讓紙本有情緒,讓雜誌有魅力!與 《&Premium》總編輯芝崎信明對談

本文出自《Shopping Design》2016年8月號「人生的設計」

 
什麼雜誌可以引領潮流四十年,還成為許多品味人士的生活指南?睽違已久,日本經典雜誌出版社「Magazine House」旗下的《POPEYE》與《&Premium》首度來台開展,兩刊總編輯──木下孝浩與芝崎信明也特地來台分享心法。而本次《Shopping Design》也特別請總編輯李惠貞與兩位總編輯對談,聽他們如何分享編輯人生與對紙本雜誌的熱情。

此篇為《Shopping Design》李惠貞與《&Premium》芝崎信明的對談

《&Premium》總編輯芝崎信明。為Magazine House中途採用的社員。1989年加入後先後任職於《CLIQUE》、《POPEYE》以及《BRUTUS》編輯部。兩年前受命為女性雜誌改版,晉升《&Premium》總編輯。
侯俊偉

 
李惠貞:想先請問芝崎總編,身為接任一本女性雜誌的男性總編輯,如何克服這個過程?

芝崎信明:自己從來沒想過要做女性雜誌,過去的幾十年也只做過男性雜誌,完全是無預期接下公司授命的任務。但正因為我是女性雜誌新手,反而能激盪出更多新火花,以正面積極態度迎接挑戰,做出這本雜誌。

李惠貞:私心好奇總編輯是否也很擅長為女性挑禮物?看雜誌的時候,感覺您非常了解女性的喜好?

芝崎信明:雖然是以自己的感性面來做這本雜誌,但不時仍會詢問周遭女性朋友的意見。因此在工作上能夠客觀去看待每個主題,再去做嘗試。與其說是很理解女性的心情,不如說將自己想像成女性,可能會喜歡什麼東西,以想像的方式製作雜誌。

李惠貞:當您經手一個新任務,要重新定調一本雜誌,您會先確定哪些元素,並如何著手?

芝崎信明:雖然當初公司希望我為《&Premium》改版,但他們告訴我,只要保留部分,其他可按照我的想法來做。所以與其說改版,倒不如說是重新創一本雜誌。製作新雜誌至少要花一年時間,但一年實在太長,做好之後或許整個社會脈動都已和一年前預想的不同,因此公司只給我三個月。至於說到從什麼階段開始,我會先是LOGO,再來是封面;先把雜誌整體的型態、樣式定下來,再去思考商業模式。封面設計分為上下兩部分,上半部標題部份用霧P,下半部則用亮P,像是照片鑲嵌在封面上。另外我也會反覆思考,要如何呈現才會讓讀者感到有魅力。

李惠貞:您之前提過,希望這是本給所有女性閱讀的雜誌,但這在行銷上有點反其道而行;打破年齡層設定,讀者樣貌就會模糊。這樣總編輯如何掌握讀者想要的?如何發想主題?

芝崎信明:日本做雜誌的商業策略,大多把讀者進行細分:比如設定「四十幾歲、有小孩的專職主婦」,甚至更細分到「一個二十八歲、愛去南青山購物,擁有精品的女子」但其實我身邊很多人不想被區分,因此我意識到「厭惡被主導、定型的人應該也很多」,並以這種立場去設定。至於構想主題,我會想像這群人應該會有什麼樣的特定喜好,非關年齡、工作或家庭身份。也會去聽身邊其他人的意見,再選擇題目。

侯俊偉
侯俊偉

李惠貞:當初看這本雜誌會覺得幕後的推手一定是很懂生活的人,想請問總編輯對「理想生活」的定義是什麼?

芝崎信明:其實,我的生活並不像這本雜誌(笑)。因為我的工作非常忙碌,無法有餘裕享受緩慢的生活。雖然現實如此,我會藉著工作讓自己體會更多理想生活。其實這本雜誌是希望讓大家在閒暇時,思考如何選擇生活;但與工作人員討論時,則希望是本能讓大家讀起來心情變好的雜誌。每個人對心情好的定義不同,我希望盡可能用抽象的理念去塑造:例如從創刊開始,每期的雜誌扉頁都有張模特兒拿花的照片,我想像大家看到花,心情應該會好,或是仔細去想像大家在生活中做什麼會心情好?像《Shopping Design》的「A better way to enjoy life」的理念,其實也很相似,我也想請問,您覺得什麼是能樂在其中的理想生活呢?

李惠貞:我們也是一直想與讀者溝通,希望讓他們知道自己的生活與消費都有選擇。「更優質的生活」的不同說法,就是不管做什麼,都有選擇。如何更接近你理想生活的樣貌,消費是最直接的支持方式。

芝崎信明:所以您認為讀者有選擇權?

李惠貞:對,我們想讓讀者知道,雖然有很多雜誌提供不同觀點,最重要的還是自己的選擇。最後想請教總編輯,在現今時代對好雜誌的定義是否與五年前、十年前有所不同?特別是在這個數位盛行的時代。

芝崎信明:對我而言, 好雜誌定義從來沒變過,就是要讓人感到怦然心動,或為之產生變化。 若網路也可以達到這點,或許可以說是好媒體;但我認為紙張還是帶有情緒的,較容易感動人心,因為網路很容易形成片段,紙本卻是從頭到尾、由整體決勝負。因此我認為無論是何種形式的媒體,只要能讓閱聽者受到啟發,就是好媒體、好的商業模式。
 

《Shopping Design》李惠貞 X 《&Premium》芝崎信明
侯俊偉
採訪=李惠貞 文字整理=包叔平

 
本文出自《Shopping Design》2016年8月號「人生的設計」
 
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大學念的是廣告,出社會超過二十年工作經驗都在出版領域,從企劃、版權到編輯,從童書、自製書、翻譯書到雜誌。現為《Shopping Design》編輯顧問,另創辦名為「獨角獸計畫」的新型態學習及閱讀行動。 www.facebook.com/unicornreading
大學念的是廣告,出社會超過二十年工作經驗都在出版領域,從企劃、版權到編輯,從童書、自製書、翻譯書到雜誌。現為《Shopping Design》編輯顧問,另創辦名為「獨角獸計畫」的新型態學習及閱讀行動。 www.facebook.com/unicornreading
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