設計沒有名字的香氣───BYREDO到底在想什麼?


沒有名字的香水,氣味裡頭要說什麼?


圖說明

BYREDO的香水有著很強的故事性與概念性,從不同主題調配的香氣,創作靈感都來自主人Ben的生活經歷與背景:例如印度婚禮的意象、溫柔堅強的鏗鏘玫瑰則來自他胸前的刺青……等等,除了氣味,視覺形象都來自法國知名的設計工作室M/M Paris打造,前衛極簡。



幾百年來,香水依舊是品味人士極在意的事;跟穿衣服一樣重要,跟打理髮型一樣重要,跟所有喜愛的配件一樣重要。在極簡至上的時代,香水與氣味的創造也有更內化、更形而上的趨勢:許多更純粹、更具魅力、更單純卻迷人的香氛被創造出來,比起以往風靡大眾之精品巨擘所出品的香水,來自古老藥局、獨立調性或精鍊、客製化到天然原料的製品,現在似乎更受歡迎。


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BYREDO就是這樣的香水,少掉複雜感,帶給人更多想像。這個2006年成立的年輕品牌來自一位跨異國文化的藝術人Ben Gorham :來自瑞典,卻有印度籍的母親與加拿大籍的父親,在紐約、斯德哥爾摩的成長經驗、與母親在印度旅行的過往⋯⋯造就如藝術品又如設計品般的BYREDO。



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創辦人Ben Gorham與丹麥名模Freja Beha Erichsen合作「無人之境」香水時的合照。



今年滿10歲的BYREDO創造過許多驚豔四座的氣味,例如「Blanche」就是經典,用氣味詮釋洗淨的白布的感受;「Flowerhead」則展現印度傳統婚禮百花瀰漫的景致;另外「Super Ceder」有著冬季森林的木質氣息;「Rose of No Man’s Land(無人之境)」以玫瑰展現女人溫柔卻勇敢的一面……Ben的創造讓他在時尚圈備受讚譽,許多人認為BYREDO的定義超越了香水,帶給人的已不只氣味,而是一種意境與想像,噴灑它的香水,呈現的是個畫面,用氣味帶你身歷其境,也有點哲學性。


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十周年新作「Unnamed」做了前所未有的嘗試,讓使用者有參與感,自己為香氣命名,賦予獨特的故事與感受。除了附贈字母轉印紙,你也可以到特別網站上傳自己的意象視覺,並觀賞每個人對這款香氣的想像!

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今年的新作「Unnamed」更是如此,設計沒有名字的香水,讓所有的人來為其定義,這大概是其他人沒做過的大膽嘗試。香水沒有名字,有字母轉印紙,使用者可以自己為其命名,創造故事,與氣味產生非常私密的連結,同時BYREDO設計了一個特別網站,讓所有人能把自己的想法與故事上傳,給予更多人靈感。香水在古埃及時就出現,十四世紀傳到了歐洲,數千年來的氣味設計至今,BYREDO用一種打破界線的方式,沒有明確答案,如同開放式結局,也像是任何人看到一個藝術品,都能有不同解讀,有話題也有指標性,或許這也是新時代一種新的行銷本事。

圖片提供=10/10 APOTHECARY

小時候最討厭看書、唸書與寫作文,長大後卻成為廣告文案與編輯。目前正努力改善健忘、拖稿、粗心與亂花錢的陋習當中,認為編輯是全世界數一數二高難度的工作。現為《Shopping Design》編輯部成員。

小時候最討厭看書、唸書與寫作文,長大後卻成為廣告文案與編輯。目前正努力改善健忘、拖稿、粗心與亂花錢的陋習當中,認為編輯是全世界數一數二高難度的工作。現為《Shopping Design》編輯部成員。

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VOL.
126
May / 2019

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