卸下圍牆屏障、把博物館帶到街頭,V&A博物館百年來最大改造的思考

卸下圍牆屏障、把博物館帶到街頭,V&A博物館百年來最大改造的思考
圖片來源=V&A
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英國倫敦的V&A博物館近期完成了百年來最大的改造,名為「Exhibition Road Quarter」,卸下圍牆屏障、把博物館帶到街頭,是V&A一次最具親和力的轉身。

擁有豐富藏品的百年歷史博物館如何與時俱進,不讓年歲成為包袱,而是以豐富的收藏與策展經驗,讓深具價值的藏品及美學能走入生活之中,持續發揮影響力?英國倫敦的V&A博物館近期完成了百年來最大的改造,名為「Exhibition Road Quarter」,卸下圍牆屏障、把博物館帶到街頭,是V&A一次最具親和力的轉身。

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這座拱門於1909年建成,由Aston Webb爵士設計,原是為了遮住拱門後的鍋爐房。在改造之前,拱門下半部的石頭基座成為博物館和展覽路之間的阻隔。 ©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

V&A博物館(Victoria and Albert Museum, 簡稱V&A),成立於1857年,由英國女皇維多利亞一世的丈夫阿伯特親王一手策畫興建,收藏當時歐洲最先進的發明及當代名師的傑出設計,是目前世界的博物館中裝飾藝術及概念藝術的權威。

為什麼說是「轉身」呢?V&A緊鄰倫敦肯辛頓區的展覽路(Exhibition Road),這條不到300公尺的街道上聚集了許多博物館,除了V&A之外,還有自然歷史博物館、科學博物館。不過,後兩者的出入口就在展覽路上,唯有V&A的入口背對著街道,遊客必須從另一條街道才得進入。

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卸下石頭基座後,新設置了白色鐵門,配合柱間距離,還設計了不同的尺寸及花紋樣式。 ©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

如今,隨著「Exhibition Road Quarter」的改造,V&A首度和這條知名的展覽路有了聯繫。「我們的目標是把城市帶入博物館,把博物館帶到街頭。」負責此次改造的倫敦AL_A建築工作室建築師Amanda Levete表示,這次改造不只是擴充V&A的展覽空間,也是打造一個新的城市文化場所,市民可自由造訪。

「Exhibition Road Quarter」計畫歷時6年,主要的改造有三:新增入口、新增庭院、挖深地底。首先是在地下打造一個1,100平方公尺的無柱展覽廳-塞恩斯伯里美術館(Sainsbury Gallery),其面積相當於10個奧運會規格的泳池。此展覽空間將以當代藝術為主,同時也是英國最大的臨時展覽場館之一。

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打通了博物館和展覽路之間的阻隔,拉近了博物館與鄰里市民之間的距離。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

在展覽廳上方,則是世界首個以手工瓷磚打造的公共庭院-薩克勒庭院(The Sainsbury Gallery),鋪有11,000個手工製作的瓷磚。選擇手工磁磚是為了呼應原始建築之美,同時反映V&A豐富的館藏,因為V&A收藏有許多19世紀的裝飾陶瓷。V&A博物館是維多利亞時期建築,以紅磚為主,這個白色手工瓷磚庭院在環繞的磚紅色建築中,更顯通透質感。未來這裡除了是遊客自由造訪的廣場,也將作為雕塑、裝置藝術或活動場地,庭院一側為玻璃式咖啡館。

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以1萬多片手工製作的瓷磚鋪成的庭院,呼應博物館豐富的陶瓷館藏,以及建於維多利亞時期的紅磚建築。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A
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庭院左側是有著大片玻璃落地窗的咖啡館。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

在博物館和展覽路之間的阻隔,是原建築師Aston Webb爵士設計的一道石頭基座拱門。這座拱門於1909年建成,當時是為了遮住此處的鍋爐房,上頭還留有二戰時期的彈孔。建築師Amanda Levete為了打通博物館和展覽路,只卸下了原本的石頭基座,保留了上半部的列柱,保留了建築的歷史,同時讓人們發現這個被遺忘的後院。2013年動工,團隊細心保存卸下的磚石,另行儲存、避免施工期間損傷,以便在完工後恢復。

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博物館與展覽路之間。 ©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

經過面向展覽路的瓷磚庭院,遊客可從新增的入口「布拉瓦特尼克廳」(Blavatnik Hall)進入博物館及新展覽館。

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透過新增的入口「布拉瓦特尼克廳」(Blavatnik Hall)可進入博物館及新展廳。 ©Hufton+Crow 圖片來源=V&A
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新增的塞恩斯伯里美術館(Sainsbury Gallery),占地1,100平方公尺,面積相當於10個奧運會規格的泳池。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A
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新展廳將以當代藝術為主,同時也是英國最大的臨時展覽場館之一。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A
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自天窗灑落的陽光,為新展廳注入自然光源。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

「Exhibition Road Quarter」的揭幕,代表著V&A新時代的到來。在改造之前,館方花了6年時間思考該如何轉變,不僅因為過去10年間成長3倍的遊客,和隨之而來顯得不足的展覽空間和休閒空間,V&A也思考著該如何把博物館跟附近的鄰里連結起來。在保有歷史和傳承美感之外,走入在地,維持世界級博物館的領先地位,同時也成為與倫敦市民緊密連結的獨特藝術場所。

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從庭院向外望,欣賞歷史建築群及街道的新視角。©Hufton+Crow 圖片來源=V&A

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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