設計沒有名字的香氣───BYREDO到底在想什麼？

沒有名字的香水，氣味裡頭要說什麼？

######BYREDO的香水有著很強的故事性與概念性，從不同主題調配的香氣，創作靈感都來自主人Ben的生活經歷與背景：例如印度婚禮的意象、溫柔堅強的鏗鏘玫瑰則來自他胸前的刺青……等等，除了氣味，視覺形象都來自法國知名的設計工作室M/M Paris打造，前衛極簡。

幾百年來，香水依舊是品味人士極在意的事；跟穿衣服一樣重要，跟打理髮型一樣重要，跟所有喜愛的配件一樣重要。在極簡至上的時代，香水與氣味的創造也有更內化、更形而上的趨勢：許多更純粹、更具魅力、更單純卻迷人的香氛被創造出來，比起以往風靡大眾之精品巨擘所出品的香水，來自古老藥局、獨立調性或精鍊、客製化到天然原料的製品，現在似乎更受歡迎。

BYREDO就是這樣的香水，少掉複雜感，帶給人更多想像。這個2006年成立的年輕品牌來自一位跨異國文化的藝術人Ben Gorham ：來自瑞典，卻有印度籍的母親與加拿大籍的父親，在紐約、斯德哥爾摩的成長經驗、與母親在印度旅行的過往⋯⋯造就如藝術品又如設計品般的BYREDO。

######創辦人Ben Gorham與丹麥名模Freja Beha Erichsen合作「無人之境」香水時的合照。

今年滿10歲的BYREDO創造過許多驚豔四座的氣味，例如「Blanche」就是經典，用氣味詮釋洗淨的白布的感受；「Flowerhead」則展現印度傳統婚禮百花瀰漫的景致；另外「Super Ceder」有著冬季森林的木質氣息；「Rose of No Man’s Land（無人之境）」以玫瑰展現女人溫柔卻勇敢的一面……Ben的創造讓他在時尚圈備受讚譽，許多人認為BYREDO的定義超越了香水，帶給人的已不只氣味，而是一種意境與想像，噴灑它的香水，呈現的是個畫面，用氣味帶你身歷其境，也有點哲學性。

######十周年新作「Unnamed」做了前所未有的嘗試，讓使用者有參與感，自己為香氣命名，賦予獨特的故事與感受。除了附贈字母轉印紙，你也可以到特別網站上傳自己的意象視覺，並觀賞每個人對這款香氣的想像！

今年的新作「Unnamed」更是如此，設計沒有名字的香水，讓所有的人來為其定義，這大概是其他人沒做過的大膽嘗試。香水沒有名字，有字母轉印紙，使用者可以自己為其命名，創造故事，與氣味產生非常私密的連結，同時BYREDO設計了一個特別網站，讓所有人能把自己的想法與故事上傳，給予更多人靈感。香水在古埃及時就出現，十四世紀傳到了歐洲，數千年來的氣味設計至今，BYREDO用一種打破界線的方式，沒有明確答案，如同開放式結局，也像是任何人看到一個藝術品，都能有不同解讀，有話題也有指標性，或許這也是新時代一種新的行銷本事。

######圖片提供＝10/10 APOTHECARY