繼大韓航空獲得 2025 年最佳航空公司獎項以及完成韓亞航空收購後，這家韓國國家級航空公司祭出四十年來首次全面品牌重塑計畫。
該舉措標誌著大韓航空即將邁入全新階段，從一家韓國本土航空企業，躍升為亞洲區域乃至全球航空樞紐。全新的品牌重塑由全球知名創意顧問公司 Lippincott 主導，主要的設計方向包括「簡化」太極符號、全新字體設計、精簡的色彩系統以及更加精緻的客艙體驗。
字體變簡約，「Air」字不見了！
大韓航空的全新品牌識別中，最引人注目的改變是飛機外觀上僅保留「Korean」字樣，完全去除了「Air」一詞。
Lippincott 的 Dan Vasconcelos 解釋道：「在飛機上，『Air』一詞已經隱含其中，沒有必要再強調。」新字體設計參考了韓國傳統書法筆觸，採用更具現代感的無襯線字體，邊緣細節透過韓國第一家字體公司 Sandoll Tium 與 Dalton Maag 合作完成，確保在英文與韓文環境中都擁有最佳可讀性。
外觀上，新設計保留了大韓航空標誌性的藍色機身，但改為更深沉的金屬藍調，Vasconcelos 表示：「傳統的白色或淺色機身是航空業的常規，但大韓航空的天藍色機身存在已超過 40 年，這是品牌遺產的一部分，幾乎就像家族徽章，我們需要將其現代化，並顯示一些變化。」
此外，改版後的太極符號靈感來自於韓國傳統表演藝術「Sangmo Nori」的飄帶舞動，象徵著「繁榮、富足與喜悅」，以單一藍色筆觸呈現流暢的絲帶狀設計。
根據外媒報導，Dan Vasconcelos 說明：「在韓國，太極符號無處不在，就像英國的聯合旗或美國的星條旗一樣。我們的挑戰是讓這個太極符號亦能表示韓國的在地性，也能被國際所理解。」設計團隊測試了數百種潛在的新版太極符號，最終選擇了流暢的絲帶般設計。
簡約不意味著簡單，極致簡化背後的戰略考量
大韓航空與韓亞航空合併後，預告將成為一家「超級航空公司」，鞏固首爾作為亞洲樞紐機場的地位。
2025 年品牌重塑的主要目標，是吸引更多國際旅客，「這意味著你不只是在競爭以韓國為目的地的乘客，」Vasconcelos 解釋道，「除此之外，如果乘客要停留轉機，你需要證明額外的旅程時間是值得的。」
這促使大韓航空投入巨資升級客艙體驗，日前公布的新客艙——由 PriestmanGoode 設計的全新商務艙和經濟艙，以及即將推出的頭等艙，都將使用更深色、更溫暖的色調，取代過去偏向臨床感的淺藍色與米色搭配。
其中，座椅設計參考高端汽車品牌的內飾，商務艙更設有 51 英寸高的隱私牆。此外，大韓航空還與 LTW Designworks 合作，升級新加坡的貴賓室，並將重新設計機組人員制服。
從根本上看，大韓航空此次品牌重塑源於其發展戰略的轉型。根據外媒報導，Vasconcelos 引用大韓航空高級副總裁兼首席營銷官 Kenny Chang 的一席話：「大韓航空的願景是成為一家恰好以韓國為基地的全球航空公司」，這一願景指導了關鍵設計決策，如從機身上移除韓文名稱，以及設計一個融合國家象徵但又不過於相似於國旗的標誌。
以全球化定位，將韓式元素的新詮釋
大韓航空的全新品牌視覺系統將用於其所有接觸點，從數位平台到實體空間。例如：在座椅設計上，融入了受韓國傳統拼布藝術「Jogakbo」啟發的圖案。此外，航空公司還與韓國廚師 Seakyeong Kim 合作，重新設計機上餐飲。
此外，品牌重塑還刻意簡化了色彩系統，專注於藍色調，取消了過去的紅色亮點。Vasconcelos 解釋說：「專注於藍色讓我們更加專注和自信，這是高端品牌的特質。想想愛馬仕、LV 或 Tiffany ——它們在使用顏色時大膽但簡潔而有格調。」
Lippincott 的 CEO Michael D'Esopo 表示：「我們的跨功能全球團隊與大韓航空團隊密切合作，既尊重品牌豐富的歷史和遺產，又為未來創造了大膽的重新詮釋。」第一批採用新設計的飛機與航班已於 2025 年 3 月開始營運，這不僅代表大韓航空的全新面貌，更象徵著其對未來的雄心，將傳統與現代完美融合，邁向新的篇章。
資料來源：Fast Company、Wallpaper、Creative Boom、designweek
