Dan Woodger為日本麥當勞創作的托盤紙,逗趣的讓人好想收藏!

如果最近你去日本的麥當勞用餐,會發現托盤紙變得不一樣了。很可能發生的事是,你會移掉放在這張紙上的各種食物,盯著紙面上密密麻麻的小人們看很久。

Dan Woodger
Dan Woodger

這張托盤紙,是倫敦插家Dan Woodger受日本廣告公司TBWA和東京的創意機構 Agent Hamyak委託,為日本麥當勞設計的。主題簡單明瞭,即推廣位於畫面中間的三款夏季甜點——甜筒、冰飲和冰旋風。除了必須在畫面中插入這三款產品的要求之外,Dan擁有充分的自由在剩餘部分發揮自己的創意。

整幅作品很「夏日」。不過陽光、沙灘、大海以及巨型甜點,都不是重點,那些用簡單的線條勾勒而出、長著圓眼睛圓臉的小人兒,才是真正的核心。

Dan Woodger
Dan Woodger
Dan Woodger

這些人物也是Dan Woodger大多數作品的主角。在Dan的畫筆下,他們很百搭,適用於不同的主題,儘管不同人物其實長著一張臉,但是微調下表情、髮型和衣著,組合在一起,就可以構成一幅生動的畫面。這或許也是Dan受到諸如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《彭博商業周刊》、GQ、Vice等媒體,以及LINE、微軟等公司青睞的原因。

與過去的作品一樣,這次的創作仍然是在弱化透視法的基礎上展開的。畫面中的所有人物,基本尺寸相同,要讓畫面在這種情況下看起來不古怪,是Dan創作時遇到的一個難點。而在圖畫中盡可能地讓人物的活動豐富起來,是另一個難點。Dan在接受英國設計網站It’s Nice That採訪訪時表示,自己的目的,是讓人們的注意力盡可能久地在畫面上停留。

客戶對Dan的作品很滿意,不過他們提出了一條讓Dan有些哭笑不得的修改意見——要求他將原作中一名跌入沙洞中的男人更換成別的角色——因為那樣的舉動在他們看來很危險。這個角色在現在的作品中還能找到,只不過他變成了一名不小心將別人的沙雕踩壞的中年男人。

Dan覺得這一切很有趣,因為日本業主在認為跌入沙洞危險的同時,卻能接受跳入奶油冰激淩、攀爬甜筒的角色。

Dan Woodger
Dan Woodger
Dan Woodger

這名對日語一竅不通的設計師,在不理解日本客戶腦洞的同時,至今仍不明白作品中各種日語標牌的意思。他只是按照客戶的意思,將不同的語句插入到不同位置,保證最後不出岔子即可。

這張托盤紙的創作過程,還被拍成了一個小短片。Dan Woodger 在他的網站上公布了這則消息,並讓大家繼續關注這件作品的動態。

本文經授權轉載自好奇心日報,原文請點此

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VOL.
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Oct / 2017

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