北歐風格與日式料理的相遇,GOHAN用好米填滿你對家的渴望

2019/09/18
陳思穎
北歐風格與日式料理的相遇,GOHAN用好米填滿你對家的渴望
直學設計
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隱身於國父紀念館一號出口的巷弄內,GOHAN御飯食事处用設計傳遞著家的溫度。

在你心目中,「家」的顏色是什麼呢?轉進台北東區的延吉街,一家北歐風格的日式定食店總抓住眾人的目光,那橘黃溫暖的簡約色調,是屬於一個來自雲林西螺家庭的顏色。

GOHAN御飯食事处不僅是長子廖奕淇的首次創業,也是他對家、對土地表達情感的結晶。有感於已從事餐飲行業十多年的父母,近年身體狀況亮起紅燈,廖奕淇一畢業就決定扛下家庭生計的重擔,毅然決然投入建立餐飲品牌的創業之路。問起為何拿米當主角,他說:「不是只有得過獎或國外的米才好吃,其實台灣本身就有很多好米,像玉里、池上都有很多好吃的米,西螺也是一樣!」奕淇認為每種米都有他的優點,就像人都有自己的長處一樣,即使是不起眼的十穀米,雖然平凡卻很有營養,只要懂得煮它,就可以發現它不比冠軍的米差。

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每個月GOHAN會輪流推出兩種米,不變的是每碗都會混入西螺的清健米。 直學設計

從小生長於重視家庭的環境,品牌故事理所當然以「家」為概念出發。店內的菜單都是家裡餐桌上出現過的菜色,是奕淇與媽媽共同研發的成果。曾在外地求學的奕淇,覺得日式定食能提供多元的口感及營養,讓在外的學子及上班族可以吃到健康的餐點,並在GOHAN感受到像家人般的關心與溫暖。

走進GOHAN,會發現不太大的空間處處充滿了設計,這是奕淇始終不變的堅持。一開始出資的父母不懂為何要花錢投資設計,隨便開個小店不就好了嗎?但奕淇說:「因為未來還會想要有二店、三店甚至更多,所以第一次的品牌建立要做好,不管是平面還是室內設計,這樣之後就不用花更多錢去補了。」透過不斷的溝通與說服,最後才孕育出在巷弄間隱隱發光的GOHAN。

奕淇笑說自己是個比較理想化的人,曾想將很多點子放進店裡,但最後不是因為預算不夠,就是因為可行性太低而只能放棄。雖然許多設計想法不得不在現實的面前低頭,但不願妥協的堅持卻藏在細節裡,店裡的托盤就是其中之一。極度喜愛淺色木頭的奕淇,不只在店面的裝潢堅持呈現原木質感,在托盤的選擇上,更是不願屈就於便宜的塑膠盤,為了呈現最好的視覺美感給客人,奕淇花了極大心力說服家人使用貴上好幾倍的木頭托盤,當看到有人拍照並在社群軟體上分享,奕淇知道自己的堅持是對的。

而在餐具的選擇上,可是費了廖家父母很大的心力,跑了三次三峽,甚至遠赴台中,最後才挑到奕淇中意的器皿。奕淇感謝的說:「我很意外他們在這件事上完全沒有抱怨過。」正統日式的器皿太厚重不行、色調太深的不適合、過於文青的也淘汰,GOHAN的器皿一定要夠輕巧,且能呈現出居家的日常與溫暖才算合格。

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攝影=陳思穎
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攝影=陳思穎

店裡的椅子也是奕淇的上選之物,他笑說:「當初為了怕爸媽反對,直接偷偷下訂單,直到椅子送來被發現後已為時已晚,他們也只能接受。」別看原木椅總給人很硬的印象,其實他們非常符合人體工學,坐起來很舒服,甚至有不少客人向奕淇打聽這張椅子的來歷,讓他得意不已。

問起奕淇最推薦的餐點是什麼,他毫不猶豫地指著菜單上的GOHAN家燉牛肉:「以前媽媽都煮一大鍋,可以連吃好幾天,那幾天只要吃飯就會很開心。」回到對米的堅持,GOHAN的米一定是從產地送來,中間不會經過經銷商,因為有些經銷商會為了獲利而混入不好的米,這是奕淇所無法接受的。

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GOHAN家燉牛肉,奕淇說有時甚至想自己花錢吃這道料理,不想吃員工餐。 攝影=陳思穎
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店內擺有從雲林西螺直送來的清健米。 攝影=陳思穎

以米當主角,不免吸引其他品牌前來邀約合作,曾有廠商送來產於日本的米,雖然試吃後發現真的很好吃,但奕淇仍然堅持使用原鄉的米。GOHAN的米可能不是最好吃的,但那是奕淇從小吃到大的情感,店裡每個月都會輪流推出不同的米,不變的是每碗飯裡一定會混入清健米。奕淇透過GOHAN,悄悄地訴說著他對家鄉的情誼,你不用知道他的故事,只要吃出這碗飯的美好,一切的堅持與努力也就值得了。

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GOHAN是日文「飯」的發音,想法源於廖爸,奕淇覺得這個詞聽起來很有活力。 直學設計
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LOGO設計源於家的寶蓋頭,像獎盃也像托盤。 攝影=陳思穎
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其概念源於四種米,直條呈現出稻田的意象。 直學設計

GOHAN御飯食事处
地址:106台北市大安區延吉街137巷18號
電話:02 2778 9539
開放時間:11:30–14:00,17:30–21:00
FB:@GOHAN 御飯食事処

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風格品牌經營學|風格經營 ⨉ 品牌溝通 ⨉ 空間美學 ⨉ 永續轉型,5.15 打造專屬品牌信仰

2024/05/08
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≣ 課綱重點:
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圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行

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台大社會系、美國馬里蘭大學商研所畢業。與其從眾盲愛名牌、更喜歡挖掘有特色的生活物件與體驗,因為熱愛生活,也樂於為熱愛生活的人找生活,在恆隆行的15年,將對美好生活的樣子從開發意想不到的品牌延展到獨特的顧客體驗,帶著恆隆行 why not 的探索精神,期待能帶給不同世代的生活者大於想像的生活、更有意識的消費選擇。

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♦ Part 02 【品牌溝通】 11:15-12:45

從定位到行銷實踐價值傳播

講師:曹智雄 / DDG 執行總監

≣ 課綱重點:
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圖片來源 / DDG
圖片來源 / DDG
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王品集團(石二鍋、聚日式鍋物)、珍煮丹、Pinkoi、Q Burger、奇美實業、友達光電、CTCI 中鼎集團...

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負責 DDG 整體品牌策略及創意指導,善於挖掘企業的獨特優勢並轉化為鮮明的品牌形象。客戶橫跨零售、運動、科技、金融、生活餐旅各產業,包含捷安特、路易莎咖啡、珍煮丹、奇美實業、台達電、MLD 台鋁、麗嬰房、富邦藝旅和中租集團。曾任職於知名 4A 廣告公司、紐約品牌顧問公司,協助《財富世界500大》等國際品牌行銷與體驗設計。

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♦ Part 03 【空間美學】 13:45-15:15

賦予空間情感的體驗美學營造

講師:吳透 / II Design 硬是設計 創辦人

≣ 課綱重點:
.空間如何為品牌說好故事
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圖片來源 / 硬是設計
圖片來源 / 硬是設計
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≣ 硬是設計空間規劃作品:
永心鳳茶創始中山店、SimpleKaffa興波咖啡旗艦店、舊振南、Draft Land、臺虎精釀大安啜飲室、Aunt Stella詩特莉、AKAME...

≣ 講師簡介:
台南人,中興大學法律系畢業,2013年創立「木在」,以大片木材在家具愛好者間聞名,於2015年成立「硬是設計」,分別在台北、高雄皆有工作室。代表作包含永心鳳茶創始店、舊振南漢餅房、Simple Kaffa Flagship 興波咖啡、Akame、Draft Land、挑食、樂榖、禮坊高雄門市等。

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以風格企劃實踐永續品牌 —— 印花樂

講師:沈奕妤 / 印花樂 共同創辦人暨創意總監

≣ 課綱重點:
.跨界企劃背後的行銷策略與評估
.永續價值驅動的企劃串連與實踐

圖片來源 / 印花樂
圖片來源 / 印花樂

≣ 講師簡介:
畢業於國立台灣師範大學美術。2008年與兩位高中好友共同創辦品牌,以打造「新台味印花美學」為核心,開發各種平易近人、又能兼顧社會與環境永續的生活設計品。著有《生活的花色-42件在地生長的美感物事》。

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講師:陳永中 / 樂檸漢堡 共同創辦人

≣ 課綱重點:
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圖片來源 / 樂檸漢堡
圖片來源 / 樂檸漢堡

≣ 講師簡介:
輔大畢業,曾任職於國軍相當高機敏單位,突然有一天發現想要自己的生活需要更多元的挑戰性,為了避免造成別人的困擾,於是揪了在醫院擔任營養師的寶貝(=老婆),一起想要改變大家對於垃圾食物的定義,順便扛著公器私用的大旗,讓自己終年喜歡穿著短褲的獨樂,也要分享給來吃漢堡的客人,一同享受開心自在、真實自然的樂您的樂檸生活 XDD。


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時間:2024.05.15(三)09:30-17:00(09:00 開放報到)
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