連貓咪都不擇手段！貓咪零食品牌「DREAMIES」最新廣告，手作數百隻貓咪包圍戶外廣告看板

沒有任何一包 DREAMIES 零食是安全的！數百隻貓咪正在廣告看板上爪痕遍布，這是貓咪零食品牌「DREAMIES」最新的戶外廣告設計，在倫敦的街頭看板上大玩創意。

包括位於東倫敦的 Kingsland Road 以及倫敦最時髦藝術的街區 Shoreditch 中的 Quaker Street，都能看見這一群「飢餓貓幫」正瘋狂「攻擊」城市景觀，爬上建築物、試圖奪取廣告海報上的巨型 DREAMIES 零食包，生動展現了貓咪為了這款無法抗拒的點心，願意不惜一切代價搶奪到手的決心。

圖片來源／adamandeveddb

強調擬真，手作數百隻玻璃纖維貓咪

DREAMIES 是由瑪氏公司（Mars, Incorporated）旗下的貓咪零食品牌，專注於提供美味且讓貓咪無法抗拒的點心。這場特別打造的「廣告攻擊」（Ad Attack）活動，設計了令人難以忽視的 3D 立體場景，模擬貓咪攀爬排水管、潛伏屋頂，甚至倒掛在廣告看板上的生動畫面。這些手工彩繪的玻璃纖維貓咪，是根據真實貓咪尋找 DREAMIES 零食的姿勢所製作的 3D 渲染模型，非常細緻逼真，充滿趣味性。

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這項行銷活動由 adam&eveDDB London 創意策劃，並與 Essence Mediacom、Jack Agency/Build Hollywood、Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions 以及 Group M OOH 合作。除了戶外廣告，這次活動還搭配了一系列社群與網紅行銷，其中包括 MARS 品牌大使 Chris Hall 和 Benedict Townsend 的參與，進一步鞏固 DREAMIES在消費者心目中作為貓咪最終極獎勵的品牌地位。

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DREAMIES 歐洲品牌總監 Hala Sinno 表示：「這場全新的 DREAMIES 行銷活動，靈感來自一個簡單卻真實的事實：貓咪願意為美味零食做任何事！我們希望透過這次活動，展現貓咪的獨特魅力——牠們的智慧、執著、敏捷與狡黠，這些特質讓我們的生活更加有趣。」

adam&eveDDB London 創意總監 Ant Nelson 和 Mike Sutherland 也補充道：「貓咪平時看起來可能很冷靜、淡定，但只要 DREAMIES 零食一出現，場面瞬間失控！這次的 3D 特製廣告，完美呈現了貓咪為了獲得這款點心，所展現的機智與創意。」

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超 ㄎㄧㄤ 行銷企劃！請名叫 Cat 的人類吃貓食

DREAMIES 在廣告、行銷活動上充滿鬼靈精怪的點子。除了這次的巨型戶外廣告看板以外，去年 DREAMIES 也曾推出了一個名為「Humans Called Cat」（名叫貓咪的人類）的創意行銷活動。

根據研究顯示，95% 的貓咪對 DREAMIES 零食無法抗拒，品牌以此為基礎，假設剩下的 5% 可能是名叫「Cat」的人類。為驗證此假設，DREAMIES 在英國邀請名為「Cat」的人類參加一場特別的「Humans Called Cat」大會，並在活動中進行一系列測試，觀察他們對 DREAMIES 零食的反應，包括提供他們的貓食以及人類的起司，問名為 Cat 的人類想吃哪一個？又或者是拿出逗貓棒圍繞著來訪的人，詢問他們覺得好玩嗎？

圖片來源／螢幕截圖自 Youtube

看似非常無哩頭，但品牌透過這場幽默逗趣的活動，如實地證明了 DREAMIES 零食對「95% 的貓咪」是充滿吸引力的，且成功加深消費者對品牌的風趣印象。如有興趣的讀者，請至 DREAMIES 官方社群查看更多資訊。