在短影片主導注意力經濟的 2025 年，從 Gordon Ramsay 在 TikTok 上創下 53.5 萬個讚、韓國演員高庚杓被打槍後「哭暈在公車上」引發網友瘋傳，到三得利「プレモル子ちゃん」系列在 SNS 引發大量討論，這些廣告證明：好的敘事內容，仍然能在碎片化的數位時代獲得極大的關注與共鳴。當多數品牌追逐 6 秒吸睛法則，這些廣告選擇用完整的故事、真實的情感，重新定義品牌與消費者的對話方式。
2025 廣告趨勢——敘事力的逆襲
在短影片主導演算法的現在，品牌廣告似乎走向一個極端：更短、更快、更刺激。然而 2024 年底至 2025 年，幾支以「敘事」為核心的廣告作品卻在社群上創造驚人迴響，證明完整的故事仍然擁有不可取代的力量！
其中，由外媒指出，地獄廚神 Gordon Ramsay 為手機遊戲 Hay Day 拍攝的廣告，在七天內創造 YouTube 81.2 萬觀看、TikTok 14.5 萬讚、Instagram 31.5 萬讚的亮眼成績。專家指出，這些成功案例的共通點在於「用敘事建立情感連結」而非單純的產品曝光。
《The Drum》廣告評論提到，成功的廣告不再只是展示產品，而是「讓觀眾在故事中看見自己」。從國民動漫角色的成長想像，到名人形象的反差設定，這些廣告都選擇用「出乎意料的敘事」，在社群上引發大量討論與二次創作，證明好故事的傳播力遠超過演算法推薦。
廣告 01：Gordon Ramsay × Hay Day「尋找內心平靜」
以暴怒廚神形象聞名的地獄廚神 Gordon Ramsay，在 2025 年 1 月為手機遊戲 Hay Day 拍攝的廣告中，展現前所未見的「禪意」。
廣告從他嘗試各種放鬆方法——從對鏡子喊正向宣言、數位排毒到笑聲療法——全部失敗後，終於在 Hay Day 的虛擬農場中找到平靜。這個反差設定在社群引發熱議，有用戶評論「This might be my favorite ad ever」（這可能是我看過最棒的廣告）獲得大量共鳴。
該廣告由瑞典 Uncommon Creative Studio 操刀，成功運用 Ramsay 超過 8000 萬社群粉絲的影響力，創造病毒式傳播效果。
廣告 02：三得利「プレモル子ちゃん」——20 年後的櫻桃小丸子
三得利 The Premium Malt 於 2025 年 2 月推出的「プレモル子ちゃん」系列，大膽將國民動漫《櫻桃小丸子》的角色設定在 20 年後的紐約。廣瀨鈴飾演成年的小丸子、伊藤沙莉演出長大的小玉、小田切讓詮釋花輪同學，三位一線演員的組合在 SNS 引發大量討論。
雖然「靜岡庶民女孩變身紐約都會女性」的設定引發部分爭議，但日媒《PRESIDENT Online》分析指出，這正是三得利企圖強化「premium」定位的策略性選擇。廣告透過「人生是，慢慢變美味的」主軸，成功創造話題性與品牌記憶點。
廣告 03：可口可樂「やかんの麦茶」× 蠟筆小新實寫化
可口可樂於 2025 年 4 月推出《蠟筆小新》史上首次實寫化短片「やかんの家族だゾ!」，由高橋文哉飾演 25 歲的野原新之助、原田泰造演出 55 歲的野原廣志、麻生久美子詮釋 49 歲的野原美冴。
廣告以「雖然麻煩，但很可愛的家族」為主題，描繪成年新之助與父母間「既煩人又溫暖」的互動。這個大膽的實寫化嘗試不僅在 4 月引發討論，後續更推出多集系列內容，持續在社群發酵。
《Advertimes》報導指出，廣告成功捕捉「離家工作的成年子女與父母的微妙距離感」，引發廣大共鳴。
廣告 03：高庚杓 × 姜惠元「告白慘遭打槍」
韓國服飾品牌 Wacky Willy 於 2024 年年底推出、2025 年持續發酵的廣告微電影——由演員高庚杓飾演暗戀女同學的男大生，IZ＊ONE 出身的姜惠元飾演鐵壁女主角。五段告白全數慘遭打槍的無厘頭劇情，搭配浪漫韓劇式的拍攝手法，加上高庚杓「哭暈在公車上」的魔性演出，種種衝突元素的加總，使該廣告在社群引發瘋傳。
廣告最後的彩蛋——連路人甲穿上品牌服裝也無法被鏡頭對焦——更成為討論焦點，網友留言「感覺看到了善宇（高庚杓於韓劇《請回答 1988》中飾演的角色）的影子」、「姜惠元演鐵壁女演得太好了」。
廣告葬送的芙莉蓮 × 身體健康茶「與食物的苦戰之旅」
雖為 2024 年 10 月推出，但可口可樂系統與動畫《葬送的芙莉蓮》的合作在 2025 年仍持續引發關注。
品牌以「食物的葛藤」為主題，推出八款聯名瓶身設計，其中四款為特別繪製的限定視覺。這個結合動畫熱度與產品特性的企劃，透過「【食的葛藤】討伐之旅」主題活動，讓粉絲在購買產品的同時體驗原創故事內容。
日本媒體 PRTimes 報導，此合作案成功連結動畫中頻繁出現的「用餐場景」與健康茶「對抗脂肪與糖分」的產品訴求，創造高度話題性。
說故事（Ｖ）、賣產品（Ｘ）
這五支廣告的共同點，在於它們都選擇「說故事」而非「賣產品」。無論是 Gordon Ramsay 尋找內心平靜的旅程，或是小丸子們在紐約重逢的想像，它們都創造了「值得分享」的內容，而非僅僅是「需要觀看」的訊息。同時我們也能發現，透過 IP 串起觀眾對於角色的認識，並加以翻轉，更能快速地創造共鳴，同時展現廣告的創意。
