以 IKEA 購物袋為題的展覽！FRAKTA 倫敦快閃店：沉浸式 ASMR 音效、客製化袋子等創意策略

IKEA 開設期間限定的豪華快閃店「Hus of FRAKTA」亮相！進駐倫敦牛津街（Oxford Street），營業至 2025 年 3 月。同時這也是未來 IKEA 牛津街新店舖所在地，預計將於 2025 年春季開幕。

圖片來源／IKEA

牛津街作為全球最時尚的街道之一，匯聚了眾多知名設計師品牌的店舖與包款。為慶祝即將開幕的新店舖，並呼應牛津街的時尚高貴氛圍，IKEA 以品牌最具標誌的包款「FRAKTA 購物袋」為靈感，打造一個全新的快閃店。在快閃店中設計了許多互動體驗環節和工作方等等，為牛津街注入活潑親民的氣息，迅速成為該地區的一大亮點。

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FRAKTA 不只是袋子，更是生活風格的組成

在瑞典語中，FRAKTA 的意思是「運輸」。FRAKTA 袋最初設計於 30 多年前，旨在幫助顧客攜帶購物品。如今，它已成為一個文化符號，並曾由 Zandra Rhodes 和 Marimekko 等著名設計師重新詮釋。這款袋子象徵著資源的巧妙運用與適應性，因其多功能性而被廣泛再利用，從洗衣籃到海灘包，甚至是通勤族的可靠夥伴，FRAKTA 在無數的日常生活中展現了它的多樣用途，更象徵了一種生活風格與價值。

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FRAKTA 深植於 IKEA 的五大民主設計原則：功能、形式、質量、可持續性與經濟實惠。FRAKTA 售價僅僅 75 便士，使得幾乎一半的英國家庭（45%）都擁有一個 FRAKTA 袋，其中許多人（31%）使用它超過五年。這證明它不僅僅是一個袋子，更是人們生活旅程中不可或缺的一部分。因此這次在牛津街的「Hus of FRAKTA」快閃店，便是以 FRAKTA 購物袋為題，打造了一連串的創意活動和精選商品。

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Hus of FRAKTA：以策展、互動體驗展現品牌魅力

快閃店內設計了多項精彩活動，其中包括一個名為「Atelier」的工作坊，來訪的顧客可以為自己的 FRAKTA 購物袋訂製專屬字母個性化設計。客製化服務價格為大號購物袋 (£0.75) 或中號購物袋 (£0.50) 加收 £3，如果是 IKEA 家庭會員 (IKEA Family) 則免費提供。

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快閃店內設有「精選系列 (Curated Collection)」，提供一系列 IKEA 最具代表性的產品，讓顧客提前感受 2025 年春季牛津街 IKEA 正式開幕時的購物氛圍。這些產品包括 RÄFFELBJÖRK 花瓶、NÖDMAST 燈具以及 DOMSTEN 凳子等經典家具和家飾品。

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此外，快閃店還推出了一個與主題相符的「藍色精選 (Blue Edit)」專區，這是一個小型展示空間，以畫廊風格陳列向「FRAKTA 經典藍」致敬的精選產品，靈感源自高端概念店的設計理念。同時，「藍色精選」展示的部分產品可在「精選系列」中購買。

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離開快閃店時，顧客將體驗一場沉浸式的互動展覽，模擬進入 FRAKTA 購物袋的感覺，搭配 ASMR 聲音場景、鏡面牆及 3D 燈光效果，帶來獨特的視覺與聽覺享受。隨後，顧客還可以在「按鈕取棉花糖牆」享用一份藍色棉花糖，這是 IKEA 為到訪者準備的一份特別驚喜。

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IKEA 推出「Hus of FRAKTA」豪華快閃店活動，不僅為 2025 年即將開幕的新店舖預熱，更透過賦予多重感官體驗、導入策展的創意思維，展現 IKEA 經典設計的魅力。如果對 IKEA 品牌創意與設計有興趣的讀者，可點 Shopping Design 官網 #IKEA 標籤查看更多相關資訊。

Hus of FRAKTA
日期：開放至 2025 年 3 月
時間：週一到週六 11:0020:00，週日12:0018:00
官網介紹：點此