的文化，並且搭配上個人化的功能，輸入出生時辰，便可以算出更客製化的每日幸運色、良辰吉時、吉凶宜忌，甚至是和朋友、伴侶的適配程度。

同時，app 也加上了氣象預報、PM2.5 等生活應用資訊，以及各式各樣生活增運內容，讓 app 更貼近人們的日常生活應用場景。

除了以 app 拓展客群之外，他還想要讓品牌形象變得「更有趣」，使更多年輕人重新認識中國占星術之於人生的益處，以及南陽堂這個品牌，例如在 2024 年曼谷設計週暨農曆春節期間推出的月曆工作坊、拍貼機，吸引大批民眾排隊，又或是和神秘學網紅合作推出好運手機桌布。

「如果品牌推出的活動獨特且有趣，受眾會更願意去停留下來看，並且去享受品牌。它會讓人們更信任你的品牌，同樣也讓品牌與產品更容易接觸到受眾」是 Sam 作為第三代接班人的信念。

透過視覺設計、數位工具與品牌體驗，活化傳統信仰的抽象概念與實踐，並拓展年輕世代受眾，帶動傳統產業邁向下一個 20 年甚至是百年的關鍵之餘，這樣的融合模式，或許能為其他傳統品牌如何在現代市場重新定位提供啟發。