Apple 推出 2026 農曆新年廣告《碰見你》！以 iPhone 17 Pro 拍攝，融合真人與定格動畫

從 2018 年陳可辛執導的《三分鐘》開始，Apple 推出的農曆新年短片系列至今已邁入第 9 年。今年品牌邀請電影導演白雪合作，以 iPhone 17 Pro 拍攝 12 分鐘作品《碰見你》Glad I Met You），融合真人影像與手工定格動畫，描寫一段因偶然相遇而展開的陪伴故事，整體氣氛溫柔細膩。

當日常遇見意外，一個女孩與流浪狗的相遇

故事主角林薇，是一名生活節奏逐漸陷入單調循環的年輕女性。春節前夕，城市燈火亮起，她偶然遇見一隻流浪狗，並替牠取名「小白」。起初只是想幫牠找回主人，途中卻接連發生幾段帶著幽默感的小插曲；隨著一次次不期而遇累積出重量，兩個孤單的存在慢慢意識到，也許彼此正是正在尋找的「家」。

圖片來源／Apple

圖片來源／Apple

影片沒有刻意鋪陳戲劇化轉折，而是透過一連串細微片刻串起情感。到了尾聲，林薇得到的不是現成的人生解答或愛情公式，而是一種安靜卻能長久維繫的依靠。導演白雪也提到：「最重要的畫面，是小白朝林薇奔跑的那一刻。我們用慢動作拉長情緒張力，讓那個瞬間停留得更久。」

圖片來源／Apple

圖片來源／Apple

如何用手機拍出電影感？讓「技術」隱身於情感之後

在視覺呈現上，這支由上海團隊 TBWA\Media Arts Lab 製作的作品，延續 Apple 多年累積的敘事手法。iPhone 17 Pro 的拍攝能力被自然融入畫面之中，真人場景在掛滿燈籠的街道與靜謐的室內空間之間切換，透過變焦與鏡頭視角調整畫面尺度，整體處理相當收斂，技術存在感被刻意降低。

圖片來源／Apple

鏡頭經常拉近人物的表情，或刻意停在短暫的沉默瞬間，讓情緒自然累積，而不是靠台詞交代情節。定格動畫部分則由動畫設計公司 BUCK 與動畫工作室 Mackinnon & Saunders 負責角色設計，手工質地為影片添上一層童話般的溫度。真人影像與動畫交錯運用，使《碰見你》在寫實基調中加入些許想像元素，畫面既貼近現實，又帶著一點童話感。

捨棄煽情的團圓戲碼，Apple 賀歲片選擇深度對話

從 2018 年的《三分鐘》，到 2025 年由 Michael Gracey 執導的《I Made a Mixtape for You》，Apple 幾乎每年都會推出農曆新年短片，逐漸成為品牌固定的年度作品，也成了與華人觀眾溝通的重要方式。這個系列重點不在規格展示，而是透過故事呈現過年的氣氛，以及人與人之間的情感連結。

負責製作的 TBWA Media Arts Lab 是 Apple 長期合作的創意團隊，《碰見你》延續系列一貫以生活故事為主的風格，但這次把情緒處理得更收斂，把焦點放在一個日常的情境——在意料之外的時刻遇到陪伴。

圖片來源／Apple

圖片來源／Apple

Apple 也同步釋出幕後花絮影片，介紹這次拍攝使用到的 iPhone 17 Pro 功能，包括 8 倍變焦與前置鏡頭的追蹤構圖等。這些內容主要是用來說明手機在實際拍攝時能做到的效果；不過在正片中，相關功能並沒有被刻意拿出來強調，而是自然融入畫面，讓觀眾專注在故事本身。

在製作層面，從拍攝、剪輯、配樂到後期特效，都以電影規格完成。這也凸顯出，即使用手機拍攝，只要製作成熟，作品依然能保持高水準。

當品牌學會說「安靜」的故事

除了拍攝新年短片外，Apple 也邀請飼主在農曆新年期間，用 iPhone 記錄與毛小孩相處的片刻，呼應短片中的主題。

相較多數春節廣告強調熱鬧團圓，《碰見你》選擇以安靜的故事傳達陪伴的意義。Apple 透過林薇與小白的相遇，呈現當代都市人的另一種過節方式——不必拘泥於傳統家庭框架，也能在城市角落找到同樣真實而溫暖的依靠。這種不刻意煽情、讓情感自然流露的敘事方式，使短片在眾多節慶廣告中顯得格外克制，也更貼近現代人的生活感受。

參考資料／Campaign、Apple