家樂氏打造虛擬小鎮「Kellogg’s Town」！以經典穀物盒為建築，串連線上線下互動體驗

家樂氏（Kellogg’s）是家喻戶曉的穀物麥片品牌，近期推出全新數位體驗「Kellogg’s Town」，打造一個虛擬數位小鎮，以品牌經典的穀物盒設計為小鎮裡的建築物，化身為籃球場、足球場、超市等日常場域，搭配有趣的互動遊戲，達到線上線下的串連。這項創意計畫目的是為了重新塑造歐洲消費者與品牌的互動方式，透過線上線下的串連，帶來嶄新的品牌體驗。

圖片來源／@dentsuuk

早餐穀物品牌，如何發揮線上影響力？

在這個數位科技蓬勃發展的時代，每一個品牌都試圖在線上開拓出另一片市場。Kellogg’s 在數位創新方面也與時俱進，近年積極運用科技提升消費者體驗。品牌透過 AR（擴增實境）包裝設計，讓消費者能掃描產品包裝，獲取互動式營養資訊、食譜建議及品牌故事。此外，Kellogg’s 也推出個人化數據營養建議，透過 AI 技術分析消費者的飲食習慣，推薦適合的穀物產品。

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最新推出的「Kellogg’s Town」鎖定歐洲消費市場，該平台由知名數據商務顧問品牌「美庫爾Merkle」設計與建置，並與 dentsu Creative（電通創意）攜手合作開發。此外，Kellogg’s 也與知名英國媒體代理商 Carat UK 合作制定媒體採購策略，以強化其市場影響力。目前，Kellogg’s Town 已在 23 個歐洲市場、16 種語言同步上線，讓更多消費者能夠參與其中。

Kellogg’s Town：打造虛擬小鎮，串聯線上線下體驗

在 Kellogg’s Town 虛擬小鎮裡，品牌的穀物盒化身為學校、電影院、運動場等建物，並設計多種趣味互動體驗。

其中包括「 Shelf Shuffle 」結合 Kellogg’s 品牌元素的腦力訓練遊戲，讓玩家在輕鬆挑戰中提升認知能力，尤其適合小朋友參與；「 Crafting with Coco 」則是一項創意再利用體驗，鼓勵家庭發揮創意，將穀物盒變身為鳥屋、裝飾品、種子培養盒等手工藝品，讓產品擁有第二生命。此外，這款沉浸式體驗也將透過品牌合作與季節性競賽，鼓勵消費者持續參與，提升互動頻率。

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Kellogg’s Town 也結合 QR Code，讓消費者在實體購買時輕鬆連結至 Kellogg’s Town，進一步透過電子郵件與社群媒體進行互動與串連，創造更精準且個人化的品牌體驗。

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Kellogg’s 全通路體驗與商務資深總監 Phil Wilkinson 表示：「我們很高興能在早餐領域打造這座數位遊樂場。Kellogg’s Town 的推出，象徵著品牌進入令人振奮的新階段，讓我們能夠拓展品牌觸及率並強化與消費者的互動。」

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透過虛擬城市融入現實的日常生活中，Kellogg’s 不僅讓消費者更認識品牌故事與特色，也運用最新的科技拓及到不同年齡層的客群，打造令人眼睛一亮又符合品牌充滿朝氣活力的形象，令人印象深刻。如有興趣的讀者，請至官網查看更多資訊。